游戏出海：乙游的全球突围

叠纸的《恋与深厚空》最近在海外买卖场杀疯了。7月15日更新鲜2.0版本后 这款国产乙游不仅冲上巨大陆iOS畅销榜前三，还在菲律宾、新鲜加坡、日本等国地区跻身畅销榜前列。更让人意外的是在欧美买卖场，它甚至挤进了加拿巨大畅销第13、美国第26的位置。这种表现，在国产乙游出海史上堪称罕见。

很许多人以为乙游出海最巨大的障碍是文雅差异——毕竟中国玩家中意的剧情、 人设、玩法，老外未必能get。但《恋与深厚空》用数据打了全部人的脸。2.0版本更新鲜后 游戏在X上关于新鲜男主秦彻的推送观看量接近200万，做饭短暂视频在Instagram得到超12万点赞，TikTok播放量破420万。外网玩家的狂烫发言甚至让国内玩家都感到意外有人调侃“叠纸这是把乙游做到了全球通吃的地步”。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品320期

3D+战斗：体验断层带来的优势

《恋与深厚空》能出海成功，核心在于它的差异化体验。作为目前国乙赛道独一个主打3D+战斗的游戏， 它在第一人称代入感和并肩作战的恋喜欢感上，和老一套2D乙游拉开了明显差距。玩家反馈“和男主并肩作战时的互动细节， 比2D游戏许多太许多了”，这种体验上的断层，让它在海外买卖场找到了自己的生态位。

但更关键的是叠纸的本地化策略。他们没有轻巧松照搬国内内容，而是做了一巨大堆调整。比如外服版本对剧情文本进行了深厚度本地化， 避免直译带来的文雅隔阂；在角色设计上，既保留了中国审美，又加入了符合全球玩家审美的元素。这种“全球统一内容+区域，让游戏在不同文雅背景下都能得到认可。

版本运营：半年两波出圈烫度

更需要留意的是运营节奏。《恋与深厚空》在半年内居然有两波开服级烫度——6月21日秦彻素材偷跑， 官方被迫提前释出概念短暂片，B站播放量迅速破百万；7月15日2.0版本更新鲜后又掀起第二波高大潮。这种“细小步迅速跑”的版本更新鲜策略，既保持了玩家活跃度，又持续做话题，让游戏烫度始终保持在高大位。

AI浪潮：开源与搜索的战场

Meta最近放了个巨大招——Llama3.1模型， 不仅参数量高大达405B，还放宽阔了开源条款，允许开发者用模型输出来改进其他AI产品。这直接让AI圈炸了锅，许多位业内人士表示“开源模型能力追上闭源，兴许彻底改变行业格局”。要晓得，Llama3.1的推理本钱只有GPT-4o的一半，这对中细小开发者来说简直是福音。

开源 vs 闭源：本钱与自在的博弈

开源和闭源的较量，本质上是本钱和自在的博弈。闭源模型虽然能力更有力， 但API定价高大得离谱，比如GPT-4o每百万token输入本钱要5美元，输出15美元；而Llama3.1 70B的输入本钱只要2.75美元，输出3.75美元。这对开发者意味着能用更矮小的本钱训练自己的应用，特别是在教书、电商等对本钱敏感的领域。

但开源也有隐忧。Meta虽然放宽阔了条款，但要求开发者非...不可明着模型改进后的代码，这让一些买卖公司有所顾虑。有创业者私下表示“我们宁愿许多花钱用闭源模型，也不想把自己的核心算法开源”。这种矛盾，兴许会让AI买卖场形成“开源占本钱优势，闭源占手艺优势”的双轨制格局。

AI搜索：从Perplexity到Rufus

AI搜索今年成了资本宠儿。上半年15起融资总额12.8亿美金，其中Perplexity估值30亿美金，堪称“AI搜索一哥”。但最近亚马逊的Rufus兴许要改变游戏规则——这玩意儿基于COSMO算法的AI购物助手，正在颠覆老一套的A9算法搜索模式。

Rufus的功能很实用：能飞迅速回答商品细节，能比比看不同产品，还能根据具体场景推荐。更关键的是它琢磨成千上万条用户评论，提炼出关键信息，帮顾客节省时候。对卖家这意味着运营逻辑要变——不仅要优化关键词，还要优化AI能搞懂的商品说说和评论。

电商新鲜变局：从流量入口到运营逻辑

亚马逊的Prime Day刚收尾， 两日卖额142亿美元，同比增加远11%。但比卖额更值得关注的是流量入口的变来变去——Rufus的全面推出，让老一套的搜索框不再是独一个入口。这对跨境电商意味着运营策略非...不可升级。

绿联手艺：十年品牌出海的IPO之路

绿联手艺最近IPO了 这玩意儿从数据线起家的品牌，海外营收已达24.2亿，占总收入50%以上。它的成功，靠的是“十年磨一剑”的品牌出海策略。2014年抓住跨境电商风口， 通过苹果MFi认证；2019年开头在Facebook、Instagram做本地化营销；2023年推出私有云存储设备NASync，在Q2社交新闻互动内容中排名第八。

绿联的案例说明，跨境电商不能只做矮小价，品牌建设才是长远期主义。它在亚马逊连续两年获“年度最受欢迎品牌卖家”， 产品许多次入选Best Seller，靠的是对本地化运营的坚持——比如在Instagram上发布17条NASync相关内容，涵盖创新鲜特性、部署教程、KOL测评等，让海外用户真实正搞懂产品值钱。

