仓库地址曝光：南非市场真的要迎来亚马逊了？

最近跨境电商圈都在传一个消息， 亚马逊在南非的两个仓库地址被扒出来了一个在约翰内斯堡的肯普顿公园，挨着Eastport物流园区，另一个在开普敦的Montague GardenCity。这消息一出，不少卖家眼睛都亮了难道搁置快一年的南非站点，真要重启了？要知道去年这时候， 亚马逊可是主要原因是各种原因把南非和尼日利亚的上线计划往后推了现在突然冒出仓库选址，这葫芦里到底卖的什么药？

从文件曝光到实地选址：亚马逊在南非的“慢动作”布局

其实亚马逊对南非的心思，早就藏不住了。2022年1月，南非那边就有媒体曝出，亚马逊的人在到处看仓库场地，说要找个地方建配送中心。那时候大家还觉得， 这动作也太慢了吧，隔壁Takealot.com都做了多少年本土电商了亚马逊这才想起来找仓库？后来啊到了2022年6月， Business Insider搞到一份内部文件，直接说亚马逊计划2023年在南非、尼日利亚、智利、哥伦比亚还有比利时这五个新市场上线站点，南非的项目代号叫“Project Fela”，听着还挺正式的。

亚马逊南非站点将上线？两个仓库地址曝光！

可谁能想到，2023年开年画风突变。DailyInvestor援引知情人士消息说尼日利亚站点先黄了南非的也得推迟到下半年。理由嘛，无非是全球经济不行，通胀压力大，亚马逊自己也得“瘦身”，裁员、关仓库的新闻隔三差五上热搜。当时不少卖家都在吐槽：“亚马逊这是要放弃非洲市场了吗？”后来啊到了2022年8月， 亚马逊突然在南非挂出了300多个招聘启事，里面居然还有两个零售业务的管理岗，这信号又有点暧昧了——难道南非站点还在偷偷推进？

现在Reddit用户又从亚马逊南非CarrierCentral网站翻出文件， 明确说了要建两个配送中心，还能处理7吨重的托盘，最大高度160厘米，连深海进口货柜都能接。这规格，可不是随便找个仓库凑数的，看来亚马逊是真打算在南非扎根了。从找场地到公布具体选址，这一步一步走得不算快，但每一步都挺扎实不像之前雷声大雨点小的样子。

南非市场到底有什么魔力？亚马逊为何死磕这块“硬骨头”？

可能有人会问， 南非这地方，经济增速一般，本土电商Takealot.com和Makro已经把持着大半江山，亚马逊非要挤进来图啥？其实啊， 亚马逊早就在南非埋了颗棋子，只是大家平时没太注意——它的AWS数据中心，2018年就在开普敦启动了。

AWS的“先手棋”：数据积累比想象中重要

别小看这个AWS数据中心，亚马逊在南非可没少下血本。公开资料显示，从2018年到2029年，AWS计划总共投460亿兰特搞云基建。这可不是烧钱玩儿，亚马逊靠AWS攒了南非十多年的用户数据，知道当地人爱买啥，啥时候买，对啥价格敏感。这些数据要是用在电商上，简直就像开了“上帝视角”——选品、定价、营销活动，哪一步能少得了数据支持？

而且AWS还搞了个预测， 说这10年投资能给南非GDP贡献800亿兰特，创造5700个全职岗位。这笔账算下来南非政府能不乐见其成吗？有了政策支持，亚马逊做电商的阻力可就小多了。你看， 人家不是没准备，是一直在“曲线救国”，先把基础设施搭好，把数据摸透，再杀个回马枪，这招够不够狠？

非洲市场的“试验田”：南非只是第一步？

除了数据基础，南非在非洲的地位也很特殊。它是非洲最发达的经济体之一，互联网渗透率在非洲排得上号，物流基础设施比其他非洲国家强太多。亚马逊要是能把南非啃下来 就等于在非洲大陆有了个“桥头堡”，后面往尼日利亚、肯尼亚这些潜力市场扩张，就有经验可循了。

2023年2月的时候， 就有消息说南非和哥伦比亚站点要同步上线，项目代号“Project Fela”和“Project Salsa”。虽然后来推迟了但亚马逊对非洲市场的野心，从来没藏过。现在仓库地址一曝光，说明南非这步棋，亚马逊是真打算下到底了。毕竟全球电商增长放缓， 欧美市场卷得不行，非洲这种还没被完全开发的“蓝海”，对亚马逊太有诱惑力了。

