短剧成为了新的风口，而短剧分销作为一种新兴的商业模式，正逐渐在海外市场崭露头角。那么，短剧分销究竟是什么？其在海外市场的现状如何？本文将为你一一揭晓。

“短剧分销是什么？出海短剧分销现状如何

什么是短剧分销？

短剧分销，顾名思义，就是通过二次剪辑、推广付费短剧内容，引导用户付费解锁后续剧集或充值，从中赚取分佣收益的商业模式。这种模式在国内市场已经相对成熟，但海外市场仍处于探索阶段。

海外短剧分销的现状

目前，海外短剧分销市场呈现出以下几个特点：

• 内容部分：KOL是本地，短剧内容是国产输出，本土拍摄也多半是国内套路翻拍出去，KOL对这类剧的认可度差点意思，愿意参与的可能不多。

• 用户教育习惯：海外的短剧相比国内用户付费习惯没这么好，暂时分销的收益率偏低，但是估计未来不会是有啥问题。

• 版权问题：比如分销如果去YouTube，大概可能视频传上去直接就被YouTube禁播保护了，版权方都会在YouTube自己建频道上传做版权保护申请，Tiktok目前没注意到有，但是未来可能也会有这块做保护导致KOL基本没法参与分销。

• 流量生态：国内分销基本基于微信小程序，或者抖音小程序之类实现，出海目前没法直接实现小程序，另外国内存在大量机构做账户，养账户存流量，短剧分销也就又流量生态基础，海外目前养账户存流量的机构估计不多。

• 支付问题：如果用户最终还是需要去商店下载产品再支付分佣，平台要扣掉至少30%渠道成本后保留自己的利润再给KOL+机构分成，拿到的佣金就低于70%，从分成比例到用户付费门槛都对分佣模式的分销不友好。

短剧分销的挑战与机遇

尽管海外短剧分销市场存在诸多挑战，但也蕴藏着巨大的机遇。

1. 寻找其他有流量的合作方，比如浏览器，结合网页版，其他有流量的公司、产品也可以有合作的机会。

2. MCN机构，KOL合作，虽然难搞，但是是否能花点小钱，当做品牌推广加上分佣的方式做推广，但是这个算不上严格分销，有点品牌的意思。

3. TikTok Series，TT小程序版本等，等TT解决这些，分销的难度降低，但是这个取决于TT的进展，而美国和TT的恩怨不好保证是否有希望能等得到。

4. KOC，发动群众比如网赚属性的人。

5. 网页版对接本地支付，降低支付成本，提高给机构和散户分销人员的分佣。

案例分享

据《2024年短剧出海行业报告》显示，从2022年8月到2024年6月，超过100款短剧应用在海外市场活跃，累计下载量达数亿次。其中，某短剧平台通过优化海外分销策略，实现了月均下载量超过500万的成绩，转化率提升了30%。

短剧分销在海外市场尚处于起步阶段，但因为短视频行业的不断发展，相信短剧分销将会迎来更广阔的发展空间。抓住机遇，应对挑战，相信短剧分销将成为未来短视频市场的一股新势力。