电商行业的阵痛：死亡名单背后的真相

事实真是如此吗？或许有，但绝不是全部。毕竟，在近几年中，独立海淘平台可谓各有各的问题，近乎于“团灭”。

双11狂欢后，2022电商死亡录

除了以上几家，其余倒在2022年的电商平台中，仅8家获得过天使轮融资。据统计，未曾获得过融资就已死亡的电商平台数量达到74家，占比高达83.1%。

案例分析：每日优鲜的困境

虽然每日优鲜平台因并未整体关停，并未被列入此次“死亡名单”，但从结果来看，每日优鲜已然奄奄一息，2022年7月28日，每日优鲜宣布关闭了占据营收九成的前置仓极速达服务，数百名员工当场被离职，十多亿供应商欠款无从索取。

跨境电商的挑战

2022年11月，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”被申请破产，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已解散，平台早已停运，员工安置补偿也已基本完毕。

电商平台存活时长分析

对于现金流恶化的危机，洋码头创始人曾碧波认为疫情和拆红筹回国是导火索：一方面，航班量受疫情影响大幅减少，货品进不来；几大核心口岸对进口物资设有14天静置期，订单取消率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了很多资金，包括新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的将近8000万元。

母婴电商的挑战

某种意义上，蜜芽的离场也是母婴垂直电商的缩影。在关停下架APP服务时，蜜芽官方曾给出解释——“用户的购物习惯已经发生改变”。

垂直电商的困境

在母婴垂类电商中，似乎一直以来就没有跑出过一个真正的成功者。在蜜芽之前，母婴之家在2019年就被爆出疑似经营异常，注册地址人去楼空。2020年，贝贝网所属的贝贝集团旗下多个业务也传出了大面积裁员的消息，2021年，更是遭遇数百家供应商围攻公司总部讨债。

解决方案：提升用户体验与内容创新

质量及服务问题才是洋码头等独立海淘平台失去消费者的罪魁祸首。网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2022年前三个月，跨境电商领域用户有效投诉量排行，排前三位的跨境电商领域平台分别是：寺库、洋码头、全球速卖通。投诉主要问题集中在商品质量、售后服务、网络售假、网络欺诈、货不对板等。

行业前景展望

据尼尔森《2022母婴行业洞察报告》，母婴市场规模依旧保持逐年增加，并且在居民可支配收入提高、消费升级、消费理念改变等多因素共同促进下，从2021年4.78万亿元的总规模向5万亿元的门槛迈进，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。

电商行业的未来

事实上，不止母婴垂直电商，在过去几年的电商阵亡名单中，除了在淘系、京东、拼多多三大综合电商“大山”阴影下难以出头的综合电商平台，各细分领域的垂类电商一直有着不低的占比。从乐蜂网、凡客诚品、聚美优品再到如今的洋码头、蜜芽、寺库等，垂类电商生存难是不争的事实。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。