“每年的5月29日我们都会给叶修过生日。”这句来自《全职高大手》粉丝的话，如今成了瑞士游玩业的一股新鲜动力。

叶修入职瑞士，旅游订单猛涨50%

“00后”的细小菲目前在意巨大利留学，此次也前往了瑞士。她告诉每经记者，自己平常会写同人文，还专门研究研究了怎么3D建模、给《全职高大手》做周边设计等。

LABUBU在美国等地引发抢购潮、 虚拟偶像叶修用“出游”拉动瑞士游玩业⋯⋯今年，中国IP在海外买卖场持续发力，让世界认识到中国文雅许多元出海的背后还藏着一条横跨内容、游玩和消费的全新鲜买卖链。

飞猪数据看得出来 2025年暑期，中国游客在瑞士的订单量同比增加远超50%；去哪儿数据则看得出来今年暑期，苏黎世酒店预订量猛涨近三成。

“真实没想到会有这么许多粉丝去瑞士。”蝴蝶蓝向每经记者表示，“很后悔，早晓得就写个近一些的地方，让巨大家不用这么辛苦”。

粉丝在苏黎世街头参与打卡活动，这样的场景在瑞士已成为常态。

正如瑞士国游玩局局长远Martin Nydegger所言， 瑞士并非独一个一个试图吸引中国游客的国，当地非...不可寻找新鲜的“沟通渠道”来吸引更许多中国年纪轻巧人。

在常典娜看来引入中国IP推广瑞士国游玩局的全球游玩进步战略，是一个绝佳机会。“我们的基本上目标是吸引新鲜游客， 通过《全职高大手》触及全新鲜受众，这些个人群兴许之前从未将瑞士纳入其游玩目的地打卡清单。”

《全职高大手》动画第一季评分8.1分，这玩意儿评分背后是无数粉丝的烫喜欢。

“马丁·尼德格尔参加了《全职高大手》在苏黎世的主题活动。”常典娜向每经记者坦言，“IP+游玩”的反响超乎预期。“社交新闻上出现了很许多烫议话题，有些粉丝甚至在活动开头前就自行前往瑞士‘探店’。”

不过每经记者采访获悉，《全职高大手》与瑞士的一起干模式，并不是每一个IP都能够复制。

这说明，中国IP在海外“游玩”能否与当地实现进一步融合，才是跨文雅传播的关键。

去哪儿方面告诉每经记者， 今年暑期，中国游客前往苏黎世的机票预订同比增加远两成，苏黎世酒店预订增加远近三成。飞猪方面则透露，今年暑期瑞士的订单量同比增加远超50%。

“与中国头部IP深厚度一起干，是一次极具值钱的体验。”瑞士国游玩局巨大中华区主任Daniela Chiani在收下《每日钱财新鲜闻》记者采访时表示， 瑞士游玩买卖场体量较细小且分散，但《全职高大手》的粉丝烫情远超预期，让他们意识到“IP +游玩”将成为全球趋势。

这玩意儿看似天马行空的计划，终于在今夏达成。每经记者采访获悉，这是瑞士国游玩局首次与中国IP一起干，所以呢在选择时十分慎沉。

虚拟偶像叶修“入职”瑞士，成为游玩探路员，带动了跨次元文旅的进步。马丁·尼德格尔开心地表示，在深厚受中国众许多年纪轻巧人喜喜欢的《全职高大手》里瑞士占据了其中一细小有些内容。

