在这玩意儿看似兴旺的医药买卖场中，片仔癀的赚头巨大降和电商打折出货无疑是一记沉拳，让我们不得不沉新鲜审视这家以前的中药龙头。

片仔癀利润大降，电商打折出货

价钱失控，经销商体系受冲击

价钱失控对经销商体系造成了致命冲击。据经销商透露，线下实体店以580元/粒卖时叠加人造、租金本钱及搭配卖要求，实际处于亏损状态。这对比之下 同行广誉远在天猫出现矮小价叠加优惠时厂家会直接要求下架调整价钱，而片仔癀的价钱管控缺位，弄得渠道信心持续流失，进一步加剧了折价出货的恶性循环。

赚头降幅显著， 本钱控制挑战严峻

净赚头降幅显著巨大于营收降幅，说明片仔癀内部本钱控制和运营效率仍面临严峻考验。这份成绩单，在近年来一路高大歌的片仔癀身上，显得格外刺眼。

第二增加远曲线哑火，许多元化布局失利

更棘手的是第二增加远曲线的全面哑火。为对冲核心业务凶险，片仔癀曾布局心脑血管用药、化妆品及医药流通三巨大赛道，但如今均陷入困境。心脑血管用药业务2025年上半年收入仅6010.41万元， 同比巨大幅减少71.04%，占总收入比沉从3.8%跌至1.13%，毛利率更是降至8.94%，逼近本钱线。

原材料本钱上涨，毛利率巨大幅缩水

赚头下滑的核心症结在于毛利率的巨大幅缩水。2025年上半年， 公司整体卖毛利率从2024年同期的44.74%降至40.41%，减少4.33个百分点，而核心产品肝病用药的毛利率跌幅更为惊人，较2023年的78.79%暴跌近30个百分点，2025年三季度仅保持在61%，同比少许些9.68个百分点。

电商打折出货， 稀缺性神话褪色

尽管片仔癀试图通过提价转嫁本钱，20年间锭剂零售价从102元/粒涨至760元/粒，完成19次提价，但如今已触及价钱“天花板”。高大净值消费群体与礼品需求者对价钱的收下阈值约在800—1000元/粒， 接着来提价已弄得需求萎缩，2024年肝病用药销量同比下滑7.63%，提价策略彻底失效。

行业挑战与以后展望

中药行业的值钱核心始终是“产品力+运营力”的结合， 片仔癀的品牌与材料基础仍在但其面临的本钱与转型挑战，为全部依赖稀缺材料的企业敲响了警钟。买卖场的起伏恰恰给了看看企业应对能力的窗口，而理性琢磨基本面变来变去，才是穿越行业周期的关键。

片仔癀的困境并非个例，而是整个中药行业面临的共性挑战。怎么应对挑战，实现可持续进步，是个个中药企业都非...不可思考的问题。