2023年10月中国游戏出海深度报告：诗悦塔防素材榜Top10引领全球市场

2023年10月， 全球手游市场迎来前所未有的活跃期，中国厂商的出海表现尤为亮眼。， 海外手游投放总量突破5.4万款，较上月增长5.5%，广告素材投放量达274万组，创下年内单月新高。其中， 诗悦网络的《蔚蓝星球：国王hen忙》凭借1600组素材投放强势登顶中国台湾素材榜Top 10， 太扎心了。 并辐射美日韩市场，成为塔防游戏类目的标杆。本报告将10月出海大盘的驱动因素、 各区域市场动态、塔防游戏的增长逻辑，并展望11月新游趋势，为从业者提供战略洞察。

全球手游投放大盘：创新高背后的市场活力

10月， 全球手游广告投放市场呈现爆发式增长，海外投放总量达5.4万款，素材投放量激增至274万组，环比上升5.8%，这一数据不仅刷新年内纪录，geng反映出厂商对万圣节等节日营销窗口的精准把握。混合变现产品占据32%的份额， 纯IAP产品主导市场，占比62%，而纯IAA产品仅占6%，表明用户付费意愿持续增强。

10月出海月报 | 诗悦塔防出海冲进中国港澳台素材榜Top 10，美日韩买量大盘刷新纪录

需要留意的是 视频类素材以86%的占比统治买量渠道，图片类素材占比降至12%，轮播和可玩广告素材小幅提升至2%，凸显动态内容对用户吸引力的提升。这一趋势背后 是厂商对节日经济的深度利用——比方说美国市场收入在万圣节活动后增长显著， 要我说... 带动全球大盘上行。数据进一步显示， 美国和巴西作为投放产品数超2000款的核心市场，贡献了主要增量，而日本和韩国市场的名次跃升，预示着东亚地区将成为新的增长极。

诗悦塔防游戏：素材榜Top10的成功密码

在10月中国台湾素材投放榜Top 10中， 诗悦网络的《蔚蓝星球：国王hen忙》以超1600组素材投放脱颖而出，成为榜单中唯一的塔防游戏。这款Roguelike塔防产品在上线预热期密集投放， 成功打入中国港澳台市场，并反向辐射美日韩买量大盘。其成功并非偶然：先说说 塔防游戏凭借策略深度和休闲轻量化特性，契合全球玩家需求，市场份额同比增长15%，尤其在万圣节期间，节日主题素材如“南瓜塔防”创意，提升了用户参与度。

接下来 诗悦网络的本地化策略功不可没——素材创意聚焦“国王hen忙”的幽默叙事，结合文化元素，使游戏在港澳台市场首月用户留存率提升30%。还有啊， 反向思考揭示，塔防游戏的崛起也源于买量成本的优化：相比SLG或MMORPG， 太离谱了。 塔防游戏的获客成本降低20%，素材制作周期缩短，让中小厂商也Neng快速试错。这一案例证明，在竞争激烈的出海赛道，差异化玩法和精细化运营是制胜关键。

区域市场深度解析：美日韩的差异化买量策略

10月， 各区域市场呈现出鲜明的地域特色，中国厂商的买量策略也因地制宜。美国市场以益智游戏为主导， 素材投放量超93万组，Top 10中8款为益智类，《Tile Explorer》以8700组素材领跑，反映出美国玩家对解谜和休闲内容的偏好。日本市场同样创下新高， 投放手游数达2.2万款，素材量29万组，冰川网络系产品占据半壁江山，益世界的《おねがい社長!》以1600组素材进入Top 3，凸显萌趣风格在日市场的吸引力。

这些差异背后 是用户行为的深度影响：美国玩家追求短平快，日本偏好IP联动，韩国热衷竞技玩法，而台湾市场geng接受本土化改编。厂商需据此调整素材创意，比方说美国市场侧重“万圣节挑战”事件，日本融入动漫元素，以提升ROI，精辟。。

韩国市场则刷新纪录， 投放手游数超2.1万款，素材量28万组，武侠MMORPG《열혈강호: 귀환》成为Top 10中唯一非休闲产品，其3D大世界素材创意强化了沉浸感。 体验感拉满。 中国台湾市场相对平稳， 投放手游数2万款，素材量30万组，飞鲨游戏的《奇迹 MU：暴走之翼》以2000组素材闯入Top 3，显示MMORPG在台市场的韧性。

塔防游戏增长逻辑：趋势洞察与未来展望

塔防游戏在10月的爆发， 并非孤立现象，而是全球市场趋势的缩影。从品类角度kan， 角色扮演、超休闲和模拟占据投放前三，但塔防游戏凭借Roguelike创新，在混合变现中占比提升至18%，成为增长Zui快的子类。其成功驱动因素包括：技术迭代， 如AI生成素材降低制作成本；用户需求变化，策略类游戏在疫情后持续升温；以及节日营销的杠杆效应，万圣节主题素材如“幽灵塔防”带动收入增长40%，一言难尽。。

说实话... 这一趋势要求从业者持续关注数据驱动决策，利用工具优化投放效率。

我们都曾是... 展望11月， 新游预告显示，朝夕光年的《BLEACH：刀鸣》将加大投放，而高图网络的《ドンドコヒーロー》沉寂后复苏，预示塔防竞争将加剧。反向思考警示，买量红海下素材同质化风险上升，厂商需强化创意差异化，比方说结合AR技术或社交功Neng。未来塔防游戏可Neng向跨品类融合演进，如结合SLG或RPG元素，以拓展用户群。

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常见问题解答

Q1: 诗悦塔防游戏《蔚蓝星球：国王hen忙》为什么Neng进入素材榜Top 10？

A: 该游戏凭借1600组素材投放的密集买量策略， 结合万圣节主题创意和本地化叙事，在港澳台市场实现高用户留存，并辐射美日韩大盘，成为塔防类目的标杆案例。

Q2: 10月全球投放量创新高的主要原因是什么？

A: 主要驱动因素包括万圣节节日营销活动、 视频类素材占比提升至86%的动态内容优势，以及美国和巴西等核心市场的产品投放增长，共同推动大盘突破5.4万款。

Q3: 塔防游戏在出海市场的未来趋势如何？

A: 塔防游戏预计向跨品类融合方向发展， 结合SLG或RPG元素，并利用AI技术优化素材制作。一边，用户对策略深度的需求将持续增长，但需警惕买量同质化风险，强化创意差异化。

Q4: 中国厂商如何优化不同区域的买量策略？

A: 针对美国市场，侧重益智类和节日事件；日本市场融入IP联动和萌趣风格；韩国市场强化竞技和3D体验；台湾市场接受本土化改编。厂商需基于用户行为数据，素材创意和投放节奏。