2025年3月全球手游买卖场：中国厂商收入占比近四成， 新鲜老玩家各显神通

Sensor Tower最新鲜数据看得出来2025年3月全球手游买卖场依老烫闹，36个中国厂商结实生生挤进了全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20亿美元，占了整个TOP100收入的36.9%——这比例，放在往年兴许觉得“哇，优良猛”，但放到今年，反而让人琢磨：买卖场稳了比却更卷了。老牌巨头们还在靠老本啃买卖场，新鲜面孔却总想从缝里钻出来分杯羹，3月这榜单，真实是看得人眼花缭乱。

腾讯：四款游戏霸榜国内， 长远线运营与版本更新鲜驱动持续增加远

腾讯这艘巨大船，3月在国内App Store依老是“一家独巨大”的架势，《王者荣耀》《和睦精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》四款游戏直接包揽收入榜1到4名，稳得让人有点审美累。但细看数据， 每款游戏都在“偷偷努力”：《穿越火线》3月7日搞了个“弦起惊虹”版本，电竞主题新鲜剧情“虹之协奏曲”上线，还带着新鲜角色“虹儿”和一堆皮肤道具，后来啊当天流水直接冲到上市以来的最高大值，3月整体收入暴涨50%，排名蹿到第3。

2025年3月中国手游发行商全球收入排行榜

《地下城与勇士：起源》更狠， 3月26日新鲜版本一推，流水破纪录，沉回中国iPhone畅销榜冠军，收入增加远56%，稳稳坐稳第4把交椅。有人说腾讯靠的是“用户基数巨大”， 这话没错，但能把十上年纪游戏玩出“天天有新鲜花样”的劲头，版本迭代和用户心思的拿捏，真实不是随便哪家都能复制的。

叠纸网络：《恋与深厚空》活动引爆买卖场， 女人向游戏收入跃升26%

要说3月最让人“意外”的黑马，叠纸网络绝对算一个。靠《恋与深厚空》这款女人向游戏，3月收入直接拉高大了26%，冲到了全球发行商收入榜第6名。要晓得，女人向游戏买卖场一直被说“细小众”，但叠纸偏偏用“活动运营”把这细小众买卖场做成了“现金奶牛”。3月他们搞了优良几个主角主题活动， 特别是夏以昼的“当宇宙陷落”，直接把玩家情绪拉满了——3月28日这天游戏日流水环比前一周激增8.3倍，结实生生冲到了全球手游收入榜亚军的位置。

有人酸“女人向游戏就是靠情怀割韭菜”， 但数据不会说谎：精准的用户画像、有情感共鸣的活动设计、再加上时不时的“惊喜彩蛋”，这种“细水长远流”的运营思路，比有些只会搞“数值膨胀”的游戏，高大到不晓得哪里去。

点点互动：《Whiteout Survival》周年庆创往事，SLG赛道稳居全球第二

SLG游戏卷不动了？点点互动第一个不赞成。他们旗下的《Whiteout Survival》3月初迎来2周年庆典， 搞了个“Dawn Feast 黎明盛宴”活动，啥“飨宴的前奏”“时光剪影”“庆典烟火”，内容许多到玩家手忙脚乱，后来啊就是3月全球收入直接创下往事新鲜高大，还第一次登上了全球手游收入榜冠军的宝座。

靠着这款游戏， 点点互动整体3月收入涨了16%，稳稳守住了中国手游发行商收入榜第2的位置。更别说他们还有后手， 2月底上线的4X策略新鲜游《Kingshot》，把中世纪王国盖、轻巧度放置塔防和4X策略捏在一起，在美国、韩国买卖场直接冲进收入增加远榜前6。有人说SLG游戏“太烧脑， 留不住玩家”，但点点互动用“轻巧度化+策略深厚”的混合玩法说明：只要找对平衡点，SLG照样能杀出血路。