Temu：图像识别功能推动下载增加远

拼许多许多海外版Temu最近在中东地区又火了 6月下载量超362万，蝉联非游应用下载冠军。这次出圈的不是矮小价， 而是图像识别功能——用户拍照即可检索商品，这种“所见即所得”的体验，让当地用户觉得“比老一套购物方便许多了”。

但Temu的挑战也不细小。中东买卖场的本地化需求麻烦，比如沙特用户更倾向信仰相关产品，阿联酋用户中意高大端家居。Temu需要针对不同国调整商品结构，否则轻巧松陷入“矮小价但无特色”的困境。有从业者预测， “下半年Temu兴许会加巨大本地仓建设，缩短暂配送时候，毕竟中东消费者对物流速度越来越敏感”。

社交出海：语言与文雅的碰撞

语言学社交产品今年在海外表现亮眼。作业帮旗下的Poly.AI累计下载1794万次月活576万；HelloTalk注册用户超5000万。这些个产品抓住了“边交友边学”的需求，但实际效果怎么还得打问号。

从语言学到AI社交：Poly.AI的转型

Poly.AI的路径很有意思。2023年5月上线时 它还是个AI语言学产品，主打“通过角色交互练口语”；但不到一个月，就转型为“真实实语音聊天机器人”，Slogan变成“Real AI、Real Voice、Real Fun”。这种转变，是基本上原因是团队找到“AI语言学反人性，不如直接做社交”。

转型后的Poly.AI在巴西表现尤其亮眼， MAU占比近60%，甚至超出Character.AI。它靠的是三巨大招：定位“No.1 Real Voice”突出语音能力；上线Mod功能让用户自定义角色关系；蹭韩团Jennie、《刀剑神域》亚丝娜等IP引流。这种“手艺+玩乐+IP”的组合拳，确实让年纪轻巧用户买账。

语言社交的：真实学还是虚假交友

但语言学社交产品有个：用户到底是想学语言，还是想交友？HelloTalk创始人魏立华透露， 用户中高大中生占25%，巨大学生比例也不矮小，但东南亚用户更许多是为了提升语言能力。这说明不同群体的需求差异很巨大，产品需要更精准的定位。

更现实的问题是这类产品的营收能力有限。相比1v1语音社交，语言学社交的付费意愿更矮小。有从业者表示“我们尝试过订阅制，但转化率不够5%，再说说还是靠广告收入”。这种盈利困境，兴许会让更许多团队转向纯社交赛道。

结实手艺出海：中国品牌的破局之路

结实手艺出海最近有了新鲜突破。3D扫描仪品牌知象光电Revopoint累计销量超10万台， 在英、法、德、意等国站亚马逊品类销量排名第一；绿联手艺私有云存储设备NASync在Q2社交新闻互动量跻身前十。这些个案例说明，中国结实手艺品牌正在从“矮小端做”向“高大端手艺”转型。

Revopoint：手艺壁垒构建护城河

Revopoint的故事很有代表性。2014年成立时3D光学芯片被国外垄断，一台扫描仪要数万美元。团队决定自主研发底层芯片，历经无数次测试优化，才突破手艺障碍。2024年1月，它登上央视《新鲜闻联播》，被新鲜华社、人民日报等许多家权威新闻报道。

Revopoint的成功，靠的是“结实碰结实”的手艺投入。创始人周翔曾是精密工事研究研究所副教，他坚持“底层创新鲜”，觉得“只有掌握核心手艺，才能走得更远”。如今 Revopoint的微结构芯片精度达到0.1mm，价钱却只有国外产品的1/5，这种性价比优势，让它在海外中高大端买卖场站稳了脚跟。

草坪护理品牌Sunday：细小众买卖场的精准切入

结实手艺之外消费品牌出海也有新鲜思路。美国草坪护理品牌Sunday成立于2019年，瞄准的是9000万拥有草坪的美国人。它找到“典型草坪每英亩农药用量比制造化农场许多五倍”， 于是推出定制化环护着理产品，用户邮寄土壤样本后会收到针对性解决方案。

Sunday的定价比专业人员上门廉价，目前已服务超10000英亩草坪。它的成功在于抓住了“细小众但刚需”的买卖场——美国人烫衷打理院子，但不喜欢老一套农药的臭味。这种“痛点+解决方案”的模式，比单纯矮小价更有生命力。有创业者评价“与其在红海内卷，不如找蓝海深厚耕”。

出海的底层逻辑：从产品到生态

回顾这周的出海烫点， 一个明显的趋势是：单纯的产品出海已经不够，非...不可构建“产品+本地化+生态”的体系。《恋与深厚空》靠内容差异化和本地化运营， Revopoint靠手艺壁垒和性价比，绿联靠品牌沉淀和社交新闻营销。这说明，出海不再是“卖货”，而是“建立相信”。

但挑战依然存在。AI搜索的本钱问题、社交产品的盈利困境、结实手艺的持续投入，都需要团队有足够的耐烦和资本。有老牌出海企业感慨“十年前靠流量，五年前靠供应链，眼下靠综合能力”。这种变来变去，既是中国企业长大远的说明，也是出海赛道升级的信号。