中国少年报·未来网记者注意到，近年来，直播带货行业乱象频发。巨大的市场红利催生了网络主播、助播等大批从业者，但由此引发的虚假宣传、诱导消费等问题也随之而来。

直播带货乱象频发，虚假宣传何时休

对社会的影响

问题	影响
虚假宣传	误导消费者，扰乱市场秩序
产品质量问题	损害消费者权益，影响行业信誉
价格误导	扰乱市场秩序，损害消费者权益
不文明带货	影响社会风气，不利于青少年健康成长
发货问题	损害消费者权益，影响商家信誉
退换货困难	损害消费者权益，影响商家信誉
销售违禁商品	违反法律法规，损害消费者权益
诱导场外交易	损害消费者权益，扰乱市场秩序

对市场和行业的影响

三只羊上线小杨臻选APP，称不会放弃原有直播带货业务。蔚来多生孩子好打架，翻车？乐道、萤火虫互扯后腿。钟睒睒掉下首富宝座，舆情冲击到底要不要背锅？卤制品卖不动，周黑鸭又准备跨界：盯上调料和方便速食 国家队增持ETF，啥意思？啥好处？哪些支持特朗普的亿万富翁在关税市场动荡中损失最大？7分钟谣言引爆2.5万亿市值过山车：警惕特朗普陷阱 人均百万年薪成历史，金融业还会是就业首选吗？23...

因为直播带货等新兴销售模式快速发展，这类问题正从传统销售渠道向网络平台蔓延，监管面临新的挑战。

食品保健品直播带货乱象频出

辛选、萱妍堂因虚假宣传被罚 2025-04-18 14:26:14来源:新华网 新华网北京4月18日电近年来，保健品虚假宣传、夸大功效、甚至被包装成神药欺诈消费者的现象屡见不鲜，不仅严重扰乱市场秩序，也对消费者权益造成侵害。

头部网红带货效应显现

因为李佳琦、薇娅、辛巴等头部网红带货效应显现，直播带货已经成为这个疫情年的风口，也对传统零售带来了实实在在的颠覆。刘海洋是90后，为了创业...

直播带货存在的问题

一、数据造假破坏行业生态：一些直播带货存在刷流量、刷点赞、刷评论等数据造假行为，使市场数据失真，误导其他从业者和投资者，破坏了行业的诚信基础，影响了行业的可持续发展。

二、产品质量难以保证：一些带货主播选品把控不严，导致消费者购买到质量不合格、以次充好甚至假冒伪劣产品，如“假燕窝”事件，严重影响消费者的使用体验和健康安全。

三、虚假宣传误导消费：部分主播为追求销量，夸大产品功效、性能等，如将普通食品宣传为具有治疗疾病的功效，使消费者基于错误信息购买，损害了消费者的利益。

四、售后服务难以保障：出现问题后，消费者可能面临主播与商家互相推诿责任，或商家售后渠道不畅通、处理不及时等情况，使消费者的合理诉求难以得到解决。

对消费者的影响

一、不良价值观传播：部分主播为吸引眼球、追求流量，在直播中出现低俗、恶俗内容，传播不良价值观，对社会风气产生负面影响，尤其不利于青少年的健康成长。

二、造成资源浪费：由于虚假宣传、冲动消费等原因，消费者可能购买到不需要或不合适的商品，导致商品闲置甚至丢弃，造成资源的浪费和环境压力。

四、扰乱市场秩序：部分主播通过恶意竞争、虚假交易等手段来提高销量和排名，破坏了公平竞争的市场环境，挤压了正规商家的生存空间，影响了市场的健康发展。

直播带货必须禁

直播带货乱象频发拷问行业秩序规范。事实上，消费者购买到虚假宣传、货不对板的商品，只是不愉快购物体验的第一步，后面的退货、换货等诉求，也常常因商家...