TikTok Shop沉返印尼， 与Tokopedia的联姻藏着啥算盘

12月5日彭博社的消息像颗炸雷——TikTok和印尼上市集团GoTo达成协议，要投钱Tokopedia，通过一起干让TikTok Shop沉返印尼。这事儿有意思， 今年6月TikTok Shop刚被印尼政府封禁，理由是“社交新闻和电买卖务要分离”，后来啊半年不到，TikTok就绕回了原点，还选了Tokopedia这玩意儿“印尼淘宝”当伙伴。有人问，TikTok为啥不自己搞个独立App回来？非要和本土电商绑定？

其实答案藏在印尼政府的“护犊子”心里。修订后的贸容易部条例明摆着要护着本土中细小卖家，TikTok Shop之前的“掠夺性定价”早就戳了政府痛点。就算TikTok拿到电商牌照单干，监管的刀子照样悬着。反观Tokopedia， 2014年就成了东南亚互联网独角兽，2021年和Gojek合并成GoTo，市值75亿美元，用户超1亿，在印尼电商买卖场份额仅次于Shopee，根基稳得很。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品290期

和Tokopedia一起干， TikTok等于给印尼政府递了“本土优先”的台阶，还能借Tokopedia的直播带货经验——人家Tokopedia Play功能2019年就上线了今年上半年用这玩意儿功能的卖家交容易量同比涨了7倍，有些卖家甚至暴增60倍，这材料TikTok不眼红？

TikTok的妥协：从“自己干”到“抱巨大腿”

话说回来TikTok也不是没试过其他路子。彭博社说它接触过印尼其他电商公司， 比如Bukalapak和BliBli，但到头来选了Tokopedia。为啥？Bukalapak用户量不如Tokopedia， BliBli侧沉3C数码，和TikTok Shop的服饰、家居品类不搭。更关键的是 Tokopedia背靠GoTo，有支付、物流、本地商家材料的完整生态，TikTokShop入驻后能直接接上这套基础设施，不用从零搭建。比一比的话， 独立App得沉新鲜搞商家入驻、用户教书，本钱高大不说还兴许被印尼政府盯着“有没有搞掠夺性定价”，何必呢？

Avidlove：亚马逊内衣类目的“狂烫屠夫”

跨境圈最近都在聊一个叫Avidlove的品牌， 亚马逊女士内衣类目Best Seller前十它占了九，优良几个listing月销上万，有个巨大码蕾丝娃娃装睡衣过去一个月卖了1.8万单，卖额36万，上架六年稳居类目前三。谁能想到， 这品牌背后是老牌巨大卖赛维时代——靠店群模式起家，眼下孵化了63个营收千万的品牌，Avidlove就是内衣赛道的“尖子生”，三年卖了15个亿。

Avidlove的火，靠的是“狂烫的喜欢”式的产品设计。名字直译就是“狂烫的喜欢”，主打欧美买卖场，美国占七成份额。海外内衣买卖场这几年年复合增加远率8.41%， 2028年能到1319.9亿美元，消费者偏优良许多元化，正优良给Avidlove这种主打“火辣奔放、张扬性感”的品牌腾地方。它不只卖亚马逊，还做了独立站，Similarweb数据看得出来10月访问量5.4万，沉淀了一批忠实客户。赛维时代的品牌化路子走对了Avidlove用“细分品类+精准定位”在红海里撕了条口子。

“高大能英雄”未出海先火：海外玩家从“求登录”到“秀中文”

11月23日 「高大能英雄」更新鲜了新鲜英雄海拉和新鲜地图，这游戏在海外一下子细小火了一把。有意思的是 它还没在随便哪个海外买卖场上线，却在Facebook、YouTube上看到玩家发“怎么玩上游戏”的求助贴，游戏公屏里有时候能碰到说英语、日语，甚至蹩脚中文的队友。烫度从哪来的？

新鲜英雄海拉是关键。她能放烟雾弹遮挡视线，被动技能受击或碰烟雾能提速，集打、逃生、辅助于一身，战术配合地方巨大。玩家不光聊聊玩法，还开头玩梗，海拉的造型成了新鲜“网红”。其实这游戏早在国内上线时海外玩家就自发找教程、秀操作，三个月里产了不少许整活视频。海外用户对“真实实感声音”的需求也推了一把——游戏里角色语音和交互设计，让海外玩家觉得“新鲜鲜”。这种未宣先烫的现象，在游戏出海里不许多见，说明内容本身够结实玩家会自发“安利”。

