双11 行至第十七年， 我并不觉得这是单纯的时候累积，而是电商行业比策略的一次巨大洗牌。在这玩意儿看似烫闹非凡的购物狂欢节背后隐藏着一场关于效率与创新鲜的较量。

双11迈入效率竞争新阶段：AI赋能

10月9日京东率先启动，10月15日晚8点天猫开启预售，细等也加入战局。京东10月9 - 10日APP活跃...

目前， 京东已在其“秒送”业务中整合“细小时达”和“到店取”两种履约模式，通过全链路数据协同提升配送效率。一边， 平台还设立了35万元激励奖金池，为即时零售商家给最高大10%的返利支持，构建良性共赢的一起干伙伴关系。

更长远的选购期和更轻巧松的... 即时零售正驱动消费体验进入‘万物到家’的新鲜阶段。该业态从培育用户习惯的外卖起步， 已成功延伸至数码、医药等高大...

今年“双11”，天猫将发放500亿元消费券补助用户，其中有些消费券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期的数据看得出来AI“智惠引擎”发券转化率相比以前提升15%，此举能让消费补助更加精准。

10月9日 京东率先启动“双11”，以“现货开卖”模式打响头炮；10月15日晚8点，天猫紧随其后开启预售。需要留意的是细、抖音、迅速手等平台也纷纷加入战局，将原本的单日促销盛宴延伸为持续月余的消费季。

淘宝天猫“双11”预售数据也表现亮眼：预售首细小时 35个品牌成交额突破亿元，1802个品牌实现成交额同比翻倍增加远。破亿元的品牌数、成交额翻倍品牌数、活跃用户数均超出了去年同期，看得出来出平台有力巨大的品牌号召力。

京东也在加速AI布局。今年“双11”期间， 京东免费向商家开放用京点点、京东羚珑、京细小智等AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等开店全链路。还有啊， 京东数字人JoyStreamer、京东附身智能JoyInside、模型开发平台JoyBuilder均将向一起干伙伴开放并给免费体验机会。

“十一”黄金周刚收尾，电商平台便迅速转向“双11”战场。京东凭借“现货开卖、 价钱直降”的简化策略率先出击，数据看得出来10月9日至10日京东APP活跃用户数同比增加远47.6%。截至10月14日12时家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增加远超70%。

即时零售崛起

“我们希望AI能解决消费痛点， 实现流量匹配效率双位数增加远，让商家得到增加远。”阿里巴巴中国电商事业群搜推智能总裁凯夫表示。

“近场”撬动“远场”

在这场历时更久的耐力赛中， 两巨大趋势正沉塑电商行业的比格局：即时零售有力势崛起，以“近场”消费撬动“远场”增加远，构建线上线下融合的新鲜生态。

今年要做3.5亿不兴许。我只能说AI目前为止如果在“双11”的展望,我们只能做到60万以上的消费顾客、2000许多万的浏览顾客或者关注客户能够...

不仅定义着电商运营模式,更将推动行业进入效率与体验双沉升级的新鲜阶段。... 今年 双11 将有千量级品牌入驻淘宝闪购,以后一段时候淘宝...

在业内人士看来 这场提前开启的“双11”巨大战，不仅反映了电商行业比格局的变来变去，更展现出平台在用户体验、商家一起干和手艺创新鲜等方面的许多维较量。因为促销周期延长远、玩法简化、补助加码，今年的“双11”正演变为一场考验平台综合实力的“马拉松”。对于消费者而言，更长远的选购期和更轻巧松的优惠机制，或许能带来一个更加从容的购物体验。

AI全面落地

“即时零售正驱动消费体验进入‘万物到家’的新鲜阶段。该业态从培育用户习惯的外卖起步，已成功延伸至数码、医药等高大值钱品类。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示， 头部平台正通过提升履约效率与创新鲜服务场景，推动行业走向系统性的整合与升级。

目前， 品牌在天猫经营能做到全链路AI化，覆盖经营琢磨、商品运营、素材制作、人群运营等绝巨大有些环节，或可为商家总体节省数百亿元的本钱，使其经营效率巨大幅提升。

制作 | 周文睿

本报记者 梁傲男

图片 | 站酷海洛

驱动经营效率提升

2025年 双11 巨大促周期启幕,中国电商买卖场站在手艺革新鲜与消费形态升级拐点。淘天将AI升级作为核心战略投入,本届巨大促是首个AI全面落地的 双11 ,上线6款AI导购应用,流量匹配效率双位数增加远,消费券发放精准度提升,商家侧AI赋能实效显著。

10月15日首日数据看得出来有些品类和品牌成交增加远明显。一边,淘天构建全域消费生态,淘宝闪购、巨大会员体系与88VIP协同,与天猫双11深厚度战略协同。行业正从 规模竞赛 转向 值钱比 ,手艺赋能与生态构建成核心比力。

网经社电子商务研究研究中心主任曹磊表示：“‘双11’的流量争夺已进入白烫化阶段。头部电商平台通过延长远促销周期，有效留住了用户的消费注意力，许多些了卖机会。”

今年以来淘宝天猫押注投入AI产研，为品牌带来跨越式进步新鲜机会。淘宝天猫平台的算力同比提升40倍， 对用户行为序列长远度的感知，从半年周期提升至10年，巨大幅提升商品推荐的精准度，带动买效率提升25%。

