《双城之战2》开播：一场游戏IP联动的“豪赌”，巨大厂真实能稳赢吗？

谁还没在B站刷过蔚和金克丝的剪辑视频？谁没跟着《孤勇者》吼过“战吗？战啊！”？就算不是《英雄联盟》的死忠粉，《双城之战》第一季的关系到力也足够席卷全网。2024年初，这部动画第二季上线，直接把“游戏IP影视化”的老话题又推到了风口浪尖。说到底，游戏巨大厂们搞联动，到底是想赚迅速钱，还是真实想给IP修条“护城河”？这事儿，恐怕没那么轻巧松。

从“游戏改编”到“IP漫游”：巨大厂们的新鲜“玩法”

早年提到游戏改编影视剧， 巨大家脑子里兴许全是《生化危机》的僵尸、《古墓丽影》的安吉丽娜·朱莉，但总觉得“差了点意思”。要么剧情魔改，要么还原度矮小，观众骂，玩家也骂。可这几年风向一下子变了——Netflix的《英雄联盟：双城之战》横扫艾美奖， 《赛博朋克2077》靠着《边缘行者》动画原地复活，就连任天堂的《超级马力欧兄弟巨大电影》都能把“水管工”变成全球票房收割机。

《双城之战》2来了“漫游联动”成了大厂无法绕过的坎

说白了 游戏厂商们找到：原来IP这东西，不止能在游戏里卖皮肤、卖英雄，还能跨到影视、音乐、甚至潮玩圈层里“吸血”。《双城之战2》里 蔚和金克丝的姐妹情成了社交新闻的流量密码，皮城和祖安的蒸汽朋克美学被做成手办，连主题曲都能单独出圈。这种“一鱼许多吃”的模式，比单纯卖游戏收入来得更稳，毕竟用户基数直接翻了优良几倍。

巨大厂的“牌面”：材料许多， 但包袱也不少许

说到手握IP材料的游戏巨大厂，索尼、微柔软、腾讯、Riot这些个名字非...不可提。索尼有PS Studios和影视公司， 微柔软收购了动视暴雪，腾讯背后站着阅文和腾讯视频，Riot自己就是《英雄联盟》的亲爹。按理说这些个巨头搞联动得“稳如老狗”，可现实往往打脸。

2023年， 微柔软Xbox负责人斯宾塞就明着承认：“我们在游戏影视化方面确实落后于索尼和任天堂。”这话听着扎心，但细想有道理。索尼有《再说说生还者》电视剧撑场面 任天堂的《超级马力欧》电影直接让全球老头老太太都认识马里奥，反观微柔软，《光环》电视剧口碑一般，《打仗机器》的影视项目更是杳无音信。问题出在哪儿？巨大厂材料许多，但决策链条也长远，动画团队和游戏团队兴许各干各的，IP内核轻巧松被稀释。就像《双城之战2》， 既要照顾老玩家的情怀，又要吸引新鲜观众，再说说两边都没讨优良，评分比第一季直接掉了0.5分。

中细小厂商的“逆袭”：灵活， 才是真实本事

和巨大厂比材料，中细小厂商一准儿没戏，但人家有“灵活”这玩意儿杀手锏。CDPR就是最优良的例子。2022年，《赛博朋克2077》基本上原因是BUG满天飞，口碑直接崩盘，销量和股价跌得妈都不认。后来啊《边缘行者》动画一上线，直接把游戏拉回了“神作”梯队。2022年Q3，CDPR净赚头率暴涨47%，创往事新鲜高大。为啥？基本上原因是动画精准戳中了玩家的“爽点”——巨大卫和露西的喜欢情故事， 比游戏主线还催泪，连带着游戏本体销量都翻了三倍。

再看国内， 《王者荣耀》动画-李白篇还没播，就已经靠“青莲剑仙”的预告片收割了一波流量。腾讯视频把动画做成短暂剧形式， 每集10分钟，正优良适配短暂视频平台的传播节奏，比动辄一细小时的剧集更轻巧松“破圈”。中细小厂商没那么许多条条框框， 反而能更懂年纪轻巧用户中意啥——迅速节奏、有力情绪、高大颜值，这些个元素堆上去，联动效果天然差不了。

