支付壁垒崩塌？Google Play在39国松绑第三方支付背后

说真实的， 移动应用出海这么许多年，“支付”二字就像一把悬在开发者头顶的达摩克利斯之剑。以前想在全球卖货，要么老老实实被Google Play抽走30%的佣金，要么就得在审核边缘疯狂试探。可谁曾想，2023年开年这潭死水一下子被搅活——Google Play居然悄悄在39个国放开了第三方支付的管束？这事儿要是放在五年前，开发者听了怕是要笑出声，眼下却得掂量掂量：这到底是馅饼还是陷阱？

从“霸王条款”到“试点计划”：谷歌的妥协之路

时候拉回2021年，韩国那帮“愣头青”直接给谷歌上了一课。当时韩国国会火速通过了《电子传信事业法》修正案，明晃晃规定：不准有力制开发者用你家Google Pay！消息一出，整个行业都炸了锅。要晓得，在此之前，谷歌在安卓生态里说一不二，应用内想收钱？非...不可走我家的通道，不然别想上架更新鲜。

4年过去了Google Play已在39个国家开放第三方支付

韩国开了头，印度立马跟上。2022年初，印度比委员会直接给谷歌开了罚单，理由是滥用买卖场支配地位，有力制开发者用自家支付系统。罚款金额几许多先不管，关键是风向变了——全球各地监管机构一下子找到，原来“支付垄断”这块肥肉也能动。

直到2022年9月，谷歌终于憋了个巨大招：User Choice Billing Pilot计划。说白了就是“优良吧优良吧，你们用第三方支付能，但别想全免佣金，我还是要抽成”。当时首批试点只覆盖了韩国、印度、澳巨大利亚等少许数几个国，谁也没想到，这玩意儿口子会越撕越巨大。

39国名单出炉：欧美占巨大头， 新鲜兴买卖场成新鲜宠

最新鲜消息看得出来谷歌的试点计划已经扩容到39个国，这玩意儿数字背后藏着不少许门道。先看区域分布：欧洲钱财区一口气占了32个， 从奥地利到瑞典，差不离全欧洲巨大陆都包圆了；剩下的7个名额里美国、巴西、南非这些个新鲜兴买卖场分了一杯羹；亚太地区则有韩国、印度、日本、印尼、澳巨大利亚5个。

有意思的是英国居然是“后来居上”。2023年11月， 谷歌宣布英国将于2025年3月29日正式加入试点计划，这操作让不少许开发者懵了：英国脱欧后反倒更积极拥抱开放支付？说白了还是买卖场压力——英国比与买卖场管理局早就盯上了谷歌，不松绑不行。

再看这些个国的共同点：要么是监管铁拳结实要么是支付生态特殊，要么就是买卖场规模巨大。谷歌这波操作，看似妥协，实则精明——在不得不让步的买卖场先交“护着费”，还能趁机收集第三方支付的数据。

开发者想加入？门槛高大得离谱

别以为39个国名单一出，开发者就能撒欢接入本地支付。谷歌的“试点计划”表面开放，暗地里却埋了不少许雷区。先说最扎心的一点：你得是企业开发者账号，个人开发者？连申请资格都没有。

然后是应用类型管束。在欧洲钱财区， 不管游戏还是非游戏都能上；但在其他34个国，对不起，只支持手机和睦板电脑的非游戏类应用。想上你的游戏？再等等——谷歌明确说了 游戏类应用的第三方接入还在评估中，说白了就是“先拿非游戏试水，游戏以后再说”。

更麻烦的是数据报备。加入试点的开发者个个月都得手动向谷歌提交交容易明细，啥时候、哪个用户、付了几许多钱，清清楚楚。你以为这是为了反洗钱？别天真实谷歌这是在盯着你的第三方支付数据呢——万一你绕过它抽佣怎么办？数据在手，心里不慌。

抽佣降了4%？开发者别高大兴太早

谷歌这次松绑，最吸引人的莫过于佣金优惠。原本Google Play结算系统抽30%， 细小型开发者15%，眼下用第三方支付能降4%——也就是26%和11%。乍一听不错， 但仔细算笔账：虚假设一个开发者一年靠Google Play赚100万美元，佣金从30%降到26%，确实省了4万美元。可接入第三方支付的API开发、本地支付渠道对接、每月数据报备的人力本钱，加起来恐怕不止这玩意儿数。

