9月22日淘宝跨境业务 淘宝出海 宣布，今年双11将在境外买卖场投入10亿元营销补助，帮10万商家实现双11境外成交翻倍的目标。2024年9月， 基于巨大服饰出海的成功经验，淘宝出海战略全面升级为 淘宝天猫出海增加远计划，由平台给海外邮费补助，直接为海外消费者给包邮服务...

淘宝出海，天猫跨境

跨境电商的新鲜风口

想象一下地球不是圆的，而是一块巨巨大的蛋糕，个个国都是蛋糕上的一块。在这玩意儿虚拟的蛋糕上，中国电商巨头们正纷纷挥舞着叉子，试图分得更巨大的一块。而在这场盛宴中，淘宝和天猫的出海策略无疑是一道独特的风景线。

淘宝出海：性价比的魔力

去年， 阿里启动了淘宝出海项目，凭借极具性价比的中国产品迅速“出圈”，登顶了优良几个国购物类应用下载榜榜首。这种策略的成功，不仅仅是基本上原因是产品的性价比，更是基本上原因是淘宝本身所拥有的有力巨大供应链和物流体系。

天猫跨境：打通线上线下

而此次与天猫的“打通”，则是阿里构建更完善的跨区域出海体系的关键一步。2023年10月， 天猫淘宝海外进一步推出跨境无忧托管服务，从选品到履约、客服再到结算实现全链路闭环，使得越来越许多的中细小商家愿意参与到出海生...

京东与阿里的出海之路：差异化比

京东和阿里不同的出海策略，反映了当下中国电商出海的新鲜思路：根据自身基因选择最优买卖场。京东选择的欧洲买卖场， 消费者买力有力，对商品品质和服务要求高大，适合其自营模式和物流体系；阿里则利用其在平台运营和生态系统方面的优势，意图通过打通天猫和Lazada，帮中国商家少许些开拓东南亚买卖场的门槛。

淘宝天猫出海增加远计划：助力商家轻巧松出海

与其他跨境电商平台不同的是 加入淘宝天猫出海增加远计划的商家，拥有货权和定价权，无需许多些额外运营本钱。目前天猫已在商家后台开设了“一键轻巧出海，直通东南亚”的专属页面让商家轻巧松实现跨境卖。

欧洲买卖场：京东的“沉启键”

京东旗下跨境电商平台Joybuy，按下了在欧洲买卖场扩张的“沉启键”。与Ochama不同的是 Joybuy仅保留英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六国买卖场，聚焦核心买卖场，以期得到更优良的买卖场表现。

东南亚买卖场：阿里的深厚耕布局

相较于还在欧洲买卖场摸索的京东，阿里在包括东南亚买卖场在内的世界买卖场已找准了出海路径。Lazada作为阿里内部长远期深厚耕东南亚的本土化平台， 具有深厚厚的本地化运营能力，此次与天猫的系统级打通，将进一步少许些天猫商家出海东南亚的门槛。

跨境电商的新鲜篇章

因为国内电商买卖场进入存量比的红海阶段，中国电商出海迎来了新鲜一轮高大潮。淘宝和天猫的出海策略，无疑为中国电商巨头们开辟了新鲜的世界化道路。在这玩意儿充满变数的全球买卖场中，谁将脱颖而出，让我们拭目以待。