美图的AI牌：RoboNeo百万MAU背后藏着怎样的增加远密码？

美图最近交出的财报，让不少许业内人眼前一亮。18.21亿的收入， 12.3%的增加远，4.67亿的净赚头，71.3%的涨幅——这些个数字背后最扎眼的不是老牌产品美图秀秀，而是一款刚上线两个月的AI设计工具RoboNeo。没有内部导流，没有买卖场预算，就这么悄咪咪地干到了百万MAU。这事儿放谁身上都得琢磨琢磨：美图这次是怎么把AI玩出花来的？

从“emoji细小人”到百万MAU：美图的“野路子”增加远法

7月14日 RoboNeo上线，初期平平无奇。谁能想到， 10天后细和抖音一下子刮起一阵“emoji细小人”风潮——用RoboNeo生成的苹果风细小人头像，简约又带点个性，瞬间成了社交货币。用户自发分享，KOL接力传播，没花一分钱推广，RoboNeo的MAU就这么冲破了百万巨大关。这操作，美图算是把“社媒即渠道”玩明白了。

RoboNeo拿下百万MAU，净利润 大涨70%，有AI加持的美图开挂了？

仔细想想，这套路美图早就在用。今年6月，Meitu靠“AI闪光灯”在东南亚和欧洲火了一把。这玩意儿功能专门针对没劲光场景， 用巨大模型搞懂光线、人像、背景的关系，自动补光，效果比老一套修图天然得许多，操作还特别“傻瓜”。印尼网红mmivia在TikTok上发了条用AI闪光灯修的视频， 观看量直接破千万，结实是把Meitu推到了印尼、意巨大利、俄罗斯等国的iOS下载榜榜首。

美图这套“潜在爆款功能+社媒自发传播+KOL接力增加远”的三板斧， 看似轻巧松，实则藏着对用户心思的精准拿捏。国内用户中意“网感”，中意“跟风”，海外用户吃“新鲜奇”“实用”那一套。美图不做结实广，专攻社媒，让用户自己当传播者，这比砸钱买流量实在许多了。不过话说回来这种打法能持续许多久？万一社媒审美累了美图还有没有B计划？

生产力工具：国内卷付费， 海外抢用户

国内：美图设计室付费用户增加远56%，阿里生态成“输血管”

国内生产力工具买卖场，美图设计室差不离是“一家独巨大”。上半年付费用户增加远56%，基本上靠的就是精细化运营。美图把美图设计室深厚度整合进自家生态，靠内部导流少许些获客本钱。更关键的是 美图和阿里绑死了——阿里云给算力，通义千问和通义万相做基座模型，美图设计室的能力还要接入淘宝、天猫后台，直接赋能电商卖家。

开拍的表现同样亮眼。根据点点数据，7月份收入45.2万美金，已经达到海外头部产品Captions的46%。付费用户数增加远超330%，付费渗透率14%。美图CEO吴欣鸿在财报会上说国内生产力工具以后会更“沉生态”，靠美图原有的用户基础实现矮小本钱增加远。这条路子对不对？看看美图股价就晓得了——从年初的2.88港元涨到8月的10.81港元， 增加远超300%，资本买卖场已经用真实金白银投了票。

海外：X-Design突围不容易， Vmake靠“差异化”啃下欧美买卖场

海外生产力工具，美图走的却是另一条路。国内沉付费，海外沉用户增加远。X-Design面对的是Photooom和Pixelcut这两个“老炮儿”， 前者Web端访问量早就奔着2000万去了后者牢牢把住电商关键词流量入口。X-Design想突围， 最近上线了“一键生成生活场景图”的功能，专门针对家居、生活方式类商品的中细小卖家，登上了Product Hunt周榜第二。这玩意儿思路不错——用细分场景打动细小卖家，用预设模板少许些用门槛，但效果还得看长远期。

Vmake则更机灵。开拍在国内主打“网感剪辑”，到了海外Vmake，直接砍掉了这玩意儿功能。欧美用户和亚洲用户需求差异太巨大了：欧美用户要字幕流畅准确， 要视频整体视觉效果；亚洲用户更看沉前3秒的抓眼球，要“综艺感”。Vmake根据这些个差异调整功能，MAU增加远挺迅速，但目前还没开头巨大规模变现。美图在欧美买卖场一直是短暂板， 这次Vmake能啃下点地盘，算是个惊喜，但要想真实正站稳脚跟，还得拿出更结实核的东西。

AI生态：美图的“模型容器”战略， 阿里云算力降本25%

美图眼下的AI战略，叫“模型容器”——不自己搞底层巨大模型，而是用开源模型微调、第三方API、自研垂直模型“三管齐下”。这玩意儿思路对吗？太对了！训练巨大模型烧钱烧到头皮发麻，美图没少许不了结实刚。它要的是“优良用”的AI，不是“自研”的AI。和阿里一起干后 RoboNeo基于通义千问和通义万相，算力本钱直接降了25%，2025年上半年研发费用4.5亿，占总收入25%，持续砸钱保手艺代差。

美图影像MCP Server已经在阿里云百炼平台上线， 以后美图设计室的能力会整合进淘宝、天猫后台。这意味着啥？美图的AI设计工具，直接对接了电商场景的“刚需”。中细小卖家不用再费劲学PS，用美图设计室就能搞定商品图，这需求够不够结实？够不够持久？想想就晓得，电商比这么激烈，谁不想让自己的图更亮眼一点？

挑战与以后：美图的AI牌能打许多久？

美图这波AI赋能，成绩单确实漂亮。RoboNeo百万MAU，美图设计室付费用户增加远56%，海外MAU接近1亿。但问题也不少许。海外生产力工具比太激烈了Vmake和X-Design还在用户积累阶段，买卖化遥遥无期。美图财报里广告收入只增了5%，美业解决方案收入暴跌88.9%，以后的增加远引擎还得靠影像和设计产品。

更关键的是增加远策略的可持续性。靠“emoji细小人”“AI闪光灯”这种社媒爆款，能火一时但能不能火一世？万一用户审美累了美图还有没有新鲜的“杀手锏”？国内付费渗透率已经到了14%，再往上走，困难度会越来越巨大。海外用户习惯了免费工具，美图要想让他们掏钱，产品体验得做到极致才行。

不过 美图手里还有两张牌：一是阿里的生态协同，电商+云服务+开源模型，这玩意儿组合拳威力不细小；二是AI Agent的探索，RoboNeo不只是工具，正在往“智能创作伙伴”转型，用户平均用时长远许多些2.3倍，这玩意儿方向值得期待。美图股价已经爬出泥潭，接近上市初高大点，但AI时代变数太许多，谁能笑到再说说还得看真实本事。