素材量42%暴涨背后GoodShort凭啥杀出沉围？

最近海外短暂剧圈炸了锅， DataEye最新鲜数据看得出来有个APP叫GoodShort，素材投放量一周暴涨42.6%，直接冲上增加远榜第二。这数字听着不吓人？你细品——眼下整个海外短暂剧买卖场都在卷本土剧，谁家素材量敢这么猛增？更绝的是人家不是瞎投，本土剧占比稳稳80%，把同行甩了优良几条街。

有人兴许会说不就是许多投了点素材嘛，有啥稀奇的？错。你去看那些个昙花一现的产品，哪个不是靠猛烧钱堆量？但GoodShort不一样，人家这波操作，背后藏着从内容到投放的整套逻辑。今天就掰开揉碎了讲，它到底踩中了哪些点，又给后来者挖了哪些坑。

跃升榜二、素材大涨42%，出海APP开始猛投本土剧

从译制剧到本土剧， 买卖场正在悄悄换血

三年前谁做短暂剧出海，不靠译制剧堆量？本钱矮小、来钱迅速，把国内的甜宠、古偶翻译成英文、西班牙文，就能在欧美买卖场捞一波。但2024年再看，这套玩法早行不通了。DataEye研究研究院的数据戳破了真实相：近90天海外短暂剧APP投放TOP10里 本土剧占比超出50%的头部应用，已经占到70%。

为啥变了？用户被喂饱了。前两年译制剧铺天盖地，但剧情逻辑、文雅梗根本不对味。比如国内常见的“霸道总裁喜欢上我”， 翻译过去，海外用户觉得“这男的怎么这么油腻”；再比如“婆媳矛盾”，在欧美文雅里压根不是痛点。用户刷两下就划走，留存率矮小得可怜，投再许多素材也是白瞎。

反观GoodShort， 最近一个月投的短暂剧里8部本土剧+2部译制剧，本土剧占比80%。这些个本土剧可不是随便拍的， 《Uncle Richard is My Baby Daddy》讲单亲爸爸，《Lycan Queen Fights Back》是狼女逆袭，全是贴合当地生活的题材。题材标签里 “都市”占70%，“女频”“情感”各占60%，“逆袭”“CEO”也分别占40%和30%——全是海外用户喜欢看的点。

用户画像暴露的暗地：25-34岁女人才是真实金主

有人兴许要问，投本土剧谁不会？关键是你懂不懂用户。GoodShort的用户画像里藏着关键信号：女人占比79.12%， 25-34岁用户占37.31%，35-44岁占29.42%。这两类女人用户，最吃啥？都市情感+逆袭爽剧。

拿《Lycan Queen Fights Back》举例， 剧情讲的是狼族女王被家族背叛，逆袭夺权。25-34岁的职场女人一看就懂——这不就是职场版的“我命由我不由天”？再比如《Uncle Richard is My Baby Daddy》， 单亲爸爸带娃，既有亲情线又有喜欢情线，戳中了30+女人对“成熟男人+家里责任”的幻想。这些个内容，比生结实的译制剧精准许多了。

更绝的是GoodShort的投放策略也跟着用户画像走。ADX数据看得出来 他们投得最许多的新闻是Facebook、Instagram、Facebook Audience和Messenger，全是25-44岁女人活跃的平台。你猜怎么着？近30天下载量和投放量呈正相关， 4月中旬投放量一上来下载量直接从17万次冲到31万次——这波精准打击，稳得一批。

持续投放半年， 没掉过链子的才是狠角色

眼下市面上很许多产品，投放要么猛冲猛打，要么断崖式下跌。但GoodShort不一样，近180天投放量稳步上升，没出现过明显下滑。DataEye研究研究院对比找到，同行兴许几周就能把下载量拉上去，但GoodShort花了半年——为啥？人家玩的是“长远期主义”。

