纯在线卖家展现出强大的生命力，成为市场的亮点。

先来一份数据“佐餐”：2024年第三季度荷兰零售总额同比增长2.2%，销量增长1.5%。尽管整体增长略显平缓，但在线零售额的迅猛崛起，无疑为荷兰零售业注入了一针强心剂。非食品商店的营业额增长了4.3%，商品销量增长了4.8%，其中鞋履和皮革制品店、药店的业绩尤为抢眼。反观家居用品商店，营业额却下降了6.8%，似乎在提醒我们，零售业的变革并非一帆风顺。

荷兰第三季度在线零售额激增，增长近9%

然而，在这波增长背后，一个不容忽视的现象正在悄然发生：网购正成为推动零售市场发展的重要引擎。据调查，仅在线销售的商店营业额增长了近12%，而多渠道零售商的在线销售额也有所上升，同比增长4.7%。这一趋势充分证明了消费者在网购方面的持续偏好，同时也展示了多渠道运营模式对零售商的支持作用。

让我们把目光聚焦在纯在线卖家身上。他们以惊人的速度在市场中崛起，成为推动在线零售额增长的主力军。根据荷兰统计局的数据，2022年第三季度，荷兰零售额同比增长了4.2%。而在2024年第三季度，拼布缝纫线销量激增201%，缝纫尺上涨131%，工艺切割机和压花机增长88%，直针销量增加87%。这些数据无不表明，纯在线卖家在市场中的地位越来越重要。

当然，这并不意味着传统零售业将走向没落。相反，许多传统零售商开始积极拥抱电商，通过线上线下融合的多渠道运营模式，提升自身的竞争力。以荷兰的零售巨头Albert Heijn为例，他们不仅在线上销售商品，还推出了线上订货、线下取货的服务，极大地便利了消费者的购物体验。

然而，在这场变革中，我们不能忽视一个严峻的现实：零售业的破产数量仍在攀升。2024年第三季度，共有110家零售企业宣布破产，同比增长47%。零售商的破产率高于整体企业破产率，后者同比增长33%。其中，在家居用品领域，营业额的下降更是引人关注。这无疑在提醒我们，零售业的变革并非一帆风顺，部分领域仍需政策和企业共同应对挑战。

荷兰第三季度在线零售额的激增，既展示了电商领域的活力，也揭示了零售业变革的复杂性和挑战。面对未来，荷兰零售业需要不断创新，积极拥抱数字化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。