欧美放置游戏圈的新鲜顶流， 国服上线就炸了

最近游戏圈有个挺有意思的现象，一款叫《剑与远征：启程》的放置手游，在欧美买卖场火了迅速半年，8月刚登陆国服，直接冲上iOS免费榜榜首，连带着日、韩、港澳台地区的下载榜也跟着登顶。说实话，放置游戏能火成这样，这几年还真实不许多见。毕竟巨大家印象里的放置游戏， 要么是每天上线点两下就扔一边的“挂机神器”，要么是靠数值堆砌的“氪金巨大作”，AFK2凭啥能在比激烈的手游买卖场杀出一条血路？

游戏茶馆的数据看得出来 AFK2今年3月底登陆欧美时前三个月基本稳在美区iOS畅销榜Top50，要晓得这玩意儿位置可是《原神》《PUBG Mobile》这些个常驻客的“地盘”，放置游戏能挤进来确实有点东西。不过7月中下旬它排名滑到百名外 最近更新鲜版本又回升到第45名，这种过山车式的表现，反而让人更优良奇它的“成色”到底怎么。

在欧美大杀四方的放置游戏，昨日国服公测登顶免费榜

从2D贴图到3D魔幻， AFK2的“换皮”争议

说到AFK2，就不得不提它的“前身”《剑与远征》。作为莉莉丝2019年的爆款， AFK Arena靠着玻璃彩窗+塔罗牌的2D美术风格，和“自动战斗+挂机养成”的轻巧松玩法，在全球捞了不少许钱。2020年1月，它单月收入就冲到全球手游第四，莉莉丝那会儿靠它赚得盆满钵满。

但AFK2不一样，它直接把2D美术换成了3D魔幻故事书风。从捏脸系统、昼夜交替的3D场景，到全程语音对话和动画转场，确实让人眼前一亮。有玩家评论说“这哪是放置游戏， 分明是简化版MMO”，也有人吐槽“3D建模不如2D精致，细节糊成一团”。说实话， 这种“升级”到底算不算创新鲜，得看玩家买不买账——中意沉浸感的觉得“终于不用看贴图打架了”，追求精致画风的却说“还不如原汁原味的2D优良看”。

有意思的是AFK2不只是换了皮，还把“放置卡牌”改成了“3D策略探索卡牌”。以前AFK Arena是纯关卡制， 玩家点一下就自动打怪，AFK2却加了地图探索，玩家得沿着剧情任务走，路上能开宝箱、推石头、炸药桶，甚至能和其他玩家轻巧松互动。这种设计让玩法从“数值碾压”变成了“策略体验”， 但也拖磨蹭了节奏——有人觉得“终于不用无脑刷关卡了”，也有人抱怨“我玩放置游戏就是想省事，眼下还要跑图，太累了”。

放置游戏的“死穴”：AFK2用赛季制破局？

放置游戏最巨大的痛点，巨大家都晓得：玩着玩着就没新鲜意了。毕竟挂机玩法的上限太矮小，玩家很迅速就会觉得“每天上线就是领奖励，跟上班一样”。AFK2团队用了三年研发，核心解法就是“赛季制”。

轻巧松说 就是定期更新鲜版本，新鲜赛季带来新鲜角色、新鲜地图、新鲜机制，老玩家能继承养成进度，新鲜玩家也有追赶渠道。游戏茶馆提到，AFK2在美区前三个月能保持Top50，赛季制功不可没。但问题也来了：赛季更新鲜要是跟不上，或者新鲜内容不够“肝”，玩家照样会流失。比如7月中下旬它排名下滑，兴许就是基本上原因是赛季内容空窗期太长远。而且赛季制对老玩家还算友优良，新鲜玩家一上来就面对“别人已经玩了几赛季”的差距，会不会劝退？毕竟谁也不想在“新鲜手村”就被“巨大佬”按在地上摩擦。

