拼多多旗下的跨境电商平台Temu，近年来在全球市场上一路高歌猛进。如今，它又将目光投向了韩国市场，加速扩张步伐。据悉，Temu已经在韩国设立分公司，并开始招聘本地员工，构建本地化物流体系，以强化本土运营能力。

针对大型商品，如家具等，海外配送难度较大。为了缩短物流配送时间，提升用户体验，Temu在韩国市场采取了本地化运营策略。这一举措无疑将为韩国消费者带来更多便利。

Temu加速韩国扩张，本地化物流与运营拆分

韩国市场对跨境电商平台具有较高吸引力。据Wiseapp Retail数据，截至1月，Temu在韩国市场的月活跃用户已达823万，在电商平台中排名第三。Coupang以3302万MAU位居首位，速卖通以912万名列第二。Temu的快速崛起，无疑给韩国电商市场带来了新的竞争格局。

早在2023年7月，Temu就推出了韩语购物平台，并于去年2月注册了Whaleco Korea LLC这一商业实体。尽管此前并未雇用当地员工，但Temu在韩国市场的布局已初具规模。据悉，Temu自去年底以来积极推进韩国市场扩张，正招聘本地员工并计划构建综合物流体系。

知情人士透露，Temu自2024年年底起就开始招聘韩国本地员工，涵盖人事、总务、营销和物流等核心岗位。同时，Temu还计划在韩国建立综合物流系统，并考虑通过公开竞标与主要物流企业签约。目前，Temu在韩国市场的物流合作伙伴包括CJ物流、韩进物流等。

Temu在韩国市场的扩张，与其全球化与本土化战略密不可分。通过招聘本地员工、构建本地化物流体系，Temu有望进一步提升用户留存率，并与本土电商展开更直接的竞争。

据悉，Temu已在韩国市场正式启动本地仓招标流程，加速其在韩国市场的供应链本地化布局。华尔街科技眼在韩国当地调研获悉，韩国市场虽无小包裹纳税限制，但希捷的仓库资源备受青睐。同时，华人运营的本地仓也凭借其本地化服务优势和对中国商家需求的深度理解，成为Temu供应链布局的重点关注对象。

在产品方面，Temu还需考虑二次创新，以及供应链协同等多重因素。从北美入局，一路开拓至欧洲多国后，Temu正将目光转回亚洲市场。7月份，Temu在韩国市场的表现已初露锋芒，未来有望在亚洲市场取得更大的突破。

Temu加速韩国扩张，本地化物流与运营拆分，是其全球化战略的重要组成部分。通过在韩国市场深耕细作，Temu有望进一步提升品牌影响力，为全球消费者带来更多优质商品和服务。