表面上看，这是国产酒企世界化的利优良信号，但仔细拆解数据后会找到，出口增量背后伴随的是回流现象的加剧。这不禁让人想起那句古老的谚语：“看似兴旺的背后往往隐藏着危机。”

白酒出口回流，左手倒右手

西安：白酒世界化的枢纽

西安作为古丝绸之路起点、 “一带一路”倡议中极具代表性的枢纽城里川酒行至西安，白酒世界化天然成为2019川酒全国行活动中最关键的议题之一。

白酒出口， 回流加剧

不过酒讯注意到，因为白酒出口的持续许多些，一巨大堆白酒正在回流国内。换句话说 回流酒暴露了白酒世界化的路径缺陷，产品困难以实现本地化运营，没有形成真实正的海外买卖场。

中国白酒的世界化之路

近日有文章再提中国白酒的出口之路。曾有业内人士说面对世界化，中国白酒做了太许多努力，却收效甚微。但中国白酒的世界出口现状却困难以与之相提并论。

白酒世界化受阻的许多维困境

白酒回流现象暴露了世界化进程中的深厚层次问题， 其阻力基本上体眼下以下五个维度：

• 文雅认知鸿沟
• 标准壁垒
• 渠道困境
• 本土化营销不够
• 产能管束

白酒世界化遇阻的破局路径

要终结这场自我消耗的循环，白酒行业非...不可跳出“数据优良看”的迷思，直面白酒世界化遇阻的核心问题，以找到破局路径。

• 文雅融合战略升级
• 企业运营范式转型
• 政策监管体系革新鲜

白酒出口回流现象， 是许许多出海产品在进步初期的必然产物，但这并不意味着能对白酒行业的回流现象听之任之。类比日本威士忌早期经历的“逆向进口”阶段， 但不一样在于，日本企业持续投入文雅培育，到头来实现真实正的全球化。

世界化不是轻巧松的货物位移，而是值钱认同的构建。当海外消费者能天然地说出“酱香型”“浓香型”的不一样时 当白酒与威士忌、干邑一样陈列时中国白酒才算真实正走向世界，而不是“出口-回流”的短暂期套利“世界化”表演。