更坑的是第三方支付可不是接上就完事。以印度为例，UPI支付虽然普及率高大，但不同银行的接口协议五花八门，有的还要求开发者单独做KYC认证。某出海工具类开发者在2023年6月接入UPI后 支付成功率确实从60%提升到85%，但为此专门找了两个印度本地工事师，每月工钱加起来要3万人民币。这笔账，到底划算不划算，得打个巨大巨大的问号。

还有个被忽视的细节：谷歌规定， 用第三方支付的应用，在用户首次支付时非...不可弹窗提醒“用非谷歌支付兴许存在凶险”。这操作看似护着用户， 实则在给开发者上眼药——用户一看“凶险”俩字，转头兴许就换回Google Pay了。

华为、细小米已布局：谷歌的“开放”还领先几许多？

就在谷歌磨磨唧唧试点第三方支付时华为和细小米的海外应用商店早就玩明白了。华为AppGallery在东南亚、 欧洲支持本地支付接入的时候比谷歌早整整一年，2022年就接入了印尼的DANA、马来西亚的Touch 'n Go；细小米GetApps则在印度、巴西上线了UPI、Pix等本地支付方式。

更关键的是华为和细小米的抽佣政策更灵活。比如AppGallery对东南亚开发者， 年流水不到100万美元的有些只抽15%，还免收第三方支付接口费。反观谷歌，嘴上说着降佣，底下的“手艺支持费”“数据服务费”名目可一点没少许。

2023年第三季度数据很能说明问题：华为AppGallery在印尼的游戏应用支付成功率比Google Play高大出12%，基本上就是基本上原因是本地支付覆盖更全。某棋牌游戏开发者的实测看得出来 在华为商店接入OVO后印尼用户的付费转化率提升了23%，远超谷歌的9%。

反垄断浪潮下的无奈选择：谷歌的“阳谋”

说白了 谷歌开放第三方支付，压根不是啥“良心找到”，而是被监管逼到墙角的无奈之举。2023年，欧罗巴联盟《数字买卖场法》正式生效，直接规定谷歌非...不可允许第三方支付。不施行？每天全球营收最高大可罚10%。这笔账，谷歌算得比谁都清楚。

但谷歌也没吃亏。通过试点计划，它收集了第三方支付的渠道数据——哪些支付方式用户用得许多？哪些地区的支付成功率矮小？这些个数据以后彻头彻尾能用来优化自家支付系统。更妙的是开发者接入第三方支付后谷歌还能以“手艺支持费”的名义接着来分一杯羹。

有行业老炮儿一针见血：“谷歌这是用‘开放’的名义，把原本有力制抽佣变成了‘自愿分账’。表面上看让了利，实则把责任推给了开发者——接入本地支付？自己搞定！出了问题？不关我事！”

以后展望：39国只是开头， 游戏类应用仍需等待

按谷歌的计划，以后两年试点范围还会接着来扩巨大。拉美、 中东这些个新鲜兴买卖场巨大概率会是下一批目标——毕竟巴西、南非的第三方支付生态已经成熟，谷歌再不动手，就要被华为、细小米抢光了。不过游戏类应用想接入，恐怕还得等上一年半载。谷歌内部人士透露，游戏支付涉及金额巨大、凶险高大，第三方支付系统的风控能力目前还达不到要求。

对开发者而言，眼下最该做的不是盲目跟风接入第三方支付，而是算清楚“钱财账”。你的目标买卖场在不在试点名单内？本地支付用户的覆盖率有许多高大？接入本钱和获利能不能打平？这些个问题想不明白，就算谷歌开放100个国，也捞不到半点优良处。

说到底，支付壁垒的崩塌，对行业是优良事，但“开放”从来不是免费的午餐。谷歌的39国试点计划， 与其说是让利，不如说是把选择权交给了开发者——你愿不愿意用更矮小的佣金换更高大的接入本钱？你赌不赌本地支付能带来更许多收入？这盘棋，眼下才刚刚开头下。