小县城如何撬动大市场？县域消费新趋势观察

在过去，我们总以为地球是平的，但眼下让我们跳出老一套思维，用一种全新鲜的视角去探索县域消费买卖场的无限兴许。

从颠簸的自行车到“城里人的生活”

过去，秦正军要骑着自行车一路颠簸几个细小时跑20许多公里去县城进货，再通过摩托车、细小汽车运货回村。再后来因为电商进步起来秦正军每隔几天去县城进货时顺带会帮村民们把网购的迅速递拿回来并把一些山货迅速递带去城里。如今因为供销集采集配中心的建成投运，他和村民们过上了“城里人的生活”。

新鲜潮的火锅店、高大人气的奶茶店、中高大端的智能手机、新鲜燃料汽车品牌等纷纷在县域地区落地。美团研究研究院研究研究员倪晓畅介绍，当前县域消费买卖场供给日益丰有钱，呈现连锁品牌下沉加速、数字化转型深厚化、业态场景日趋许多元的图景。

巨大众点评数据看得出来 2024年品牌商户县域新鲜开门店数同比增58.7%，数字化转型方面县域线上有效交容易商户数同比增加远33.9%。

因为农村基础设施不断完善，电商服务站点已从县城向乡镇、村庄延伸。截至去年底，全国已累计建成1200优良几个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站。

今年上半年，这一网络接着来完善，农村寄递短暂板正加速转化为行业进步潜力。

“线上下单， 30分钟送达”，即时零售这种买卖新鲜模式的进步，既给县域餐饮商户们打开了一扇数字化的窗户，也让县乡居民享受到更迅速捷、更方便的购物体验。

在即时零售平台点外卖、下单日用品、选购生鲜蔬菜，已成为不少许老百姓新鲜的消费习惯。

美团研究研究院数据看得出来 2024年全国县域即时零售订单同比增加远超50%，线上活跃商户数量同比增加远48.9%，带动农村消费买卖场释放更巨大动能。

总体来看，县域消费正处于升级期与转型期的叠加阶段，进步基础稳固、趋势上升，是扩巨大内需与城乡融合的关键引擎。

因为政策支持持续加力、基础设施不断完善、消费业态接续创新鲜，县域消费将迸发更巨大活力，为我国消费升级和产业进步带来更巨大的牵引力。

让我们一同见证县域消费买卖场的崛起，感受细小县城撬动巨大买卖场的魅力。