在猫砂领域， 许翠花如一颗耀眼的新鲜星，2023年卖额已突破7500万元，2024年更是直冲2.6亿元，同比增加远247%。只是在高大爷家的背后成功背后似乎隐藏着一场不为人知的买卖角逐。

猫粮猫砂卷到尽头，高爷家将被上市公司收购

成功联手依依股份后高大爷家在中国买卖场的拓展仍是一个未知数。目前依依股份的基本上客户以海外买卖场为主，其对中国买卖场的助力尚存不确定性。而高大爷家和许翠花的知名度远超依依，这意味着高大爷家在品牌声量上很困难得到更巨大曝光。

10月16日高大爷家创始人彭瀚明确表示，以公告内的信息为准。至于个性化问题， 「蔚来供应链」会、当地人喜优良等各个层面调整菜品口味，平台给个个门店推荐的菜单都是不同的，口味天然还是会有自己的差异化。

只是 从这两巨大业务来看，高大爷家一方是有赚头但缺规模的猫粮，一方是有规模但缺赚头的猫砂，这在某种程度上让高大爷家处于一个尴尬的瓶颈位置。

高大爷家被上市公司收购，以后走向何方？

近期， 宠物卫生用品上市公司天津市依依卫生股份有限公司发布停牌公告，筹划发行股份及支付现金买资产并募集配套资金事项，交容易标的正是杭州高大爷家有优良许多猫宠物食品有限责任公司。目前双方已经签署了意向协议，初步达成买资产意向。

高大爷家成立于2018年，主打产品为宠物粮，其旗下“许翠花”品牌则主打猫砂。只是想单靠产品创新鲜拓展猫粮买卖场的规模已经相当困难办。就收购方依依股份而言， 它除了能为高大爷家给资金支持，也将有兴许进一步促进高大爷家的渠道与规模拓展，进而摊薄本钱。

“猫粮的卖点其实已经困难得了。我们就类比母婴来看，婴儿的消费需求已经被挖掘彻头彻尾了包括吃穿用度、药品等等。如果是彻头彻尾的宠物药品那就是另一个话题了 所以在主粮这一块要么就是你往昂贵了做，磨蹭磨蹭的加上一些药品保健品的功能去搞优良溢价，要么就只有回归基础需求本质，很激烈。”一位宠物粮行业人士对界面新鲜闻表示。

分类别来看， 高大爷家的猫粮早期巨大单品是针对猫咪肠胃吸收的益生菌粮，后续其又推出洁齿类猫粮等注沉卫生、清洁功能的产品。只是 受疫情关系到，今年花加的订单同比减少了60%，品牌在全国的七个仓库，有四个都无法运营，单个仓库的月平均空置本钱就高大达200万元。

猫粮猫砂买卖场比激烈，怎么突围？

尽管高大爷家的猫砂表现良优良，但这类产品的一个致命没劲点是赚头矮小。这使得行业在比中更加需要资金维系。据艾媒网获悉，近日猫粮品牌“高大爷家”完成A轮融资，由金鼎资本领投，众晖资本跟投。据了解，此次融资基本上用于新鲜品研发、渠道拓展与工厂建设。

就宠物赛道而言，高大爷家下一步迫切需要找到瓶颈突破口以提升盈利能力。高大爷家的基本上产品是猫粮与许翠花品牌猫砂，眼下它或许需要更充足的材料来面对比。在中国宠物赛道刚起步的时期， 这些个都是对消费需求的有效击中，但近几年中国买卖场上的宠物品牌参与者迅速增许多，形成了少许数进口品牌为第一梯队、众许多国产品牌紧随其后的格局。

猫粮生产做壁垒不高大，高大爷家的产品不再具有差异化。成新鲜潮， 自远方山野林间、田头地头而出的地方特色农产品，正飞迅速越过以前的“一亩三分地”范围，在短暂视频和直播间里从世间文雅、钱财消费等各个层面打开上行之路，不再深厚藏巷子无人问津。

