2025年1月出海买卖场：谁在闷声赚巨大钱？

2025年1月的出海战场，比往年许多了几分波折。春节档的喜庆还没散去，政策的风向已经悄悄变了。TikTok顶着被禁的阴云， 收入却依老稳坐头把交椅；Bigo Live经历下架风波后回归，直接把收入拉到了160%的峰值——这像不像一场精心设计的过山车？有人欢喜有人愁，有的厂商靠着春节活动赚得盆满钵满，有的还在为替代流量发愁。今天的榜单，藏着太许多值得琢磨的故事。

游戏厂商：二游狂欢， 老牌巨头也没闲着

米哈游：原神5.3版本，138%的增幅背后是“角色钱财学”

提到1月游戏出海，米哈游的表现简直像开了倍速。《原神》5.3版本上线， 新鲜角色“玛薇卡”“茜特菈莉”一登场，直接把海外收入拉到了5700万美元，环比增幅近138%。这数字放在随便哪个月份都足够炸裂，更何况是在1月。有人说是版本更新鲜给力，但细想会找到，米哈游早就把“角色钱财”玩透了。个个新鲜角色都带着独特的技能设计和背景故事， 精准戳中不同地区玩家的喜优良——欧美玩家偏喜欢高大爆发角色，亚洲玩家更吃辅助设定，这种精细化运营，让每次版本更新鲜都成了收割季。2025年1月的数据只是冰山一角， 米哈游的海外营收引擎，早就不是靠单一爆款支撑，而是。

出海厂商丨2025年1月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜

库洛游戏：鸣潮2.0版本， 275%的增幅给开放世界二游打了个样

要说1月最巨大的惊喜，库洛游戏的《鸣潮》非...不可占一席。春节档的2.0版本“致缄默以欢歌”上线后海外收入环比暴涨275.7%，直接把厂商送回了榜单。这背后藏着两个关键动作：一是版本内容贴合春节氛围， 新鲜地图、新鲜剧情让玩家有新鲜鲜感；二是海外运营团队精准抓住了“开放世界+二次元”的空白买卖场。要晓得， 2024年不少许二游都陷入了同质化比，但《鸣潮》用更流畅的动作系统和更具沉浸感的场景设计，结实是在欧美买卖场撕开了一个口子。数据不会说谎，275%的增幅说明，二游出海不是只有“二次元”这一个卖点，玩法创新鲜和本地化同样关键。

悠星网络：蔚蓝档案周年庆， 266%的暴涨是“运营节奏”的赢了

悠星网络的1月，能用“高大歌猛进”来形容。旗下《蔚蓝档案》迎来4周年庆典， 《明日方舟》也踩着5周年的节点，双线作战下收入暴增266.1%，厂商排名沉返前十。这里不得不提悠星的运营节奏——周年庆不是轻巧松堆好处， 而是提前三个月就开头预烫：海外KOL联动、版本剧透、限定周边预售，一套组合拳下来玩家的付费欲望被彻底点燃。更关键的是 悠星把“二次元社交”玩明白了不仅在游戏内设置公会活动，还在海外社区搭建了玩家专属社群，让“玩梗”“同人创作”成了自发传播的流量密码。这种“内容+社交”的双轮驱动，或许才是二游长远线运营的真实相。

腾讯：老牌巨头的春节档， 7.6%到27.3%的增幅藏着“IP联动”的密码

作为出海老牌玩家，腾讯1月的表现稳中带猛。《PUBG MOBILE》收入增幅7.6%， 《Honor of Kings》增加远27.3%，子公司Garena的《Free Fire》更是靠着火影忍者联动，收入暴涨26%。有人觉得腾讯是“躺赢”，毕竟产品底子厚，但细看会找到，IP联动才是关键。火影忍者IP在全球的号召力不用许多说 但腾讯没有轻巧松换皮，而是把火影的角色技能、剧情梗完美融入《Free Fire》的玩法中，让老玩家有情怀，新鲜玩家觉得新鲜奇。这种“老IP+新鲜玩法”的组合，比单纯堆特效更有效。数据不会骗人，27.3%的增幅说明，即便是巨头，也得靠创新鲜驱动增加远。

非游戏厂商：社交应用的替代效应， 健身应用的春节红利

行吟手艺：细抓住TikTok的“流量真实空”，16.7%的增幅是顺势而为

1月的非游戏厂商，行吟手艺绝对是最巨大赢家之一。旗下细海外版收入环比增加远16.7%，排名一路冲到中部。这波增加远，一半靠TikTok的“锅”。美国新鲜总统签署75天宽阔限期行政令后 TikTok前途未卜，海外用户像无头苍蝇一样找替代品，细恰优良撞上了这玩意儿风口。但光有流量不够， 行吟手艺还做了两件事：一是紧急上线翻译功能，解决语言门槛；二是许多些话题曝光，让“生活分享”“种草”的内容更轻巧松被看到。数据看得出来1月细海外版的UGC内容量环比增加远42%，用户停留时长远许多些28%。这告诉我们一个道理：风口来了还得有能力接住。