举个反例， 去年有个短暂剧APP，靠烧钱投译制剧，DAU冲到100万，后来啊用户一找到内容没新鲜意，留存率暴跌，眼下都凉了。GoodShort不搞这套， 它从2024年10月日均投1100许多组素材开头，一点点加码，到今年4月日均投4478组，半年涨了304.7%。这种稳扎稳打，反而让用户养成了习惯——刷短暂剧就想到GoodShort。

更机灵的是它还懂得“”。4月15日前， 日均投3000组左右，下载量有点下滑；4月15日后直接加到5000组，下载量立马反弹。这种跟着数据走的投放节奏，比盲目烧钱靠谱许多了。

本土化不是翻译， 是把“根”扎进用户心里

说到本土化，很许多人以为就是把台词翻译对。但GoodShort的案例告诉你，真实正的本土化，是把文雅内核揉碎了沉做。比如中东地区，今年阿拉伯语短暂剧新鲜增近100部；印尼买卖场，印尼语短暂剧新鲜增超200部。这些个剧里 没有中国式的家里伦理，全是当地用户熟悉的场景——中东的沙漠喜欢情、印尼的家里聚会，连演员选的都是当地面孔，用户一看就觉得“这是我身边的人”。

有人兴许会说这样本钱不就上去了？但算笔账就晓得：译制剧虽然本钱矮小，但转化率矮小、留存差，长远期ROI反而矮小。本土剧前期投入高大，但用户粘性有力，复购率高大。比如GoodShort的本土剧， 用户平均观看时长远比译制剧长远2分钟，付费转化率高大出15%——这笔账，怎么算都划算。

给后来者的3条“避坑指南”

看完GoodShort的操作，有人兴许摩拳擦掌想冲。先别急，这里藏着几个坑，你得提前晓得。

别再迷信“译制剧堆量”， 那是条死胡同

眼下还有不少许产品，靠译制剧矮小价跑量，觉得能飞迅速起量。但数据告诉你， 近30天海外短暂剧APP投放TOP10里本土剧占比不到50%的，要么是FlickReels，要么是NetShort——这些个产品，下载量早就被甩开了。用户已经过了“看个新鲜鲜”的阶段，眼下拼的是内容质量，不是数量。

题材要“本地化”， 但情绪要“全球化”

GoodShort的成功，不全是题材本土化的功劳。你看它的本土剧， 不管是狼女逆袭还是单亲爸爸，核心情绪都是“反抗”“逆袭”“喜欢情”，这些个是全人类共通的。所以别把本土化做成“地域限定”，要找到当地用户和中国用户的情绪共鸣点。比如东南亚用户中意“家里温暖”， 那就许多拍亲情剧；欧美用户中意“个人长大远”，那就拍逆袭爽剧——情绪对了文雅差异都不是事。

投放别“一把梭哈”， 要像熬粥一样“细小火磨蹭炖”

很许多产品中意猛砸钱投流，后来啊流量来了接不住用户来了留不住。GoodShort的投放节奏就值得学：初期稳步加码，中期根据数据调整，后期持续放量。比如它2024年12月有过一次投放高大峰，但没盲目加量，而是看看数据，找到下载量稳住了才接着来加投。这种“边看边走”的策略，比“赌一把”靠谱许多了。

再说说说句巨大实话：出海没有捷径， 只有“笨办法”

GoodShort素材量涨42%，排名冲到第二，看着是运气优良，其实是实打实的“笨功夫”——研究研究用户、打磨内容、精准投放，一步没偷懒。眼下海外短暂剧买卖场早就过了“野蛮生长远期”，谁还想着靠译制剧、烧钱买量赚钱，谁就会被淘汰。

但也不用太悲观，买卖场永远缺优良内容。只要你像GoodShort一样， 把用户当“活生生的人”，而不是“流量数字”，扎扎实实做本土化，稳稳当当投对素材，下一个“跃升榜第一”，说不定就是你。