一、鞋服行业亏损现状

2020年，对于鞋服行业来说，无疑是一个充满挑战的年份。受疫情影响，线下渠道停滞，多家企业面临业绩大幅下滑，甚至陷入亏损困境。

300瞬间看2020，鞋服亏损关店

据数据显示，2020年，拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元，同比下滑69.75%，净亏损7.83亿元。森马、美特斯邦威、海澜之家等知名品牌也纷纷出现营收下滑、亏损加剧的情况。

二、关店潮席卷鞋服行业

随着亏损加剧，鞋服行业也迎来了关店潮。达芙妮国际宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务，相关数据显示，达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。

真维斯在中国市场的零售额也出现下滑，门店数量从2012年的2800家降到了2017年的1200家，关闭了约1600家。

三、C2M模式成为行业新风口

面对困境，鞋服行业积极探索新的发展模式。2020年3月，淘宝正式发布C2M战略，引爆了市场对C2M模式的关注。

C2M模式是指消费者直接对接工厂，能够通过“短路链接”去掉库存、物流、总销、分销等中间环节，对从制造端到渠道端的整个产业链均会产生变革。

四、社交电商生态圈成企业转型新方向

在探索新模式的同时，一些企业也开始布局社交电商生态圈。星期六投资14.28亿元，构建以达人孵化基地、短视频场景化空间、直播运营中心等为一体的社交电商生态闭环。

通过这种方式，企业可以更好地贴近消费者，提升用户体验，实现品牌价值。

五、未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。

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