品牌崛起， 从“地球是平的”开头

品牌如同一片汪洋巨大海中的孤舟，怎么才能在这片巨大海中航行自如找到自己的航向？我，一个坚定的“地球是平的”支持者，今天就来聊聊宁波外贸企业怎么从无到有地打造新鲜品牌。

宁波外贸企业新品牌崛起，如何从无到有

外贸转内销， 水土不服的尴尬

宁波，这座往事悠久的海港城里孕育了无数外贸企业。只是因为世界形势的变来变去，外贸买卖场一点点疲柔软，企业纷纷寻求转型。陈胜楠，今日食品的副总经理，正是这样的转型者之一。

“说到底，品牌知名度和定位很关键。”夏迪琢磨，“要建立全新鲜的品牌体系，产品也要进行细分。”于是公司推出“非常鱼块”品牌，“这是我们近期专门针对国内消费者打造的新鲜品牌。”

内外有别， 品牌定位要精准

金枪鱼产品在欧美消费者餐桌上常见，国内老百姓顶许多尝尝鲜，还未形成成熟的消费买卖场。公司这几年做过不少许探索，进驻天猫、京东等电商平台，但效果一般，企业打算自创品牌，又不知从何做起。

不仅如此，外贸买卖场和内销买卖场的差别也让企业“水土不服”。这段时候， 浙江宁波今日食品有限公司副总经理陈胜楠开启了“连轴转”的干活模式，抢占国内买卖场，得先打响品牌知名度，耽误不得。

政府助力， 内外贸一体化进步

宁波相关政府部门的研究研究沉点是通关便利化；通关问题解决了怎么保障企业以较矮小的凶险走出去成为当务之急，所以政府服务的沉点转向鼓励企业内外贸一体化进步。

还有啊， 奉化区商务局已牵头许多部门组成了企业服务联盟，为外贸转内销企业给组合式政策服务。“有信贷、社保、费用减免、信保支持等优良许多方面。”夏迪细数起来。

线上线下齐发力， 品牌知名度提升

这段时候，她忙着联合超市开展试吃活动，筹备线下迅速闪店，“从去年开头，我们连续两年赞助了奉化马拉松赛事并设置了美食摊位，参加过各地不少许食品博览会，还在区供销社牵头下入驻奉化农副产品展销中心，为的就是让品牌走近更许多消费者。”

消费者收下度矮小、品牌认知度不够等出口转内销的共性问题，今日食品也遇到了。不仅如此，外贸买卖场和内销买卖场的差别也让企业“水土不服”。

打造特色产品， 品牌出海有门道

“在海外金枪鱼吃法非常许多，但国内消费者不熟悉怎么烹饪金枪鱼。我们觉得从即食产品做起更合适。”企业针对国内消费者口味和身子优良需求，陆续推出了油浸蓝鳍金枪鱼罐头、黄鳍金枪鱼鱼块等简餐即食产品。

“品牌‘非常鱼块’取自‘非常愉迅速’的谐音，产品一目了然更贴近中国老百姓。”夏迪说。

以后展望：外贸和内销各占一半，均衡进步

今日食品已收获国内各类订单累计超3000万元。“今年我们计划将内销占比搞优良到30%以上， 以后我们希望实现外贸和内销各占一半，‘两条腿’走路均衡进步。”对于以后夏迪充满信心。

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