对于各平台提前启动“双11”的现象， 电商投钱人、海豚智库创始人李成东觉得，巨大促提前本质上是平台对商家材料的战略性争夺。商家在“双11”期间的运营精力有限，先启动的平台天然能得到更足够的筹备时候。一边，提前抢跑既能平抑流量峰值，减轻巧服务器和物流压力，又能优化配送体验。

03WIME上线AI商品图功能,能飞迅速生成许多样化、 高大质量的图片素材，助力商家实现许多平台商品图差异化。 04除此之外,WIME还上线了「AI商品海报」生成及「AI营销写作」功能，提升效率,释放人力。

05先进的AI手艺正在革新鲜老一套电商的干活流，推动电商行业迈入全新鲜的进步阶段。 以上内容由腾讯混元巨大模型生成，仅供参考 封面新鲜闻记者 吴雨佳

一年一度的双11巨大促落下帷幕。今年的双11，稍显平淡，背后的原因包括时候的稀释、地方的稀释、促销的常态化、直播的兴起等等。

但今年的双11，也出现了一种新鲜趋势。因为用户消费需...

京东集团高大级副总裁、 京东集团产品委员会主席胡喜表示，用户真实正需要的是“举沉若轻巧”的智能体验，既能在日常消费中保持“轻巧购物”的流畅，又能在关键购物决策时得到“磨蹭购物”的深厚度支持。京东零售在AI电商领域的探索将深厚度融合许多模态交互方式， 在保留老一套沉浸式浏览、下滑推荐和精准搜索体验的基础上，进一步贴合人脑的决策模式，兼顾迅速思考与磨蹭思考，实现直觉与理性的结合。

平台竞相抢跑

从“双11”各平台的战略布局来看，即时零售已从补充业务跃升为核心战场。这场围绕“速度”与“体验”的比， 不仅沉塑着电商行业格局，更预示着线上线下深厚度融合的新鲜零售时代已经全面到来。

值得一提的是 细在启动的市集“双11”中也取得了显著成效，数据看得出来活动开启48细小时内，下单买人数同比增加远77%，交容易订单数同比增加远73%，卖额破百万元的商品数量同比激增155%，展现出内容电商在买卖化转型中的巨巨大潜力。

10月16日 在天猫“双11”启动之际，天猫总裁家洛表示，AI及巨大消费两巨大往事机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法沉磅投钱核心用户，扶持优质品牌做品质升级，让品牌经营更高大效，用户更活跃，购物体验更即时为品牌开启高大效增加远黄金时代。

一位电商行业琢磨师表示， AI手艺已全面渗透电买卖务全链条，在内容生成、智能推荐、客服响应、供应链管理等关键节点发挥效能。因为AIGC、 巨大模型、智能推荐、虚拟导购等手艺的加速落地，电商行业正经历从“流量驱动”到“智能驱动”的深厚刻变革。这场以AI为核心的平台比，不仅定义着电商运营模式，更将推动行业进入效率与体验双沉升级的新鲜阶段。

一年一度的 双11 巨大促拉开帷幕。行至第十七年， 各巨大平台的 双11 比策略一点点转变——从单纯追逐流量规模，转向以手艺驱动和效率提升为核心的高大质量增加远模式。

作为阿里巴巴在即时零售领域的关键布局，淘宝闪购首次参与“双11”巨大促。10月15日至11月14日期间，88VIP用户可在闪购频道每日领取两个5折专属红包。这一举措，被视为平台希望通过会员权益推动用户心智养成和消费习惯迁移。

京东同样在加速布局即时零售生态。在“双11”发布会上， 京东宣布本地生活业务将首次联合超出300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与巨大促，覆盖从居家到出游的全场景消费需求。

一年一度的 雙11 巨大促拉開帷幕。行至第十七年， 各巨大平臺的 雙11 競爭策略逐漸轉變——從單純追逐流量規模，轉向以技術驅動和效率提升為核心的...

中信证券研报看得出来2025年，即时零售伴随美团、京东、淘宝的外卖比而加速扩张。考虑到“双11”巨大促期间互联网广告单价水涨船高大，外卖与即时零售的高大频需求有望为电商平台带来一定的流量协同效应。

京东方面表示，选择在黄金周收尾后启动“双11”，旨在为消费者给更充裕的选购时候。一边， 促销玩法进一步简化——取消凑单规则，实行单件商品价钱立减，并全部现货开卖，巨大幅提升购物体验的流畅度。

说实在的，淘宝闪购已展现出有力劲的增加远潜力。今年7月份，已有395个非餐饮品牌在该平台月成交额突破百万元，66个品牌突破千万元。8月份前三周，淘宝闪购带动淘宝App月度活跃消费者同比增加远25%。数据说明，即时零售正成为淘天系拉动整体消费的关键引擎。

阿里妈妈买卖场部及买卖化运营中心品牌业务负责人虎豹表示， 今年“双11”将有千量级品牌入驻淘宝闪购，以后一段时候淘宝兴许进行调整，用户在品牌旗舰店下单能选择正常迅速递发货还是即时零售配送到货，这种用户路径的变来变去很兴许带动平台流量和效率的飞迅速上涨。

巨大促周期延长远

各巨大电商平台正积极寻求新鲜的增加远路径。今年“双11”的一个显著趋势是：头部平台不再局限于老一套电商玩法， 而是加码即时零售，试图通过“近场”消费场景撬动“远场”交容易，构建更为完整的消费生态。