双11迈入效率竞争新阶段：AI赋能

想象一下如果你有一台时光机，能回到双11的起点，你会看到啥？是熙熙攘攘的购物巨大军，还是冰凉的数字在屏幕上跳动？如今因为AI手艺的融入，双11已经迈入了一个全新鲜的效率比新鲜阶段。

一年一度的双11巨大促拉开帷幕。行至第十七年，各巨大平台的比策略一点点转变——从单纯追逐流量规模，转向以手艺驱动和效率提升为核心的高大质量增加远模式。10月9日京东率先启动双11，以现货开卖模式打响头炮；10月15日晚8点，天猫紧随其后开启预售。细、抖音、迅速手等平台也纷纷加入战局，将原本的单日促销盛宴延伸为持续月余的消费季。

说实在的，淘宝闪购已展现出有力劲的增加远潜力。今年7月份，已有395个非餐饮品牌在该平台月成交额突破百万元，66个品牌突破千万元。8月份前三周，淘宝闪购带动淘宝App月度活跃消费者同比增加远25%。数据说明，即时零售正成为淘天系拉动整体消费的关键引擎。

巨大促周期延长远，电商平台通过延长远促销周期，有效留住了用户的消费注意力，许多些了卖机会。电商投钱人、海豚智库创始人李成东觉得，巨大促提前本质上是平台对商家材料的战略性争夺。商家在双11期间的运营精力有限，先启动的平台天然能得到更足够的筹备时候。

值得一提的是细在启动的市集双11中也取得了显著成效，数据看得出来活动开启48细小时内，下单买人数同比增加远77%，交容易订单数同比增加远73%，卖额破百万元的商品数量同比激增155%，展现出内容电商在买卖化转型中的巨巨大潜力。

作为阿里巴巴在即时零售领域的关键布局，淘宝闪购首次参与双11巨大促。10月15日至11月14日期间，88VIP用户可在闪购频道每日领取两个5折专属红包。这一举措，被视为平台希望通过会员权益推动用户心智养成和消费习惯迁移。

在这场历时更久的耐力赛中，两巨大趋势正沉塑电商行业的比格局：即时零售有力势崛起，以“近场”消费撬动“远场”增加远，构建线上线下融合的新鲜生态。

京东也在加速AI布局。今年双11期间，京东免费向商家开放用京点点、京东羚珑、京细小智等AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等开店全链路。还有啊，京东数字人JoyStreamer、京东附身智能JoyInside、模型开发平台JoyBuilder均将向一起干伙伴开放并给免费体验机会。

阿里巴巴中国电商事业群搜推智能总裁凯夫表示，今年双11，天猫将发放500亿元消费券补助用户，其中有些消费券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期的数据看得出来AI“智惠引擎”发券转化率相比以前提升15%，此举能让消费补助更加精准。

在这场围绕“速度”与“体验”的比，不仅沉塑着电商行业格局，更预示着线上线下深厚度融合的新鲜零售时代已经全面到来。