张一鸣，这个名字在2024年成为了全球瞩目的焦点。他的身家在短短时间内攀升至前所未有的高度，而他的公司字节跳动，也因旗下产品TikTok在美国市场的风波而备受关注。

在美西时间1月18日，一个对TikTok来说意义重大的日子，它正式停止了在美国的服务。这一决定，无疑让众多依赖该平台的卖家和用户感到震惊。然而，这也让张一鸣的机会与挑战并存，他能否凭借自己的智慧和策略，解开TikTok在美国的难题呢？

张一鸣登顶首富，能否解TikTok美国难题

让我们回顾一下TikTok的发展历程。字节跳动，这家以抖音和TikTok闻名的公司，其产品线可谓是“同母不同命”。在国内，抖音凭借4G时代的普及，实现了用户数据和经营数据的双高速增长。然而，在海外，TikTok却面临着重重挑战，包括海外监管、用户习惯、供应链、物流和合规等问题。

去年，不少卖家反映TikTok的广告投流效果不佳，难以按照国内的“标准化打法”得到有效的可复制的SOP。这导致很多卖家在投放广告时，效果好的继续投，效果不好的立即停了，有点“DUBO”的味道在里面。

然而，2024年，情况似乎有所改变。随着“产业带出海”和“品牌出海”两个关键词的涌现，TikTok也开始寻找新的发展方向。那么，TikTok想要成为一个怎样的公司呢？是像国内抖音公司一样的海外版，还是其他什么样子？

从目前TikTok的表现来看，它与抖音还是存在很大的区别。比如，最近三年，抖音的广告营收约是其电商营收的8%-12%，而TikTok的广告营收约是其电商营收的70-90%。从这个角度来看，TikTok其实更像是Meta，一家以广告营收为主的短视频平台，同时又嵌入了电商功能。

然而，Meta的广告转化率据了解是TikTok的十倍以上！TikTok的GMVMAX又特别像Applovin，用技术手段来赋能广告主提高转化。

在海外市场，TikTok也面临着诸多挑战。比如，很多海外市场对于中国的“兴趣电商”模式并不感冒，对于直播娱乐内容植入“小黄车”销售产品的行为更是不解。尤其是美国习惯传统的“货架购物”的市场，去年全年的直播占比不足10%足以证明了，美国用户要达到中国用户对于直播电商的热烈追求，还有很长的路。

此外，美区政策的不确定，也让不少卖家和达人不敢过于放大在美国的业务量。

那么，张一鸣能否凭借自己的智慧和策略，解开TikTok在美国的难题呢？这无疑是一个巨大的挑战，但也是一个充满机遇的机遇。

张一鸣需要调整TikTok的商业模式，使其更符合海外市场的需求。这可能包括调整广告策略、优化电商功能、改进内容审核机制等。

张一鸣需要加强与海外政府和企业的沟通，争取更多的支持和理解。这包括与美国政府就数据安全和隐私问题进行谈判，以及与海外企业建立合作关系。

最后，张一鸣需要培养一支专业的团队，来应对TikTok在美国市场的挑战。这包括招聘更多了解当地市场和文化的人才，以及培训现有员工。

张一鸣登顶首富，能否解开TikTok在美国的难题，还需要时间和实践的检验。但无论如何，我们都期待着这位中国科技界的领军人物，能够带领TikTok走出困境，实现更大的发展。