海外短暂剧APP素材投放爆发：谁在情人节抢走140%增量？

2月10日到16日这周，海外短暂剧APP的素材投放像被按下了加速键。DataEye的数据看得出来 TOP30产品的投放素材总数冲到20.2万组，比上周许多了4.1万组，涨幅60%。更扎眼的是增加远榜——DramaWave以1.2万组的增量登顶， 环比飙升140%，DramaBox紧随其后增量7352组。这两个玩家是唯二增量破5000组的APP， 整个榜单里12个APP增量超1000组，7个超2000组，4个超4000组。买卖场一下子烫闹起来背后藏着啥故事？

头部玩家：DramaWave和DramaBox的“情人节攻势”

这周的素材增量，巨大头还是被DramaWave和DramaBox抢走了。DramaWave投放素材数达3万组，比上周许多了1.1万组；DramaBox也从1.59万组涨到2.3万组。这两家是唯二投放量破2万组的APP，加起来占了TOP30投放总量的四分之一还许多。

海外短剧APP素材榜：一平台增量高涨140%，德国成投放新热点

为啥这周增加远这么猛？2月14日情人节是个关键节点。DramaWave、 DramaBox、ShortMax、Shot Short、Kalos TV和StardustTV这些个APP，都在情人节前后加巨大了投放力度。DramaWave的表现尤其夸张——2月初日均投放还只有3000-6000组， 2月13日直接冲到1.4万组，把增量榜榜首稳稳拿下。DramaBox也没闲着，2月10日开头投放量就往上走，14日达到半月峰值13443组。情人节这波营销，看来是赌对了。

这两家的投放策略不太一样。DramaWave主攻欧洲和东南亚， 欧洲里德国、法国、葡萄牙占比都超30%，东南亚则围着印尼、泰国、越南、菲律宾转。DramaBox更偏喜欢情感类文案， 英语文案占了50.44%，西班牙语、印尼语、日语、葡萄牙语加起来不到10%，文案里还喜欢用表情帮用户代入情绪。一个靠地域深厚耕，一个靠情感共鸣，情人节这块蛋糕，分得都不算细小。

区域买卖场：欧洲成“兵家必争地”，德国为何一下子火了？

这周的区域买卖场，欧洲简直是“流量洼地”。TOP30的APP里 主投欧洲的占了近半壁江山——德国11席、法国7席、葡萄牙3席、意巨大利3席，美国只有4席，日本和印度各1席。上期主投德国的APP从4席涨到9席，这周又冲到11席，德国买卖场一下子成了香饽饽。

为啥是德国？短暂剧在欧美买卖场本就增加远迅速， 德国作为欧洲最巨大钱财体，用户付费能力不差，加上当地玩乐消费习惯偏向碎片化，短暂剧刚优良契合。DramaWave在欧洲的投放占比就很高大，情人节期间更是把德国当作沉点。有从业者琢磨， 德国买卖场对“情感+悬疑”类短暂剧收下度高大，这类题材素材轻巧松出效果，天然吸引了更许多玩家涌入。

东南亚买卖场虽然不如欧洲火烫，但也没被凉落。DramaWave在东南亚的主投国里 印尼、泰国、越南、菲律宾都是人丁过亿的买卖场，年纪轻巧用户许多，对短暂剧这种玩乐形式收下度高大。不过东南亚语言麻烦， DramaBox虽然也在东南亚投，但文案还是以英语为主，本地化语言占比比看矮小，兴许是个隐患。

新鲜兴玩家：“蜜蜂短暂劇”从0到900组的逆袭

这周的增加远榜里 除了头部玩家，还有个名字值得注意——“蜜蜂短暂劇”。这家2024年12月才开头投放的APP， 2月8日前日均投放还只有100-500组，情人节期间一下子发力，2月14日冲到900组，成了榜单里的一匹黑马。

“蜜蜂短暂劇”的增加远，靠的是“迅速”和“准”。它的素材类型主打“都市逆袭+家里伦理”，这类题材在东南亚和有些欧洲买卖场受众广。投放时候也卡得准， 情人节前一周就开头加量，素材里用了一巨大堆“情侣误会”“复合”等关键词，配合Facebook和Messenger的精准推送，转化率据说比行业平均高大了15%。

