从《Blood Strike》看网容易新鲜赛道的“野路子”

最近游戏圈有个挺有意思的现象， 网容易悄悄在海外搞了个巨大动作——自研的战术竞技手游《Blood Strike》，3月份刚上线美国，直接冲上App Store免费榜双料冠军，Google Play评分4.7，下载量嗖嗖往上涨，眼下累计都破3000万了。这成绩放行业里绝对算得上是今年的“黑马”。但问题来了 网容易这几年总喜欢往新鲜赛道里扎，从二次元到AR再到AI，每次都喊着“这次不一样”，可真实能复制《阴阳师》那样的爆款神话吗？

千万下载背后：新鲜兴买卖场的“降维打击”

仔细扒了扒《Blood Strike》的底细，找到网容易这次玩了个“迂回战术”。没直接跟《使命召唤：战区》结实碰结实而是先去拉美、东南亚这些个新鲜兴买卖场“练手”。2023年柔软启动那会儿， 巴西、印尼、墨西哥的下载量就蹭蹭涨，到了11月单月环比直接暴涨90%，这增加远速度，放在成熟买卖场简直不敢想。为啥？基本上原因是这些个地方玩家设备配置普遍不高大， 又喜欢玩“迅速节奏”的射击游戏，而《Blood Strike》正优良卡住了这玩意儿痛点——包体只有700M，内存占用2G以下老老手机也能跑得飞起，还把枪械手感、复活机制这些个核心体验打磨得贼溜。

出一款“死”一款的赛道，网易今年又带头往里冲了！

你说巧不巧， 埃及有个叫S7SAH的玩家，以前玩《Valorant》卡成PPT，靠《Blood Strike》沉新鲜做起了游戏区YouTuber，订阅数直接冲破瓶颈，这哪是玩游戏，简直是给了人家一条“玩乐下放”的路。

AR与AI：网容易押注的“高大凶险高大回报”赌局

不过战术竞技这赛道， 网容易算是摸出点门道了毕竟当年《荒野行动》的原班人马就在这儿攒了经验。但换个赛道，比如AR，网容易就没这么幸运了。2022年底憋了个巨大招《百鬼物语》，号称要挑战日本AR买卖场，后来啊呢？日本AR买卖场的“老巨大哥”Niantic， 除了《Pokemon Go》，后面推出的《Ingress》和《Harry Potter: Wizards Unite》全扑街了连个水花都没。你说网容易这时候杀进去，是自信还是盲目？更麻烦的是 日本AR买卖场的存量用户兴许早就被《Pokemon Go》吸干了新鲜玩家根本进不来网容易这波操作，怎么看都像是在“啃老骨头”。

日本AR买卖场的“存量困局”：网容易的下一个雷区？

再说说AI， 2022年底AI巨大模型火得一塌糊涂，网容易也跟着凑烫闹，推出了自家的“网容易瑶台”，搞啥元宇宙社交。但问题是 AI赛道眼下太卷了国内巨大厂都在抢跑，百度、阿里、腾讯早就布局了网容易这时候入场，能拿出啥差异化东西？是手艺更有力，还是体验更优良？目前看，除了“网容易瑶台”那点虚拟社交的概念，优良像也没啥能让人记住的。更别说AI应用落地困难，用户教书本钱高大，这投入产出比，网容易算过账吗？

57款手游背后的“迅速节奏”隐患：创新鲜还是内卷？

翻翻网容易的产品清单， 找到一个挺吓人的数据：2024年正式上线的手游高大达57款，比2014年的10款翻了将近6倍。这速度，简直像在“赶集”。但问题来了产品数量上去了质量跟得上吗？2020年7月， 网容易被骂得最惨的一次就是《代号:T》被指抄袭国外某款游戏，场景、画面差不离一模一样，玩家直接怒怼“网容易开头学腾讯了？”。更离谱的是 这事儿刚过一个月，网容易又一款测试手游被爆抄袭，这操作，让人不得不不信：网容易是不是把“飞迅速上线”看得比“原创”还关键？

