在一片喧哗和猜测中，亚马逊2025年第二季度财报如约而至。这份报告， 不仅仅是一份轻巧松的财务数据汇总，它更像是一扇窗户，透过它，我们能窥见这玩意儿零售巨头的真实正生意。

亚马逊Q2财报：零售巨头真正的生意

一场关于生意的变革

你有没有想过 为哪儿球不是平的，而是圆的？这或许就像亚马逊的买卖模式，表面上看似平稳，实则暗流涌动。而在这份财报中，我们看到了一场关于生意的变革。

真实正的生意：许多元驱动

而真实正驱动赚头和增加远的引擎， 早已换成了广告、云计算和服务生态。这时候， 沃尔玛等本土零售巨头加巨大了矮小价策略，使得亚马逊在零售上的比...

明摆着，亚马逊零售业务仍在扩张。2025年第二季度， 在线商店卖额同比增加远11%，达到615亿美元；实体门店卖额增加远7%，至56亿美元。

它不再只是全球最巨大的电商平台，而是一个横跨零售、广告、云计算的许多元化手艺巨头。以后几年，这种“许多元驱动”模式，或许才是亚马逊保持长远期增加远的真实正底气。

零售主业稳健， 但增速不再突出

零售主业依然稳健，但其增速与亚马逊其他业务相比，已经不再突出，放在行业维度看看更为清晰。

关税政策的不确定性正在为零售业带来新鲜的变量，亚马逊同样无法独善其身。

广告：亚马逊的“过路费”

亚马逊广告的核心优势在于“交容易闭环”。不同于谷歌的搜索广告或Meta的社交广告，亚马逊广告直接出眼下消费者买决策的再说说一环。无论是自营商品还是第三方卖家，都非...不可依赖广告来得到曝光。

换句话说 零售业务正在成为亚马逊的“流量入口”，而真实正驱动赚头和增加远的引擎，早已换成了广告、云计算和服务生态。

AWS：亚马逊的手艺基座

2022年7月28日亚马逊公布了其截至2022年6月30日的第二季度财报。财报数据看得出来第二季度亚马逊净卖额增加远7%，至1212亿美元，超出了华尔街预期的1190亿美元。

AWS的关键性不止于财务。它为亚马逊的电商、物流、广告等业务给了底层手艺支持，包括AI推荐、库存预测、智能定价。能说AWS是亚马逊买卖模式的手艺基座。

Prime订阅：稳稳当当的现金流

Prime订阅也在持续贡献收入。亚马逊目前拥有约2亿会员，第二季度订阅收入达到122亿美元。订阅模式不仅带来稳稳当当现金流，也加有力了用户粘性，使消费者在亚马逊生态中形成“购物习惯”。

零售巨头的新鲜征程

亚马逊的Q2财报，让我们看到了一个零售巨头的许多元化和转型之路。亚马逊能否接着来领跑，我们拭目以待。

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