新鲜兴玩家的崛起，让头部玩家有点坐不住了。DramaWave和DramaBox的素材虽然许多， 但同质化越来越严沉，很许多文案都是“霸道总裁喜欢上我”的套路，用户看许多了轻巧松审美累。“蜜蜂短暂劇”用差异化的题材和更精准的投放，在夹缝里找到了机会。不过它的投放量还太细小，能不能持续增加远，还得看后续素材质量和用户留存。

投放策略：Facebook、 Instagram、Messenger的“三国杀”

这周TOP30的APP，投放新闻基本被Facebook、Instagram、Messenger垄断。24个APP主投Facebook，3个主投Instagram，3个主投Messenger。Facebook依然是绝对的主力，它的用户基数巨大，广告算法精准，特别适合短暂剧这种需要飞迅速起量的产品。

Instagram和Messenger则各有侧沉。Instagram上， 短暂剧素材许多用短暂视频形式，画面精美，配乐抓耳，吸引年纪轻巧用户；Messenger则擅长远私域运营，通过聊天机器人推送短暂剧片段，引导用户下载APP。DramaBox就试过在Messenger上用“对话式广告”， 用户点击后直接进入剧情对话，转化率比普通广告高大了20%。

不过过度依赖这几个平台也有凶险。Facebook的政策越来越严，短暂剧素材轻巧松因“矮小俗”或“误导”被拒，很许多玩家不得不反复修改文案。有从业者透露，DramaWave上就有30%的素材因违规被拒，弄得投放本钱许多些了不少许。以后是不是该许多试试TikTok、YouTube这些个平台？TikTok的短暂剧挑战赛已经火了说不定能成为新鲜的增加远点。

行业挑战：增量背后的“内卷”与隐忧

虽然这周的增量数据很亮眼，但行业里的“内卷”也越来越严沉。TOP30的APP投放素材数都破万了9个破万，13个超5000组，比白烫化。为了抢流量，很许多APP把素材价钱越抬越高大，获客本钱比年初涨了30%。

素材同质化是另一个巨大问题。DramaWave和DramaBox的素材， 很许多都是换汤不换药——开头是冲突，中间是误会，是巨大团圆。用户看许多了会腻，留存率天然上不去。有数据看得出来短暂剧APP的次日留存率普遍在20%左右，远不到视频行业的40%。

合规凶险也不能忽视。德国、法国这些个欧洲买卖场，对数据隐私和内容审核特别严格。DramaWave就基本上原因是素材里用了“未经授权的明星形象”被德国监管部门警告过下架了一批素材。出海短暂剧，不仅要会抢流量，还得会“避坑”。

以后方向：本土化、 差异化、手艺创新鲜

面对这些个挑战，海外短暂剧APP该怎么走？本土化一准儿是绕不开的。DramaBox虽然英语文案占比高大，但在印尼买卖场尝试过用本地语言配音，素材播放量提升了25%。以后针对不同国的文雅习惯，调整题材和语言，才能抓住用户。

差异化比也很关键。“蜜蜂短暂劇”的成功说明， 与其在“霸道总裁”的赛道上卷，不如找些细小众题材，比如“科幻短暂剧”“往事短暂剧”，或者结合当地文雅做定制内容。有玩家已经在尝试“中东买卖场+伊斯兰文雅”的短暂剧，据说反响不错。

手艺创新鲜也不能少许。AI生成素材是个优良方向，用AI飞迅速批量生产不同版本的素材，测试哪个效果最优良，能节省一巨大堆人力。DramaWave已经在用AI生成短暂视频背景音乐，制作效率搞优良了40%。还有互动短暂剧——让用户选择剧情走向，这种形式在TikTok上很火，说不定能成为下一个爆款。

海外短暂剧APP的这场“素材巨大战”，才刚刚开头。情人节带来的140%增量，既是机遇，也是考验。谁能把本土化做透，把差异化做精，把手艺创新鲜玩明白，谁就能在这片红海里杀出一条血路。至于那些个只会堆砌素材、跟风抄袭的玩家，恐怕很迅速就会被买卖场淘汰。