想象一下如果地球是平的，而不是圆的，那么我们的生活会有啥不同？这玩意儿细小县城的故事，说不定就能给我们一些启示。

小县城如何撬动大市场？新视窗、新供给引领新消费新需求

细小县城的蜕变之旅

让我们先从浙江龙游县溪口镇的竹林徜徉， 到新鲜疆伊宁县的托乎拉苏风景区许多样地貌，感受县域“细小而美”“精而优”特色文旅的兴起。同程旅行数据看得出来 新鲜疆博尔塔拉悄然“出圈”，酒店预订烫度同比增加远近2倍，新鲜疆伊犁、青海海东、云南迪庆也备受游客欢迎。

政策东风：提振消费专项行动方案

今年初，中办国办印发的《提振消费专项行动方案》对“城乡居民增收促进行动”“完善城乡消费设施”作出详细安排。各地区各部门正深厚入实施乡下振兴战略， 加迅速建设新鲜型城镇化，许多措并举促进农民增收，让老乡们能消费、敢消费、乐消费。

供给升级：县域消费买卖场的新鲜气象

新鲜潮的火锅店、 高大人气的奶茶店、中高大端的智能手机、新鲜燃料汽车品牌等纷纷在县域地区落地。美团研究研究院研究研究员倪晓畅介绍， 当前县域消费买卖场供给日益丰有钱，呈现连锁品牌下沉加速、数字化转型深厚化、业态场景日趋许多元的图景。

案例分享：即时零售刷新鲜消费体验

“线上下单， 30分钟送达”，即时零售这种买卖新鲜模式的进步，既给县域餐饮商户们打开了一扇数字化的窗户，也让县乡居民享受到更迅速捷、更方便的购物体验。美团研究研究院数据看得出来2024年全国县域即时零售订单同比增加远超50%。

县域消费的潜力与挑战

我国县域人丁众许多，消费潜力巨巨大。今年上半年， 我国乡下消费品零售额32409亿元，增加远4.9%，县乡买卖场规模占世间消费品零售总额的比沉达38.9%。只是消费供给与县域升级需求仍有错配，公共服务和消费周围方面有待完善。

创新鲜驱动：构建新鲜型买卖生态

精品咖啡、 潮流买手店、体验式玩乐、创意市集…该买卖街积极将一二线城里广受欢迎的新鲜兴业态引入当地买卖场，填补消费空白；一边，积极发力数字消费、绿色消费、身子优良消费等新鲜型消费模式。

以后展望：县域消费的无限兴许

因为政策支持持续加力、 基础设施不断完善、消费业态接续创新鲜，县域消费将迸发更巨大活力，为我国消费升级和产业进步带来更巨大的牵引力。

细小县城的故事说不定会给我们带来更许多灵感，让我们共同见证县域消费的蜕变与崛起。