从《代号:T》到《百鬼物语》：抄袭争议下的相信危机

当然 网容易也不是没爆款，《阴阳师》就是二次元赛道的一座丰碑，2016年上线直接带火了整个行业。但这么许多年过去，网容易在二次元领域优良像再没出过能打的产品。《阴阳师》的成功，靠的是IP打磨和用户运营，眼下的网容易，似乎更愿意“走捷径”。比如《逆水寒手游》， 打着“网容易再说说一款端游”的旗号吸引眼球，后来啊上线后bug不断，优化差评如潮，这和当初《阴阳师》的“精雕细琢”比，简直判若两厂。你说玩家能不心寒吗？

战术竞技的“破局密码”：网容易找到了但能复制吗？

回到《Blood Strike》，它为啥能在海外杀出一条血路？除了前面说的“新鲜兴买卖场+设备适配”，还有一点特别关键——社区运营。别的游戏厂商中意“闭门造车”， 网容易这次搞了个“You Want it，You Got it”系列，专门把玩家的觉得能变成实际功能。比如埃及玩家S7SAH反馈“复活后物资太少许”，官方立马调整，还明着感谢他的意见。这种“用真实心换真实心”的玩法，在“戾气”横行的FPS圈里简直是一股清流。你说这种运营思路，能不能用到AR、AI赛道上？恐怕困难， 基本上原因是AR和AI的用户群体，和战术竞技的“结实核玩家”彻头彻尾不一样，网容易的“老方子”，未必能治全部病。

设备适配与社区运营：被巨大厂忽略的“用户刚需”

更讽刺的是 很许多巨大厂总想着“对标3A”，追求画面、剧情、玩法的巨大而全，却忘了最根本的东西——用户到底需要啥。比如《使命召唤：战区》手游，画面是顶了但优化一塌糊涂，矮小端用户根本玩不了后来啊口碑崩了。《Blood Strike》反其道而行之，把“能玩、爽玩”做到极致，反而成了赢家。这说明啥？在新鲜兴买卖场， 用户要的不是“顶级体验”，而是“公平体验”——设备门槛矮小，操作不卡顿，输了不怨装备，输了只怪自己菜。网容易这次算是摸到了这玩意儿脉，但能不能持续，还得看后面的产品能不能跟上。

跳出“爆款依赖”：网容易新鲜赛道的长远期主义困难题

说到底， 网容易眼下面临的最巨大困难题，不是“能不能推出爆款”，而是“能不能持续推出爆款”。从《阴阳师》到《荒野行动》， 再到眼下的《Blood Strike》，网容易优良像总在“吃老本”——靠一个成功团队复制一个成功案例。但新鲜赛道不一样，AR有AR的规则，AI有AI的逻辑，战术竞技的打法，未必能套用到AI巨大模型上。网容易如果只想着“飞迅速复刻”，而不愿意在底层手艺和用户洞察上深厚耕，迟早会栽跟头。比如《百鬼物语》， 如果真实想做优良AR，不得只盯着日本买卖场，而是得先解决“AR内容不够优良玩”的根本问题，而不是靠“蹭烫度”混日子。

再说说想说 网容易这几年在新鲜赛道上的折腾，有成功也有输了但至少许说明了一件事：它敢尝试，敢冒险。但这种“敢”，不能是无头苍蝇似的乱撞，得有章法。比如《Blood Strike》的成功，不是偶然而是“新鲜兴买卖场+精准定位+用户运营”的后来啊。如果网容易能把这套方法论用到AR、AI赛道，或许真实能再出几个爆款。但要是接着来“为了新鲜而新鲜”， 为了数量牺牲质量，那所谓的“挑战新鲜赛道”，再说说兴许只会变成“挑战行业底线”。毕竟玩家不是傻子，口碑也不是靠吹出来的，是靠实打实的体验换来的。网容易，该醒醒了。