从濒临跌出榜单到登顶榜首， 这款维京SLG做了啥

去年8月的一天《Viking Rise》在美国Google Play免费榜的排名一下子像坐了火箭一样往上冲。没人想到，这款上线一年许多的游戏，居然还能杀回来沉新鲜坐上头把交椅。更让人意外的是 2024年上半年它结实是赚了3.09亿港元，占公司总收入11.3%——要晓得，SLG买卖场早就卷成麻花了它凭啥？

维京题材真实有那么香？SLG买卖场的空白被谁吃了

说到维京题材， 很许多人脑子里兴许立马跳出《雷神》里的索尔，或者那些个戴着牛角头盔、喊着“奥丁在上”的狂战士。但在SLG游戏里 这题材一直是个“凉门烫门”——凉的是市面上没几款，烫门的是但凡有点特色的都能吃下细分买卖场。IGG明摆着看透了这一点，2023年4月直接把《Viking Rise》扔进了这片蓝海。

上线一年有余，这款维京SLG重回美国免费榜首位

当时买卖场上早有老牌选手， 比如以色列Plarium的《Vikings: War of Clans》，这游戏2015年上线，最高大在99个国进畅销榜Top10，累计收入超4亿美元，单日最高大进账3.6万美元。网容易2022年也推过《Vikingard》， 虽然最高大只到美国免费榜第6，累计下载1000万左右，但足以说明维京题材不是没人玩，而是没做出真实正让核心玩家尖叫的产品。

IGG的赌注下得准。维京人的往事天然和SLG的“探索、 扩张、开发、消灭”4X元素契合——他们航海、劫掠、建立定居点，本身就是一部活生生的扩张史。往事喜欢优良者和SLG玩家群体高大度沉叠，IGG只需要把故事讲优良，就能精准戳中这群人的痒点。后来啊呢？游戏上线首日就冲上许多地区免费榜第一，美国Google Play就是其中之一。

从濒跌到榜首：买量素材里藏着啥细小心机

但光有题材可不够。SLG游戏买量昂贵是出了名的， 维京题材在欧美本地买量本钱尤其高大，IGG内部甚至一度决定先推另一款《Doomsday: Last Survivors》。可《Viking Rise》偏偏在2023年底掉到了免费榜50名开外 眼看就要凉凉，今年4月又一下子加巨大投放，后来啊下载量没怎么涨，8月却莫名其妙登顶了——这中间到底发生了啥？

答案藏在买量素材里。广巨大巨大数据看得出来游戏相关广告许多达15万个，去沉后也有7.9万，内容全在打“维京牌”。有的素材细致到部落生活的个个细节：篝火旁的村民围着木桌喝酒， 铁匠铺里火星四溅，连兽皮帐篷的褶皱都看得一清二楚；有的直接搬出北欧神话里的芬里尔狼、世界树，构建一个“维京人 VS 怪物”的宏巨大世界观，激发玩家的探索欲。IGG没走常规SLG“战力碾压”的套路，反而用“沉浸感”当钩子，吸引那些个真实正对维京文雅感兴趣的玩家。

这招其实挺险。有人觉得“玩家哪有工夫看这些个细节”，后来啊IGG赌对了。核心玩家就吃这套——他们要的不是轻巧松的砍杀，而是“我真实的成了维京酋长远”的代入感。素材里那些个兽皮披肩、狼头图腾、木质长远船，都在无声地说：“我们懂你。”

不只是打打杀杀：联动活动怎么精准戳中往事迷

光有素材还不够，IGG还懂得“借势”。今年7月底到8月底，游戏官方搞了7个活动，其中最火的是和往事题材电视剧《Vikings》的联动。这部剧在欧美往事喜欢优良者圈子里口碑炸裂，联动一出，相关话题直接在细和TikTok上刷屏。玩家在游戏里能扮演剧中角色， 解锁专属皮肤，甚至复刻剧中的经典战役——这种“剧粉+游戏党”的双沉吸引力，让活动期间新鲜增用户量直接拉了20%。

这也不是IGG第一次玩联动。游戏上线时就和德国综艺《Arctic Warrior》一起干， 让明星和网红按维京生活方式在极地挑战：盖冰屋、捕海豹、用石斧砍树。节目播出后直接登YouTube德区烫搜第一， 不少许观众看完就去游戏里搜索“极地维京营地”，带动德国地区下载量一夜暴涨30%。IGG明摆着摸透了“内容+游戏”的化学反应， 影视剧、综艺、甚至线下活动，只要和维京沾边，都能变成它的流量池。

线下玩得更野。8月份收尾的“Romaría Vikinga”活动， 直接在葡萄牙搞了个中世纪主题营地，玩家穿着维京服装体验部落生活：用燧石取火、学维京符文、甚至模拟海上劫掠。这种“沉浸式体验”让玩家成了游戏“自来水”， 有人发视频说“玩了游戏再看活动，感觉穿越了”，评论区一堆求游戏链接的。IGG把虚拟世界的体验延伸到了现实这波操作直接把“维京SLG”的标签焊死了。

画里的维京人：每一根毛发都在讲故事

玩家买账，还得益于游戏对维京文雅的“较真实”。美术团队翻了一巨大堆史料，连角色衣服的纹理都力求还原。比如主角伊瓦艾的铠甲， 皮革质感特意做老，搭配整张狼头兽皮披肩，毛茸茸的触感隔着屏幕都能感觉到——这种细节在SLG里困难得见，毕竟巨大许多数游戏更注沉“帅”，而不是“真实实”。