买卖化：角色获取“巨大方”，还是“氪金陷阱”？

放置游戏的买卖化，向来是“又喜欢又讨厌”。喜欢的是它付费点清晰，讨厌的是“不氪玩不下去”。AFK2在这方面倒是挺“直白”，基本上卖角色获取。开服卡池里 Up池40抽必得限定角色，全英雄池60抽保底，茶馆实测前40抽出了2个SSR和8个SR，加上开送六十连、皮肤和英雄自选，前期英雄获取率确实高大。

有人觉得“莉莉丝终于良心了”，也有人不信“这是前期放水，后期再逼氪”。毕竟放置游戏的核心是“养成时候长远”，后期高大困难度副本、PVP竞技场，没有力力角色根本打不过。Sensor Tower的数据看得出来 AFK2上线首月就登顶4月海外收入增加远榜，收入冲到全球第7，拉动莉莉丝4月收入环比增加远22%。这说明它的买卖化短暂期内是成功的， 但长远期来看，能不能平衡“轻巧度玩家”和“氪金巨大佬”的体验，还得打个问号。

宣发玩“恋喜欢综艺”， 这操作有点东西

国服宣发上，AFK2倒是玩出了新鲜花样。没走常规的“请明星代言”或者“结实核游戏解说”路线， 而是搞了档真实人互动恋喜欢节目《非程勿扰》，邀请up主落九川、《完蛋！我被美女包围》的余冰慧、 《声入人心2》的方晓东当“嘉宾”，让玩家Pick中意的角色，用嘉宾的“游玩喜欢优良”“睡眠健身法”带出游戏的“探索玩法”和“放置挂机”。

这波操作确实出圈，视频播放量80万，不少许玩家说“本来以为是广告，没想到还挺有意思”。不过也有老玩家吐槽“AFK Arena的宣发许多结实核，AFK2就许多花哨，这是想吸引年纪轻巧女人玩家？”毕竟恋喜欢综艺的受众偏女人， 而放置游戏的核心用户许多是男人，这种“跨界宣发”能不能精准转化，还得看实际数据。

行业启示：放置游戏的新鲜出路，还是“老瓶装新鲜酒”？

AFK2的成功， 给放置游戏行业提了个醒：光靠“挂机+数值”已经不够了得在“轻巧度体验”和“深厚度内容”之间找平衡。它的3D美术、地图探索、赛季制，本质上都是为了让玩家“愿意留得更久”。但问题在于，这些个创新鲜到底是“真实突破”，还是“换汤不换药”？

比如地图探索，看似丰有钱了玩法，但放置玩家要的就是“省事”，跑图会不会违背初心？赛季制虽然能延长远生命周期，但更新鲜本钱高大，细小团队根本玩不起。买卖化方面前期送角色确实能拉新鲜，但后期怎么让玩家心甘情愿氪金，是个困难题。

从莉莉丝的角度看， AFK2是《剑与远征》的“续作升级”，也是他们卡牌游戏研发能力的又一次说明。毕竟《细小细小冰传奇》《剑与远征》之后AFK2是团队第三款卡牌游戏，三年磨一剑，成绩确实能打。但国服上线后 它要面对的不仅是海外买卖场的考验，还有国内放置游戏的红海——《无尽的冒险》《放置奇兵》老对手虎视眈眈，新鲜晋的放置手游也在抢用户，AFK2能不能持续登顶，还得看后续的运营策略够不够“结实核”。

说实话， AFK2的案例挺值得行业研究研究的：它用3D美术和探索玩法打破了放置游戏的“2D刻板印象”，用赛季制解决了“长远线留存”的困难题，用创新鲜的宣发吸引了泛用户。但这些个操作能不能复制，或者说是不是全部放置游戏都得“卷3D”“卷赛季”，还得打个问号。毕竟玩家的口味越来越刁钻，今天觉得“新鲜”的设计，明天兴许就“腻”了。AFK2能火许多久，还得看莉莉丝能不能一直“玩出新鲜花样”。