许多企业都面临着买量困境，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造可持续、可衡量的品牌建设成为了关键。

“出海买量困境，如何打造可持续、可衡量的品牌建设

我们需要认清现状。在当前的跨境电商市场中，低价竞争严重，商品单价难以提升，这要求我们必须寻求品牌溢价，摆脱低价竞争的泥潭。

本期，我们将深入探讨出海新阶段下如何打造品牌，为您理清2025年的经营思路，把握生意长赢之道。

在TikTok平台上，用户每日花费的时间最长，接近玩手机总时间的50%。这为品牌建设提供了得天独厚的条件。只是，买量成本高、收效微，我们需要从长期角度实现营销降本增效。

为了帮助商家更好地了解如何在TikTok上打造品牌，36氪出海将举办“如何打造海外用户信任的品牌”主题线上闭门分享会，与您一同探讨那些被我们忽视的品牌建立问题。

做好品牌诊断

品牌营销的关键目标可以分为四种：提升市场份额、增强目标受众渗透、新品上市造势、提高品牌声量及口碑。商家可以将这四点作为抓手，思考怎样布局能够实现目标。

制定内容策略

基于用户喜欢的视频形式、内容类别、卖点偏好等打造内容，是提升品牌影响力的重要手段。

做好预算规划

TikTok平台内容生态丰富，覆盖旅行、科技、母婴等多元领域，有海量PGC、UGC、AIGC等不同形式内容产出，能充分满足人们的娱乐需求。

锁定关键，借TikTok打造可持续出海品牌

早期的跨境电商跑品模式，出海企业通过重复性的选品和买量工作，用开盲盒的方式开出一个爆品...

制定节点日历

结合目标市场当地节假日、消费节点、新品上市日期、品牌促销庆典等不同时间点，合理安排全年每月的品牌营销动作，确保品牌持续露出不断档。

优化不同触点

针对目标受众同时加大品效广告投放力度，提升品牌在用户心中的认知和好感。

找到营销目标

在品牌漏斗中，消费者大致可分为5类，抓住A3种草人群最为关键，既能加速短期购买转化，也有利于为品牌培育长期的忠实客群。

突破买量困境，打造品牌新境界

买量的不可持续性，让不少企业开始重新思考市场的本质，开始意识到品牌建设与长线营销布局的重要性。

在2025年，让我们携手共进，突破买量困境，打造品牌新境界，共创跨境电商的辉煌未来！