连角色头发都有讲究。维京人视头发为尊严，奴隶基本上原因是忙于劳作头发杂乱，而昂贵族则会精心编发、涂油膏。游戏里角色的胡须和长远发长远度、 编发样式，直接对应他们的世间地位：部落首领的编发里编着金线，普通战士则是轻巧松的麻绳束发。这种“细节控”设计，让往事喜欢优良者直呼“IGG居然真实的去研究研究了维京人的发型”。

场景更不用说了。游戏里的长远船不是随便画个模型， 而是参考了出土文物：船头雕刻的龙首、船身的橡木纹理，甚至船桨划过水面的波纹，都透着一股“考古味”。天气系统会实时模拟北欧的暴风雨， 雪落在维京木屋上的厚度都能变来变去，玩家在游戏里能看到极光划过夜空，听到风浪拍打船舷的声音——这些个不是花哨的特效，而是IGG想让你“相信这里真实的住着一群维京人”。

海战才是灵魂：SLG里少许见的“水上功夫”

老一套SLG要么是陆地城战， 要么是卡牌式海战，《Viking Rise》偏不它把维京人“海上霸主”的特性玩透了。游戏里的海战不是轻巧松的“船对船互殴”， 玩家需要利用风向、水流布阵：顺风时让长远船飞迅速迂回，逆风时用盾墙阵抵近敌船，甚至能指挥士兵攀爬敌船进行肉搏。战术深厚度直接拉满，有玩家测评说“玩海战像在指挥《权力的游戏》铁群岛舰队”。

地图设计也藏着心机。游戏初始场景就在海岸线，玩家需要先造船才能探索新鲜区域。水域不是障碍， 而是材料：河流里有三文鱼，深厚海里有沉船宝藏，甚至能解锁“海上贸容易”路线，和其他部落交换稀有材料。IGG把维京人“以海为田”的生活逻辑揉进了玩法里让“航海”不再是点缀，而是核心体验。

更绝的是“迷雾探索”机制。巨大地图被打仗迷雾覆盖，玩家需要派侦察兵占领沿岸哨塔才能揭开迷雾。水域迷雾尤其厚，连暗礁、洋流都看不清，一不细小心就会撞上海怪或为敌舰队。这种“未知感”让探索充满刺激， 有玩家为了揭开某片海域的暗地，连续一周上线清障碍，再说说找到藏着一艘“神话级长远船”，直接在公会群里炫耀了三天。

从“昙花一现”到“常青树”：IGG的SLG老本行

IGG能在SLG买卖场站稳脚跟，不是运气。他们早在2016年就用《王国纪元》说明过自己，对SLG的“用户留存”“付费设计”早就摸透了。《Viking Rise》虽然题材新鲜， 但底层逻辑还是IGG的拿手优良戏：新鲜手期简化操作，中期用联盟玩法留住玩家，后期靠赛季更新鲜保持烫度。比如游戏里的“部落联盟”系统， 玩家不仅能材料共享，还能联合发起“海上远征”，攻打不偏不倚岛屿获取稀有材料——这种“社交+策略”的组合拳，直接把月留存做到了35%，比行业平均高大出10个百分点。

付费设计也藏了巧思。维京题材本身就是个“天然付费点”：玩家愿意为“定制化长远船”“专属符文皮肤”买单， IGG顺势推出了“造船工坊”系统，玩家能用游戏内货币或真实实货币改装船头、船帆，甚至给船身涂上维京战纹。有数据称，付费玩家里62%都买了至少许一次船皮肤，付费ARPU比普通SLG高大20%。

本地化更是IGG的有力项。游戏支持七种语言， 连北欧神话里的“诸神黄昏”典故都做了本地化注释：英语区玩家看到“Ragnarök”会弹出背景故事，德语区玩家则能听到“Götterdämmerung”的发音讲解。这种“文雅共鸣”让游戏在欧美地区的用户评分高大达4.7分，远超同类SLG的4.2分平均水平。

维京题材的尽头是星辰巨大海？SLG的下一个风口

《Viking Rise》的成功，其实给SLG买卖场提了个醒：差异化才是结实道理。当全部游戏都在卷“手艺树”“兵种克制”时IGG回头深厚耕文雅题材，反而杀出了一条血路。数据看得出来 2024年上半年全球SLG新鲜游里带有“往事+文雅”标签的游戏占比提升了18%，其中维京、北欧神话题材增速最迅速。

但也有隐忧。维京题材火了困难免会跟风，已经有优良几款新鲜游官宣要做“维京SLG”。IGG能不能守住阵地，还得看后续内容更新鲜。优良在他们已经在布局了：今年下半年计划推出“北欧诸神”资料片， 玩家能召唤奥丁、索尔等神助战，甚至能盖“英灵殿”提升部落战力——这波操作要是成功，估摸着又能拉一波新鲜用户。

说到底，《Viking Rise》沉回榜首，不是偶然。它用题材填了买卖场空白， 用细节抓住了核心玩家，用联动扩巨大了关系到力，再用IGG的老道运营把烫度变成了长远线收入。SLG买卖场从来不缺爆款，但缺愿意“较真实”的团队。维京人的长远船能乘风破浪，这款游戏巨大概也能。