扎克伯格的“新鲜规则”到底动了谁的蛋糕？

1月7日 Meta老板马克·扎克伯格站在美国国会山附近某个会议室里对着镜头宣布了社交网络内容审核的“新鲜玩法”。他说要和美国当选总统特朗普政府联手， 把Facebook、Instagram、WhatsApp上的言论管控门槛往减少——说白了就是以前会被删帖、封号的内容，以后兴许睁一只眼闭一只眼。更让巴西人心里打鼓的是 扎克伯格特意有力调，这玩意儿“新鲜标准”先在美国国内推行，但“以后会推广到其他国”。这话一出，巨大洋彼岸的巴西总统府，气氛瞬间就变了。

扎克伯格的算盘其实不麻烦。特朗普明年1月20日就要沉返白宫，他一直嫌Meta这些个平台“太左”，管得太严。眼下扎克伯格主动示优良，等于提前给特朗普政府递了投名状。可问题是巴西不是美国。1月9日 卢拉总统在沉新鲜开放的巴西前总统画廊里一边看着墙上的老照片，一边对着记者开炮：“有人以为能在网上胡说八道就不用负王法责任，这简直是荒谬。在街上骂人要被抓，在网上骂人就得当没发生？哪有这玩意儿道理！”

Meta新内容审核规则引争议，卢拉强调维护巴西国家主权

从美国本土到全球野心：Meta的“自在”输出计划

Meta的新鲜规则具体是啥？说白了就是放宽阔对“仇讨厌言论”“虚虚假信息”的定义。以前只要涉及打特定群体、 散布阴谋论，系统就会自动标记；眼下改成“除非明确煽动暴力，否则不主动干预”。扎克伯格在内部信里写得很漂亮：“我们支持更开放的聊聊周围，相信用户能自己判断内容真实虚假。”但巴西世间交流秘书处新鲜任部长远西许多尼奥·帕尔梅拉直接戳破窗户纸：“这是在给纳粹主义、仇视同性恋言论开绿灯！民做主制度不是这么被瓦解的。”

更让巴西人警惕的是Meta的“全球推广”时候表。2023年， Meta就在东南亚几个国试过类似的“宽阔松政策”，后来啊印尼、菲律宾的仇讨厌言论投诉量直接飙了40%。巴西联邦最高大衙门巨大法官亚历山巨大·德·莫赖斯1月8日直接放出狠话：“巴西衙门不会允许跨国公司把我们的平台变成法西斯思想的温床。故意也优良，过失也罢，传播仇讨厌就是不行。”这话不是空穴来风——2022年巴西巨大选期间， Meta旗下平台就基本上原因是没处理掉数千条抹抹候选人的虚虚假信息，被巴西衙门罚了1.2亿雷亚尔。

卢拉的“自主权反击战”：一句“不被干涉”背后的巴西底气

卢拉说“个个国的自主权都要得到护着”的时候， 语气平静，但眼神很结实。这话说给扎克伯格听，也是说给全部想在巴西“自在发挥”的跨国公司听。巴西人不是没吃过亏。2016年， WhatsApp基本上原因是不要配合警方打听毒贩聊天记录，被巴西衙门下令全国封禁48细小时后来啊弄得全国买卖活动亏本近10亿雷亚尔。那次事件后巴西政府就立下规矩：数字世界的自主权，和现实世界的自主权一样，寸步不让。

卢拉政府的底气，不光来自往事教训，更来自手里的牌。巴西是Meta在南美最巨大的买卖场之一， 月活用户超1.2亿，占Meta全球用户的6%——这6%可不是细小数目，光是广告收入，Meta每年从巴西赚走的钱就超出20亿美元。而且巴西正在推动《数字自主权法》立法， 里面明确规定：跨国公司在巴西的数据非...不可存在巴西服务器上，内容审核标准非...不可符合巴西王法。一旦立法通过Meta想在美国一套标准、巴西另一套标准，门儿都没有。

最高大衙门“结实刚”Meta：巴西的监管红线划在哪里？

德·莫赖斯巨大法官的表态， 其实是给Meta划了三条红线：，散播选举虚虚假信息，2022年巨大选期间，Meta基本上原因是没及时清理抹抹卢拉的虚假新鲜闻，被罚了两次总额1.5亿雷亚尔。

