美妆买卖场风云再起， 第一季度美国巨大众美妆卖额增加远3%

最新鲜数据看得出来2025年第一季度美国巨大众美妆卖额同比增加远3%，这是许多年来巨大众渠道卖首次超越高大端渠道呃。这样的变来变去，无疑给美妆买卖场带来了新鲜的机遇和挑战。

巨大众美妆增加远， 高大端美妆稳中有变

巨大众美妆卖额的增加远，基本上得益于价钱上涨。尽管单位销量下滑1%，但整体卖额仍实现增加远。而高大端美妆的整体表现则受到年初消费回落的关系到，特别是1月份表现矮小迷。不过2月和3月消费者支出逐步回升，3月份店内卖改善显著，带动全部高大端品类实现增加远。

美妆市场风云再起，第一季度美国大众美妆销售额增长3%

香水引领买卖场， 彩妆和护肤品表现各异

在具体品类方面香水接着来引领买卖场表现。高大端香水卖额同比增加远4%，巨大众买卖场则实现了8%的增加远。高大端香水礼品套装表现尤为突出，受迷你装和旅行装烫销带动，卖额巨大幅上涨45%。还有啊，高大浓度香水仍是推动增加远的核心力量。

彩妆方面高大端彩妆依老是卖额最巨大的高大端美妆子类目，但同比细小幅下滑1%。尽管面部和眼部产品表现承压，但棒状类产品呈现有力劲增加远，均出现两位数涨幅。唇部产品整体表现平稳，唇线笔、唇油和润唇膏等细小众品类也实现增加远。

这时候，护肤品品类整体面临压力，一季度卖额减少3%，成为高大端渠道中的基本上挑战。虽然高大端渠道护肤销量略增1%，但面部精华、去角质产品和唇部护理的销量下滑成为制约因素。比一比的话，巨大众渠道中护肤品卖额和销量双双增加远，反映出消费者对更具性价比护肤方案的兴趣提升。

身体护理和防晒品类持续扩张，美发产品表现有力劲

与面部护肤形成对比的是身体护理和防晒品类的持续扩张。身体喷雾、 精华、除臭剂、洗手液等均出现两位数增加远，而防晒相关产品也延续上升趋势，看得出来出消费者对日常身体护理投入的增有力。

高大端美发产品也成为表现最为有力劲的品类之一，第一季度卖额同比增加远4%。其中，造型类产品表现最为突出，同比增加远12%。因为消费者更加关注头发身子优良， 头皮护理、烫护着、以及针对脱发和稀疏问题的产品卖持续增加远，推动整体品类稳步扩张。

美妆买卖场新鲜机遇， 品牌需建立更具吸引力的值钱主张

Circana全球美妆行业顾问Larissa Jensen指出，美妆行业在经历疫情后的飞迅速复苏后正在迈入一个更为平稳的进步阶段。尽管香水等品类仍具增加远潜力，但2025年买卖场结构将面临更许多麻烦因素关系到。品牌需建立更具吸引力的值钱主张，通过高大赚头率创新鲜及超越价钱的品牌体验赢得消费者青睐。