挑战也不少：本土巨头+运营压力，亚马逊能扛住吗？

不过话说回来仓库选址只是第一步，真要在南非把电商做起来亚马逊要过的坎儿可不少。最直接的，就是本土平台的“围剿”。

Takealot.com的“地头蛇优势”：亚马逊不好惹

南非本土的老大Takealot.com，可不是吃素的。人家2005年就成立了深耕本地市场快20年，物流自建，配送时效比很多国际平台快得多，退换货也方便。更关键的是 Takealot跟南非本土零售巨头Shoprite有合作，供应链资源丰富，啥商品都能拿到手。亚马逊进来价格、物流、商品丰富度，哪一样拼不过Takealot，都可能被甩开。

还有Makro， 虽然主打线下仓储会员店，但近几年也在发力线上，靠着低价和 bulk 销售模式，吸引了不少小商家和 bulk 采购用户。亚马逊的Prime会员计划虽然厉害，但南非用户买不买账，还是两说。毕竟本土平台更懂南非人的消费习惯， 比如喜欢买啥牌子的零食，对啥样的家电感兴趣，亚马逊刚来摸清楚这些可需要时间。

运营成本：通胀下的“甜蜜的负担”

再说一个， 南非现在的经济环境，也不算特别友好。通胀率一直高居不下 物流成本、人力成本蹭蹭涨，亚马逊自己也承认，全球运营压力太大，才搞了“裁员瘦身”。现在要在南非建两个配送中心，前期投入肯定小不了仓库租金、设备采购、人员招聘，哪一样不要钱？

更麻烦的是南非的供应链效率跟欧美比还是差点意思。文件里说仓库能接深海货柜，但货柜到了之后清关、转运到内陆的效率能不能跟上？要是货物积压在港口，配送时效一拖长，用户体验肯定受影响。到时候Prime会员的“次日达”承诺要是兑现不了用户凭什么选你亚马逊？

卖家该咋办？提前布局还是等等看？

对跨境电商卖家亚马逊南非站要是真上线，既是机会也是挑战。机会是非洲市场有潜力，竞争暂时还没那么激烈；挑战是新站点初期规则可能不稳定，物流、售后都得从头摸索。那现在到底该不该提前准备？

先注册公司， 别等“狼来了”才着急

建议有南非市场布局计划的卖家，先把公司注册了。南非的公司注册流程不算太复杂，但需要有个本地注册地址，找代理机构帮忙大概一两周就能搞定。为啥要提前注册？主要原因是亚马逊新站点上线前，肯定会先开放卖家入驻，到时候竞争少，审核也快。要是等到大家都挤破头了再动手，黄花菜都凉了。

再说一个，南非的税务也得注意。增值税是15%，要是年销售额超过一定额度，必须注册VAT号，按时申报。这点跟欧洲站有点像， 但南非的税务政策有时候会有调整，最好找个本地会计师咨询清楚，别到时候主要原因是税务问题把店铺给封了。

物流：本地合作比自建更靠谱

物流方面 亚马逊肯定会用FBA，但初期FBA仓库的容量可能有限，配送时效也不稳定。卖家可以找找南非本地的第三方物流合作， 比如那些给Takealot供货的物流公司，他们对本地配送路线熟悉，成本也可能更低。有些3PL还能提供仓储+配送的一站式服务，对中小卖家来说挺友好的。

选品也得下点功夫。南非市场跟欧美不太一样，人均消费水平没那么高，性价比高的产品更受欢迎。比如家居用品里的收纳神器、户外装备里的防晒产品、还有适合当地气候的家电，这些品类可能潜力比较大。当然具体还得看目标用户群体，要是做B2B bulk 销售，工业用品、办公耗材也是个方向。

未来会怎样？南非站真能成为亚马逊的“非洲跳板”吗？

仓库地址曝光，加上AWS的基础，亚马逊南非站上线的可能性确实越来越大了。但能不能成，还得看后面怎么操作。要是能把本土竞争处理好，运营成本控制住用户体验跟上，说不定真能在非洲大陆打开局面。

就算这次南非站上线顺利，也不代表后面就能一帆风顺。尼日利亚市场的挑战可能比南非更大，物流更复杂，支付习惯也不一样。但不管怎样，亚马逊这次对南非的投入，比之前任何一次都更认真。对卖家与其等站上线了再手忙脚乱，不如现在就开始做功课，提前把公司、物流、选品都准备好。非洲市场的风口，说不定真的快来了。