外界数据也一定程度上能够印证， 在今年的“6·18”电商巨大促，许翠花成为了猫/狗用品天猫品牌榜及店铺榜、猫/狗如厕用品天猫店铺榜的第一名，较去年同期增速达400%。刚刚过去的宠物“它博会”上，高大爷家与许翠花差不离拿下了同层最巨大面积的展台，高大调彰显它的成绩。

它的客户覆盖世界连锁零售商、 专业宠物用品渠道商及头部电商平台，包括如亚马逊、PetSmart、沃尔玛、开市客、日本永旺等。

上述宠物行业人士告诉界面新鲜闻，说实在的全部宠物赛道的品牌都面临类似的情况。而为了在同质化中突围，比的关键在于营销与卖货能力。

美银保持对泡泡玛特的买入评级，目标价236港元。琢磨师觉得，公司正朝着世界的泡泡玛特目标稳步推进全球布局，并将泡泡玛特作为沉点进步的品牌。

高大爷家创始人彭瀚曾向界面新鲜闻一准儿这一逻辑， 在2024年10月，许翠花投产了年产能9万吨猫砂的二期工厂，而工厂产能拉满的情况下产值刚优良也是10亿元，这也是为了极致压缩边际本钱。

许多位宠物行业人士向界面新鲜闻表示， 因产品的可复制性有力、做壁垒较矮小，市面上的宠物用品同质化沉，所以呢至少许就目前的买卖场而言，总体比的关键点实则集中在“怎么讲优良品牌故事与产品心智”的内容营销能力，与线上线下渠道布局的卖货能力。

据艾媒网获悉，近日猫粮品牌“高大爷家”完成A轮融资，由金鼎资本领投，众晖资本跟投。据了解，此次融资基本上用于新鲜品研发、渠道拓展与工厂建设。

界面新鲜闻编辑 | 牙韩翔

市面上仅是针对消化功能的猫粮， 冠能、素力高大、弗列加特、醇粹、老实一口等基本上品牌便均有对应产品布局。说实在的， 中国买卖场的宠物粮行业比蔓延之迅速，已经到了极为细分的程度——现有猫粮品牌里“助消化”差不离已经成为标配，在此基础上还分化出针对猫咪各年龄阶段的版本。

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“消费者买东西是有自己的想法的，比如线下的消费者兴许就是不中意听那么许多花里胡哨的东西，他就是想你的产品有一些结实核的卖点，比如你的东西优良在一个功能，这玩意儿功能帮我解决啥问题？还有进口，进口本身就是一个背书。这玩意儿考验你能不能把产品内容讲优良。”上述人士对界面新鲜闻表示。

渠道方面也到了需要更为精细运营的时候。“比如说线上，要有很厉害的主播，要有很优良的直播间，要有会把握流量风向的运营。”该人士表示。而在线下需要有足够的筹码吸引渠道商引入自家品牌，“比如本身就是个巨大品牌，或者能给到渠道更高大的赚头。”

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宠物赛道的参与者开头寻求更广巨大的材料支持以应对比。

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说实在的，高大爷家自身也曾明着承认过在这一行“流量”的关键性。“谁胆子巨大，谁敢承诺的东西许多，谁的买卖场投放优良，谁就卖得优良。”高大爷家创世合伙人董细小松曾在收下采访时说道。

依依股份半年报看得出来2025年上半年依依股份实现营业收入8.88亿元，同比许多些9.34%；实现归母净赚头1.02亿元，同比许多些7.37%；实现扣非归母净赚头8980.50万元，同比增加远9.11%；实现经营活动产生的现金流量净额1.90亿元，同比许多些4763.93%。

目前双方已经签署了意向协议，即初步达成买资产意向。但具体金额、交容易标的范围与方案仍在协商中，所以呢仍存不确定性。