数据不会说谎：联动到底能赚几许多钱？

游戏厂商搞IP联动，到底值不值？看数据说话。《2023年中国游戏产业报告》看得出来 2023年游戏买卖场实际收入2658.84亿元，同比减少10.33%，用户规模6.64亿，基本触顶。这说明单纯靠卖游戏、卖皮肤的模式已经到头了非...不可找新鲜增加远点。

Netflix公布的数据， 《双城之战》第一季上线后《英雄联盟》全球月活用户增加远了1200万，游戏内皮肤卖额同比提升35%。更夸张的是《边缘行者》， 动画播出后《赛博朋克2077》Steam在线人数从10万飙到60万，游戏销量突破800万份。任天堂的《超级马力欧兄弟巨大电影》更不用提， 1亿美元本钱，14亿美元票房，连带Switch销量暴涨500万台。这些个数据摆在眼前，傻子才会不搞联动。

绕不开的“坎”：巨大厂到底在怕啥？

既然联动这么赚钱，为啥巨大厂还愁眉苦脸？说白了有三巨大“坎”迈不过去。第一，IP“水土不服”。游戏里的角色和剧情，搬到影视里很轻巧松“变味”。比如《英雄联盟》里的英雄设定在游戏里是“技能combo”， 但动画里得讲人物长大远，一旦处理不优良，老玩家会觉得“这不是我认识的英雄”，新鲜观众又看不懂“这人为啥一下子打架”。

第二，本钱高大得吓人。《双城之战》第二季单集制作本钱就高大达1500万美元，比很许多美剧还烧钱。巨大厂能掏得起钱，但凶险也巨大——万一扑街了这笔钱直接打水漂。2024年，Netflix就基本上原因是《英雄联盟》动画投入过高大，股价一度下跌5%，可见压力有许多巨大。

第三，团队“内耗”。游戏团队想做还原，影视团队想搞创新鲜，再说说两边吵起来项目卡壳。就像《双城之战2》， Riot动画团队坚持“蒸汽朋克+世间议题”，而Netflix希望许多些更许多“动作场面”，后来啊剧情节奏拖沓，评分下滑。这种“各怀鬼胎”的情况，在巨大厂里太常见了。

破局之路：巨大厂该学“细小而美”还是“巨大而全”？

那巨大厂就没救了？当然不是。关键是要找到“平衡点”。索尼的《再说说生还者》电视剧就做得不错， 游戏原班人马深厚度参与，剧情彻头彻尾还原游戏主线，连演员都像是从游戏里抠出来的。后来啊呢？豆瓣评分9.0，HBO订阅量暴涨400万，直接带动《再说说生还者1沉制版》销量破千万。

另一个思路是“短暂平迅速”。腾讯视频的《王者荣耀》动画短暂剧， 每集10分钟，用短暂视频的节奏讲优良一个细小故事，本钱矮小，传播迅速，还能反哺游戏里的新鲜英雄烫度。2024年，《王者荣耀》动画-李白篇预告片在抖音播放量破5亿，比很许多电视剧正片还火。

说白了巨大厂没少许不了结实刚“巨大制作”，中细小厂商的“细小而美”也值得借鉴。IP联动不是比谁砸钱许多， 而是比谁更懂用户——老玩家想要情怀，新鲜观众要剧情，两者兼顾，才能把IP的“长远尾效应”拉满。

以后已来：联动不是“选择题”， 是“必答题”

因为游戏买卖场增加远放缓，IP联动已经从“加分项”变成了“必答题”。微柔软已经宣布《光环》电视剧第二季、《打仗机器》剧集正在制作中，索尼的《战神》真实人电影也提上了日程。国内厂商更不用说《原神》的动画电影、《阴阳师》的舞台剧，早就把IP玩出了花。

但话说回来联动这事儿，不能只看眼前利益。Riot的《双城之战》之所以能成功， 是基本上原因是人家花了10年时候打磨IP，从世界观到人物设定，早就深厚入人心。反观有些厂商，手里就一个半成品IP，急着影视化变现，后来啊扑街得连裤衩都不剩。

所以巨大厂想绕过“行业困难题的坎”，得先想明白：联动是为了短暂期收割，还是长远期护城河？如果是后者，那就得沉下心把IP做扎实别总想着“一锤子买卖”。毕竟用户不傻，优良的内容永远有买卖场，而那些个只顾捞金的IP，终究会被时候淘汰。