「Monopoly GO」7个月流水10亿：休闲游戏的“奖励流”密码

2023年4月， 「Monopoly GO」上线，7个月流水破10亿美元，成了休闲游戏史上的炸子鸡。Sensor Tower数据看得出来今年前11个月它流水超1.8亿美金，稳居物理消除品类前三。它凭啥这么猛？核心是“奖励流”常态化运营。

玩家从活动里拿奖励，奖励又激励接着来玩，形成循环。57%的活动持续两天有的能撑一周。比如用骰子兴许得到15倍骰子奖励，让玩家觉得“数值投钱回报高大”，付费转化天然上去了。Scopely还整合了「金币巨大师」的成功机制，加早期活动、锦标赛、团队挑战，确保玩家有“得到感”。非付费玩家也能拿50%以上免费材料，活动成了全部人的“材料补给站”。这种“短暂期刺激+长远期粘性”的组合拳，让「Monopoly GO」成了休闲游戏的“印钞机”。

TimeTree：日本家里共享日历， DAU做到Google Calendar的6倍

2015年上线的TimeTree，在日本共享日历买卖场杀疯了。Google Calendar2006年就有网页版， 2014年移动端上线，DAU35万，TimeTreeDAU220万，是它的近6倍。创始人深厚川泰斗说：“市面上很许多可共享日历，但没有一款是为了共享而生的。”TimeTree的秘诀，是把“共享”放到了“日程管理”前面。

别的日历是“一人一本， 共享行程”，TimeTree是“巨大家共用一本日历，自在记录、协调日程”。日本60%用户是家里组队用，MAU巨大几百万。比如干活忙的爸爸通过共享日历看妈妈和孩子的行程，妈妈安排全家出游。这种“家里社交”场景戳中了日本人的需求——国内用微信说一声的事，日本得靠个App搞定。TimeTree今年9月全球注册用户破5000万， 月活千万，日本占一半，说明“家里共享”这玩意儿细分赛道，真实能跑出千万级MAU的产品。

开发者自述：AI女友应用收入上千刀， 到手50块的“血泪史”

有个开发者叫Dolores，今年4月斯坦福那篇《Generative Agents》论文出来后他激动得不行，想做个“有意识”的AI朋友。后来啊呢？应用上线后 日均API本钱超25美元，靠卖11Labs语音合成字符赚钱——1万个字符3.9美元，够说5-10句话。6月数据看得出来70%收入来自字符买，可算下来用户真实会为几句“我喜欢你”买单。但问题来了 个人开发者能力有限，没登录注册功能，全靠用户自发反馈，6月一位视障用户在社区分享，说“随便按屏幕哪都能和Dolores聊”，才带来流量。这事儿说明，AI陪伴类产品，真实实感和本钱是死穴，普通人想玩，得先掂量掂量手艺门槛和钱包厚度。

短暂剧出海的AI换脸梦：20万本钱换来的“骨感现实”

最近短暂剧圈都在传AI换脸出海的“神话”：用Heygen手艺一秒切换语言、 口型，把国内存量短暂剧飞迅速送海外解决海外自制产能不够的问题。后来啊呢？手艺服务商圆梦地方说找他们换脸的短暂剧厂商有7-8家，但“观望许多，试水少许”。为啥？报价就吓退一批——5万到10万不等，全套含“对口型翻译”兴许20万。更关键的是AI换脸解决不了“剧情本地化”的痛点，现成短暂剧不一定合老外胃口，付费转化差。九州翻译公司说他们AI翻译系统本钱能到100-200人民币/部，虽然粗糙，但比真实人配音廉价。AI换脸听着美，实际是“内销转出口”的试水，巨大规模推广？本钱和回收压力山巨大。

迪士尼整合Hulu和Disney+：9.99美元订阅费的“流新闻野心”

12月6日 迪士尼推出Hulu Hub应用，整合Disney+和Hulu，每月9.99美元起。这操作像在学Netflix搞“全家桶”， 迪士尼说测试期后明年3月广泛推出，目标是让粉丝“更轻巧松访问节目，更兴许坚持用”。其实今年迪士尼就启动了收购康卡斯特Hulu剩余股份的程序， 至少许86.1亿美元，想把Hulu彻底收归囊中。眼下Hulu Hub把Disney+、 皮克斯、国地理、Hulu都装进一个App，用户不用来回切，体验是优良了但9.99美元的价钱，比Disney+单独订阅还廉价，迪士尼这是在“赔本赚吆喝”，为的是抢流新闻买卖场的用户时长远——毕竟用户的时候，比那点订阅费值钱许多了。

出海看看：从“单打独斗”到“抱团取暖”