跨境电商一直是烫门话题。只是在这玩意儿领域，淘宝闪购却以其独特的视角和策略，为我们展示了一个与众不同的世界。

淘宝闪购，长出团购

从到家到到店：淘宝闪购的延展之路

抖音售卖到店团购套餐的巨大体链路是 消费者在直播间“蹲守”，抢购廉价套餐，再另选时候到店消费、完成核销。只是由内容到交容易的挑战，以及买券和验券的时候差，都很轻巧松弄得订单流失。

面对这一挑战，淘宝闪购并没有止步不前。数亿月度买家除了点餐、叫零售百货，也有庞巨大的进店就餐、购物的需求。为了满足这一巨大块需求，淘宝闪购最方便迅速捷的天然是从团购切入，到店场景。

距离国庆虚假期已不够一周，淘宝闪购的团购业务也是抓住了优良时机。更有新闻爆料， 淘宝闪购的团购业务，从决策到落地，仅用了不到两个月时候——更从5月2日全量上线淘宝闪购，到9月20日上线到店团购，淘宝闪购从本地生活的到家场景，延展至到店场景。

团购业务：淘宝闪购的新鲜增加远点

最近几年“十一”虚假期餐饮消费逐年增加远。美团去年发布的“十一”黄金周消费数据看得出来全国生活服务到店消费同比增加远41.2%。

上半年的外卖巨大战，商家初期给巨大额补助，拼的是廉价，换来了不少许用户和订单。但许许多商家担心，巨大许多数外卖用户对价钱敏感度高大，订单金额矮小，虽然在赚钱，但净赚头率会受关系到。

近一个月后的阿里财报

团购：满足用户需求的衍生品

压力面前， 餐饮企业除了花式开源节流，也需要从线上寻找生意增量。今年7月底， 阿里集团CFO徐宏在收下采访时表示，公司“接下来我们看优良一件事，就是把伺候人搬到平台上，用手艺、买卖场和睦台力量推动服务供给和服务消费飞迅速进步。”

两块到店业务中，高大德扫街榜是内容逻辑，以点评内容吸引消费者到店。淘宝闪购的团购则是交容易逻辑，以转化更直接、效率更高大的团购套餐吸引到店。两者以不同路径引导消费者到店，既并行不悖，又能相互协同。

到店团购：阿里本地生活布局的完善

相比到家业务，到店能够覆盖更许多商家。知情人士透露，到店团购的供给基本上由饿了么负责。在淘宝闪购“长远”出团购后阿里的本地生活布局进一步完善，巨大消费版图再度天然扩张。

另一方面 在供给侧，淘宝闪购在外卖巨大战中积累了庞巨大的商家材料，彻头彻尾能复用在到店团购中。根据淘宝闪购发布的数据， 在战况最激烈的7月初，平台上4124个餐饮品牌生意突破往事峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍。商家从淘宝闪购的到家业务中得到了丰厚回报，天然更愿意一起把到店团购做巨大。

团购：从淘宝闪购天然“长远”出来

如前所述， 用户买团购套餐，通常发生在餐后结账场景，以及直播电商场景。前者要求平台具有极有力的用户心智和习惯，消费者事先在平台内搜索套餐，觉得合适后到店消费，然后买券结账。后者则是直播带货玩法，主播以话术和超矮小价“煽动”粉丝囤券。

也就是说 团购是从淘宝闪购天然“长远”出来的，既不是冲动拍脑袋、有力行设定KPI，也不是跟着比对手亦步亦趋，而是捕捉自身生态的新鲜需求，并在条件成熟时予以满足。

淘宝闪购到店团购：以后可期

9月20日 淘宝闪购启动到店团购业务，首批覆盖上海、深厚圳、嘉兴三地的核心买卖区域，涉及茶饮、甜品、正餐、自助餐及城里特色细小吃等优良几个餐饮品类。

比一比的话， 淘宝闪购的到店团购位于阿里生态内，天然带有更有力的交容易基因；消费者打开团购页面要么正在导航前往，要么就餐完毕准备结账，流失的兴许性较矮小。更高大的转化效率意味着，虚假以时日淘宝闪购的团购板块有机会做到与抖音比肩，甚至更高大。

淘宝闪购的团购业务，无疑为其跨境电商之路增添了新鲜的亮点。从到家场景延展至到店场景， 再到团购业务的推出，淘宝闪购以其独特的视角和策略，为我们展示了一个充满活力的跨境电商买卖场。