印尼，这个拥有6亿人口的全球电子烟新兴市场，最近放出了一个重磅消息：为1500万烟民开闸，放飞电子烟！这无疑为印尼电子烟市场注入了一剂强心针，也让全球电子烟行业为之振奋。

在印尼，电子烟比加热卷烟更为流行。因为电子烟在印尼上市更早，2010年就进入了印尼市场，而加热卷烟则是在2019年才推向印尼。只是，巨大的市场前景下，却也蕴含了危机，电子烟对青少年健康的潜在威胁，成为菲律宾政策收紧的关键诱因。

印尼将为1500万烟民开闸：放飞电子烟

近日，菲律宾贸易和工业部发布了关于电子烟网络销售的新规，标志着该国即将放开对电子烟在线销售的管制政策。YouTube Shopping登陆菲律宾，东南亚视频电商竞争加剧。只是，印尼的举动却让菲律宾显得有些黯然失色。

三个月前，卖家林伟的仓库刚经历一场“生死劫”。菲律宾海关突击查封了一批未贴税务标签的电子烟，他的货柜因“申报材料不全”被扣留两周，每天损失近10万比索。在走私电子烟屡禁不止、危害青少年健康，而市场需求又极为旺盛的情况下，菲律宾政府试图寻求平衡，电子烟政策从“一刀切”禁止转向“有限放开”。

只是，印尼的举动却让菲律宾显得有些黯然失色。印尼政府正式宣布“电子烟合法”，并宣布将针对电子烟征收高额税金，以抵制电子烟的迅速成长。这个戏剧化的消息一经传出，印尼电子烟业者与用户们便将今日订为“印尼电子烟日”！

据悉，印尼目前还没有出台具体而全面的监管规定，不同监管机构对于新型烟草制品的态度各不相同，有关政策尚未完全协调统一。印尼食品和药品监管机构想要禁止电子烟，但印尼卫生部希望像管控传统烟草产品那样对电子烟进行监管。

值得注意的是，印尼发展基金会的哈里斯·西亚吉安表示，中低收入国家，购买力对于新型烟草制品的发展是一个挑战。在印尼，电子烟市场的潜力巨大，但如何平衡市场需求与监管政策，仍是一个难题。

菲律宾DTI强调，只有当电商平台能够向DTI证明其已建立完善且有效的年龄验证机制，并严格遵守相关法律法规时，电子烟才可以在网络上恢复销售。如今，DTI宣布有条件开放电子烟线上销售，林伟嗅到了转机，却也深知：这场生意，早已不是“低价铺货”就能躺赢的时代。对于中国卖家而言，合规成了一道隐形门槛。

从市场潜力来看，菲律宾1.2亿人口中蕴含着巨大的消费动能：1500万烟民群体中，约300万人已成为电子烟消费者，且72%的烟民认可电子烟作为减害替代品的安全性，88%的传统烟民表现出转向电子烟的意愿。

只是，合规之路困难重重。菲律宾普通民众月均收入仅1.5万比索，难以承受高价，这就给走私电子烟创造了生存空间。走私电子烟凭借价格优势，契合烟民消费能力，导致黑市交易规模不断扩大，形成政策越严、黑市越火的恶性循环。

尽管合规之路困难重重，可一旦成功跨越，卖家就能在这个拥有庞大潜在消费群体的市场中站稳脚跟。与其他东南亚国家的全面禁售相比，菲律宾似乎还是给卖家保留了一线生机。

只是，这又衍生出新问题，商家面临严苛的准入门槛，获取DTI证书、搭建年龄验证系统、完成产品认证以及税务合规等，使得合规经营成本大幅增加，这些成本最终转嫁到终端产品价格上。

印尼为1500万烟民开闸，放飞电子烟，为全球电子烟行业带来了新的机遇与挑战。在市场需求旺盛的同时，如何平衡监管政策与市场需求，成为电子烟行业亟待解决的问题。