每一个行业的背后都隐藏着无数的故事。今天 我们就来聊聊植物医生这玩意儿品牌，看看它怎么在化妆品买卖场中崭露头角，又为何在门店扩张的道路上步履维艰。

植物医生门店超4000家，去年闭店数超新增

门店激增， 却困难掩闭店阴影

据最新鲜数据看得出来植物医生门店数量已超出4000家，这样的规模在化妆品行业无疑是引人注目的。只是令人吃惊的是去年植物医生的闭店数量竟然超出了新鲜增的门店数量。这究竟是怎么回事呢？

矮小门槛加盟， 高大闭店率之谜

植物医生的加盟模式相对宽阔松，矮小门槛吸引了一巨大堆加盟商。只是这也弄得了加盟店的高大闭店率。据了解，植物医生加盟店平均寿命不到两年，这在行业内是非常罕见的。

一些业内人士指出，植物医生的加盟模式存在诸许多问题。先说说加盟商在合同期限、卫生许可证管理等方面面临较巨大压力。接下来加盟店在产品知识、服务标准化等方面缺乏有效培训，弄得服务质量参差不齐。

线上渠道拓展， 挑战与机遇并存

在门店扩张的一边，植物医生也在积极拓展线上渠道。通过在主流电商平台开设官方旗舰店，以及开发“细小植商城”新鲜零售模式，植物医生试图在电商领域分得一杯羹。

只是线上渠道的拓展并非一帆风顺。电商买卖场的比日益激烈，价钱战、流量本钱等问题让植物医生在电商领域的进步面临诸许多挑战。

毛利率减少， 盈利能力待提升

从财务数据来看，植物医生的长大远速度已在放缓。2024年， 植物医生实现营收21.56亿元，增速降至1%以下；实现归母净赚头2.43亿元，增速为5.79%。这时候，植物医生的毛利率也在减少。

有琢磨指出，植物医生的毛利率减少基本上受电商渠道拓展和买卖场比加剧的关系到。为了在电商领域立足，植物医生不得不少许些产品价钱，从而关系到了毛利率。

以后展望：品牌建设与研发创新鲜

面对挑战，植物医生也在积极寻求突破。公司计划募资9.98亿元，用于品牌建设、研发中心建设以及生产基地手艺改过等。

有业内人士觉得， 植物医生要想在激烈的买卖场比中脱颖而出，非...不可加有力品牌建设，提升产品品质，一边加巨大研发投入，开发更许多具有比力的产品。

植物医生在门店扩张的道路上虽然遇到了一些困难办，但相信只要抓住机遇，加有力自身建设，以后仍然有广阔的进步地方。

本文来源于《每日钱财新鲜闻》，作者范芊芊，董兴生。