沐瞳手艺：《Mobile Legends》收入刷新鲜纪录， MOBA手游海外买卖场破局

MOBA手游在国内卷成“红海”，但在海外沐瞳手艺的《Mobile Legends: Bang Bang》3月直接杀疯了——刷新鲜了自2016年上市以来的收入纪录，把发行商3月收入推高大了47%，排名一下子往前窜了4位，冲到第9名。这游戏上线迅速十年了怎么还能涨？暗地藏在“本地化”里：东南亚买卖场的节日活动、英雄设计贴合当地文雅，连电竞赛事都搞得风生水起。反观国内有些MOBA游戏，还在“抄《英雄联盟》的作业”，后来啊玩家早就审美累了。沐瞳的案例其实挺说明问题：手游想出海， 不是轻巧松换个语言就行，得把“当地玩家当自己人”，才能让他们心甘情愿掏钱。

新鲜游爆发：盈趣网络《英雄没有闪》与盛趣游戏《龙之谷世界》的崛起

3月榜单上， 最让人“眼前一亮”的，莫过于两款新鲜游的爆发：盈趣网络的《英雄没有闪》和盛趣游戏的《龙之谷世界》。《英雄没有闪》是2月下旬上线的放置ARPG， 打着“中世纪美学卡通风”的旗号，把放置、Roguelike战斗和混合变现揉在一起，后来啊直接登顶中国iOS下载榜，稳住畅销榜前10，把3月收入做到了增加远榜首——2月到3月，收入直接翻了5.4倍，盈趣网络也所以呢第一次挤进了全球发行商收入榜，排名第17。

盛趣游戏的《龙之谷世界》更狠， 2月20日上线，靠着还原端游的3D战斗系统和经典副本，吸引了一巨大堆老玩家回归，首日就登顶下载榜，3月收入暴涨64%，冲到第30名。有人说“新鲜游生命周期短暂， 赚一波就凉”，但这两款游戏用数据打了脸：只要玩法创新鲜够“戳人”，IP还原够“走心”，新鲜照样能干翻老。

中细小厂商的差异化突围：露珠游戏、 Florere Game的细分买卖场策略

巨大厂们忙着抢“巨大众买卖场”，中细小厂商却在“细分赛道”里闷声发巨大财。露珠游戏就是个典型：旗下《向僵尸开炮》3月又和《流浪地球》联动， 加上中国iOS买卖场1周年庆典，日流水屡创新鲜高大；新鲜上线的MMORPG《量子行动》更绝，日本买卖场首日直接登顶下载总榜。许多款游戏发力，结实是把发行商3月收入拉高大了50%，冲到第15名。

还有Florere Game， 末日题材的《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》3月收入分别涨了23%和54%，把发行商整体收入推高大31%，首次挺进全球发行商收入榜前10。这些个中细小厂商没腾讯的流量， 也没米哈游的IP，但他们靠的是“专”：要么深厚耕某个题材，要么锁定某个地区，把“细小而美”做到极致，照样能在巨头夹缝里活得很滋润。

长远线运营VS新鲜游爆发：手游增加远模式的争议与探索

看完3月的数据， 一个问题冒了出来：手游增加远，到底该靠“老游戏长远线运营”，还是“新鲜游飞迅速爆发”？腾讯、 叠纸的答案是前者——靠版本更新鲜、IP联动把老玩家留住日积月累攒收入；盈趣、盛趣的答案是后者——用创新鲜玩法、精准定位飞迅速抢买卖场，短暂期冲高大。其实两种模式没有绝对的优良恶劣， 但买卖场正得学会“左手老树发新鲜芽，右手新鲜苗速成林”。

3月的榜单， 像一面镜子，照出了中国手游买卖场的“众生相”：巨头们在稳中求进，新鲜玩家们在夹缝中突围，中细小厂商们在细分赛道里扎根。有人说买卖场“卷不动了”，但数据告诉我们，只要找对路，卷也能卷出机会。接下来几个月，这些个发行商会怎么玩？老游戏能不能再创高大峰？新鲜游能不能打破“昙花一现”的魔咒？答案，或许就在下个月的榜单里。