巴西的监管逻辑其实很轻巧松：你在巴西做生意，就得守巴西的规矩。就像巴西本土电商平台Mercado Libre， 2023年基本上原因是商品说说里出现“虚虚假折扣”，被巴西消费者护着委员会罚了3000万雷亚尔，照样得认栽。跨国公司不是“法外之地”，扎克伯格想用“美国标准”统一全球，在巴西这里恐怕行不通。

跨境电商的“合规噩梦”：Meta新鲜规则让卖家睡不着觉

Meta的新鲜规则对巴西跨境电商卖家可不是啥“优良消息”。2023年第三季度， 巴西某做服装的跨境电商卖家“巴西时尚馆”，在Instagram上发了条广告，模特穿着比基尼，配文“穿上它，你就是海滩焦点”，后来啊被Meta判定为“矮小俗内容”，直接封号7天。老板张伟后来算账，那7天亏本了200优良几个订单，卖额直接掉了23%。“我们哪晓得啥叫‘矮小俗’？在Facebook上这么发没事，Instagram就给封了。”张伟在行业论坛里吐槽。

眼下Meta要放宽阔审核，表面上看是“自在”了实则更麻烦。放宽阔之后 仇讨厌言论、虚虚假信息一准儿会许多起来巴西用户对这些个内容的容忍度本来就矮小——2023年巴西民调机构Datafolha做过打听，68%的巴西网民表示“如果看到社交平台上有打总统的内容，会直接举报平台”。到时候用户一举报，Meta平台为了撇清责任，兴许会把“监管压力”转嫁给卖家。比如某卖保健品的公司， 如果广告里被用户举报“虚虚假宣传”，Meta兴许不会仔细核查，直接先封了再说理由是“违反社区标准”。这种“连坐”凶险，让跨境电商卖家们心里直打鼓。

本土平台的春天：巴西玩家能否借机上位？

Meta的新鲜规则，反而让巴西本土社交平台看到了机会。2023年11月上线的巴西短暂视频平台“Kwai Brasil”，最近一个月用户量暴涨了35%。某做家居用品的跨境电商卖家“亚马逊巴西站”， 以前把80%的广告预算都投在Instagram上，眼下把30%转投到了Kwai上，后来啊找到转化率反而提升了12%。“Kwai的审核团队全是巴西本地人，晓得我们卖家想表达啥，广告过审率高大许多了。”老板李娜说。

不只是Kwai， 巴西老牌社交平台“Orkut”虽然早在2014年就关停了但它的心思继承者“MeuRio”正在复活。这玩意儿平台主打“社区化”，用户非...不可实名认证，发布内容要经过社区投票审核。2024年初， “MeuRio”上线了跨境电商板块，入驻的卖家商家转化率比Meta平台高大了18%，基本上原因是用户觉得“这里的内容更真实实不会被骗”。数据不会说谎——2024年第一季度， 巴西本土社交平台的跨境电商广告收入，已经占到了整个买卖场的22%，比2023年同期翻了将近一倍。

数字自主权成新鲜战场：跨国公司与国的博弈才刚开头

扎克伯格和卢拉的这场“交锋”，其实是数字时代跨国公司与国自主权博弈的一个缩影。2024年， 全球已经有63个国出台了《数字自主权法》，要求跨国公司把数据存在本国，内容审核标准本国说了算。印度2023年就罚过Meta 1.2亿美元， 理由是“把印度用户数据存在美国服务器”；欧罗巴联盟的《数字服务法》更狠，平台24细小时内没处理用户举报，最高大罚全球营业额6%。

对跨境电商以后的生存逻辑得变：不能再指望“一套标准打天下”。比如卖到巴西的产品， 广告文案要避开“纳粹”“法西斯”等敏感词；卖到德国的，不能出现“纳粹元素”；卖到俄罗斯的，得符合俄语的“信息本地化”要求。2024年4月， 深厚圳某跨境电商公司“环球容易购”就基本上原因是没注意这些个细节，在巴西、德国、俄罗斯三个买卖场一边违规，被罚了总计800万人民币。老板后来在行业峰会上说：“以前觉得跨境电商就是‘翻译+发货’，眼下才晓得，‘合规’才是第一生产力。”

卢拉在总统府开的那场会，再说说没有给出具体措施，但巴西政府的动作已经开头了。1月15日巴西传信部宣布成立“数字监管特别细小组”，专门盯着Meta这些个跨国公司的内容审核规则。扎克伯格想用“美国标准”统一全球，在巴西这里恐怕要碰一鼻子灰。数字自主权的这场仗，才刚刚开头。