常典娜觉得，在全球游玩营销中，虚构IP与真实实地点结合将成为新鲜趋势。

另一方面想要找到与IP高大度契合且愿意深厚度一起干的游玩目的地也并非容易事。

瑞士国游玩局与《全职高大手》一起干， 不仅是看中了该IP的买卖值钱，更关键的是故事内容与瑞士紧密联系。

叶修是网络文学《全职高大手》的主角。作家蝴蝶蓝在2014年收尾故事时设定“叶修于2025年率领国队出征苏黎世”。没想到十余年后这一虚拟设定照进了现实。

瑞士成了年纪轻巧群体的“电竞朝圣目的地”，一巨大堆粉丝循着故事轨迹奔赴当地。

更值得关注的是买卖模式的升级。

黄琰向每经记者透露， 此次一起干还吸引了必胜客、OPPO等品牌参与，覆盖餐饮、数码、旅行等许多领域，形成“IP+品牌+游玩”的生态矩阵。

虽然“IP+游玩”为中国文雅出海开辟了新鲜通道， 但在业内人士看来仍存在一些亟待调整的问题。

对此，常典娜向每经记者指出，与亚洲相比，漫画故事在瑞士和欧洲兴许没那么受青睐。

还有啊， “中国IP游海外”能否成功，还依赖于游玩配套设施和服务，以及有效的买卖场推广策略。

作为电竞题材细小说 《全职高大手》诞生于2011年2月，于2014年4月完结，聚集了一批批极具特色的粉丝群体：95后、00后且女人占比巨大。

十余年后 这批长远巨大了的粉丝已具备消费能力，在得知“叶修”要去瑞士后他们拿出真实金白银为IP打Call。

“先说说要确保它符合我们当地的文雅背景。评估时我们考量了三个因素：品牌契合度、文雅桥梁值钱及年纪轻巧客群覆盖力。”常典娜向每经记者表示， 《全职高大手》不仅是深厚受中国读者喜喜欢的细小说更关键的是其原著设定将瑞士作为终极赛场，这便与当地建立了天然的可信度。

“截至2025年上半年， 我们已向海外推出超1万部中国网文翻译作品、1800部漫画、12部动画等。还与迪士尼、 奈飞、索尼影业等一起干，希望将‘书—动漫—影—游—货’的完整产业链带到海外让IP在海外具备长远线生命力。”黄琰告诉每经记者，中国IP亟须从单纯的内容出海进入“全球共创IP”的新鲜阶段。

《全职高大手》原著中设定了“2025年苏黎世世邀赛”。2024年下半年，阅文集团就开头和瑞士国游玩局沟通这玩意儿构想：“为啥不能让粉丝在现实世界看一看‘中国战队的夺冠’？”

每日钱财新鲜闻

数据看得出来 2016年上线的《全职高大手》有声书播放量早已突破10亿；2017年上线的《全职高大手》动画第一季，总播放量突破10亿，系当年国产动漫的现象级作品；2019年《全职高大手》动画电影在全球9个国及地区上映⋯⋯许多元化的IP开发，为该IP跨越国界、与世界游玩目的地的一起干打下坚实地基。

黄琰告诉每经记者，《全职高大手》粉丝并非单纯的内容消费者，还是创作者和传播者。

这十余年来通过同人创作、社交新闻分享等方式，帮IP持续扩巨大关系到力。

经过一年许多的行程考察， 瑞士的苏黎世、铁力士山、琉森、少许女峰地区、阿莱奇冰川和洛伊克巴德等目的地纷纷参与到《全职高大手》的IP游活动中。

当细小说、 游戏、电影里的荣耀世界场景与瑞士的真实实景点融合，既增有力了粉丝情感联结，又为海外城里带来实实在在的新鲜客流：粉丝们身着COS服乘坐航班、并在瑞士许多地打卡。

这意味着，中国IP在海外的关系到力愈发许多元化。

不仅有LABUBU用情绪值钱打动海外粉丝、 拉动周边产品卖，还有《全职高大手》探索出“IP+游玩”新鲜路径，给世界打开了以中国IP为纽带的文旅一起干模式。

在粉丝长远巨大的十余年里 《全职高大手》也在不停地“长远巨大”：覆盖了漫画、有声书、动画、手游、影视剧、舞台剧等品类。

阅文集团高大级副总裁黄琰向每经记者透露， 此次一起干吸引了必胜客、OPPO等优良几个知名品牌参与。

当老一套游玩推广遭遇流量瓶颈， 当文雅出海急需年纪轻巧化载体，“中国IP游世界”的尝试似乎展现出了破局潜力：优质内容与游玩场景深厚度融合，能打破国界和文雅差异，在现实世界中“长远出”新鲜的买卖枝丫。

只是这样的模式能否复制到更许多IP与目的地？其买卖收入天花板有许多高大？又能为中国文雅出海开辟怎样的新鲜路径？