睿琪柔软件：LazyFit的77.4%增幅，新鲜年健身计划怎么变成真实金白银？

新鲜年伊始， 健身应用总会迎来一波细小高大峰，但睿琪柔软件的LazyFit把“细小高大峰”做成了“巨大爆发”。1月会员订阅数量激增，收入环比增幅77.4%，带动厂商整体增加远22%。秘诀藏在“场景化运营”里：没有结实推付费会员， 而是先在社交新闻发起“21天健身挑战”，免费给基础课程，等用户养成习惯后再引导升级。更机灵的是 LazyFit针对不同地区做了差异化定制——欧美用户侧沉力量训练，东南亚用户偏优良瑜伽，这种本地化策略让转化率提升了35%。数据不会说谎，77.4%的增幅说明，健身应用的出海，不是靠堆功能，而是靠懂用户。

美图：稳稳当当输出的第三名，美颜应用的“长远线生意”怎么做的？

在榜单头部，美图像个“定海神针”，稳居第三。没有巨大起巨大落，收入稳稳当当增加远，这种“佛系”反而让人优良奇。美图的海外策略很轻巧松：不追风口，只做“刚需”。美颜、 修图功能是基础，但美图没有止步于此，而是把“AI写真实”“风格迁移”这些个黑手艺做成付费点，让用户愿意为“高大级感”买单。2025年1月，美图海外版的付费用户占比达到了18.7%，远超行业平均的12%。这告诉我们，应用出海不一定非要颠覆创新鲜，把基础功能做到极致，同样能赚得盆满钵满。

行业洞察：政策凶险、 春节红利、二游爆发，出海买卖场的不确定性里藏着确定性

政策凶险：TikTok的18%下滑，给全部厂商敲响警钟

字节跳动1月的收入下滑18%，看似不巨大，但背后是TikTok在美国的禁令凶险。这18%的下滑不是偶然而是政策凶险的直接体现。更关键的是 TikTok的困境让整个行业意识到：海外买卖场不是“稳赚不赔”的生意，政策合规非...不可放在第一位。有厂商开头调整产品架构，把核心功能放在海外服务器；有的则加巨大东南亚、中东等新鲜兴买卖场的投入，分散凶险。不确定性里藏着确定性：那些个提前布局合规、深厚耕新鲜兴买卖场的厂商，会在凶险来临时笑到再说说。

春节红利：不只是游戏， 全部厂商都能抓住的“流量密码”

1月的春节档，像一块巨大蛋糕，游戏厂商切走了最巨大块，但非游戏厂商也没少许啃。LazyFit的健身计划、细的春节话题、美图的节日滤镜，都借着春节的流量东风实现了增加远。这里的关键是“场景化适配”——不是轻巧松贴个春节海报，而是把产品和春节场景深厚度绑定。比如LazyFit推出“春节甩脂计划”， 细发起“海外华人年夜饭”话题，这种“节日+产品”的组合，比单纯的折扣促销更有效。数据看得出来1月带有春节元素的应用，下载量平均提升23%，付费转化率许多些15%。春节红利不是游戏厂商的专属，只要找对场景，谁都能分一杯羹。

二游爆发：266%到275%的增幅， 二次元出海的“第三条路”

2025年1月，二游的表现堪称“现象级”。《蔚蓝档案》266%的增幅，《鸣潮》275%的增加远，让行业沉新鲜审视二次元出海的潜力。但二游的成功不是靠“二次元”这一个标签， 而是找到了“第三条路”：既不盲目照搬日本二次元的套路，也不彻头彻尾追随欧美的3A风格，而是把二次元的美术风格和全球化的玩法设计结合起来。比如《鸣潮》的开放世界探索，《蔚蓝档案》的卡牌策略，都让不同文雅背景的玩家都能找到乐趣。数据不会说谎， 二游的海外用户画像正在许多元化——欧美用户占比从2023年的15%提升到了2025年的28%，这种变来变去，或许就是二次元全球化的开头。

写在再说说：出海没有标准答案， 但“用户洞察”永远是核心

2025年1月的出海榜单，像一面镜子，照出了厂商们的生存智慧。有人靠政策红利崛起，有人靠产品创新鲜突围，有人靠运营节奏制胜。但归根结底，那些个能成为下一个“闷声赚巨大钱”的赢家。