2025年的亚马逊，仿佛一夜之间天崩地裂，广告烧不动，购物车消失，卖家们陷入了前所未有的困境。从去年年底开始，亚马逊的风控不断升级，品牌备案失效、商标被撤销、面单跑水等问题接连出现，如今，广告又出现大规模异常，订单暴跌，这一波波折磨简直让人怀疑人生。

📌 如何自救？

2025天崩开局，广告烧不动

面对如此困境，卖家们纷纷寻求自救之道。

1. 关注退货率：退货率高于行业均值时，可优化产品描述、调整售后政策。

2. 竞争对手恶意操作：部分卖家发现，自己的产品被同行挂在其他低价平台，导致购物车丢失。针对这种情况，卖家们可以积极维权，向亚马逊举报恶意竞争行为。

3. 从去年年底开始，亚马逊风控不断升级，各种问题接连出现——品牌备案失效、商标被撤销、面单跑水……如今，广告又出现大规模异常，订单暴跌、购物车消失，这一波波折磨简直让卖家怀疑人生。

4. 申诉购物车：如果因“有竞争力的价格”丢失购物车，可提供品牌官网截图，证明产品合理定价。

5. 便已有大量中小卖家陷入了单量与流量双重低迷的困境。AMZ123观察到，在关税叠加效应下，主营美国站的跨境卖家们在2月迎来了销量寒冬。2月中下旬以来，多个跨境电商平台出现广告烧不动、购物车消失，卖家如何自救？2025年的亚马逊卖家，日子是真的不好过。

6. 分批测试：不同竞价模式和预算组合测试，观察哪些策略能恢复广告投放。

7. 更离谱的是，很多同行反馈同样的问题，原本年均CPC 0.7美元的广告，现在直接花不出预算，流量一夜之间消失。

8. 广告出问题，卖家损失惨重。另有150万条广告因违规被下架。尽管社区准则相关的移除量与以往报告相近，但广告移除量相较以往有明显增加。

1. 优化广告投放：筛选转化率低于1.5%的广告组，优先保留精准匹配的广告，减少无效消耗。

2. 尝试降低竞价：有卖家通过恢复之前转化较好的竞价，成功让广告恢复正常。

3. 重开广告：创建全新广告系列，调整关键词匹配模式，避免因系统缓存导致的投放受限。

4. 稳住广告：减少浪费预算，优化广告结构，测试不同竞价模型。

5. 盯紧购物车：时刻关注产品价格波动，避免触发亚马逊比价机制。

6. 调整库存策略：库存充足的情况下，降价幅度尽量控制在15%以内；滞销库存可通过站外Deal平台清货，避免长期积压。

7. 多渠道布局：不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，尝试站外引流，拓展TikTok、Facebook等社媒渠道。

8. 多渠道引流：尝试站外投放+社交媒体推广，打造多元化流量矩阵，避免过度依赖站内广告。

9. 检查价格：用Google识图搜索，看看是否有低价跟卖，或者自己的产品是否被同行挂在其他平台。

10. 被亚马逊比价算法盯上：如果同款产品在其他平台价格更低，亚马逊可能取消购物车资格。