正如买卖场所评价的，京东外卖最巨大的优势在于其拥有的“零售”材料。只是亏损的加剧似乎让外界对京东的决策产生了质疑。本文将带你深厚入剖析京东的决策，探寻这场与众不同的变革之旅。

外卖亏损加剧，京东线下扩张

据QuestMobile数据看得出来 “618”期间，京东APP的日活跃用户数达2.12亿，同比增加远52.1%，下单用户数同比增加远更是超100%。这无疑为京东外卖给了庞巨大的用户基础。

或许是亏损过许多， 又或许是7月被买卖场监管局许多次约谈，8月1日京东外卖发布了《共建身子优良生态》声明，承诺杜绝“0元购”等非理性营销，建立明着补助机制，将比沉心转向服务品质与手艺创新鲜。

只是高大本钱的投入也进一步关系到了现金流。相比去年同期496亿元的自在现金流，今年二季度直接减少至220亿元。截至2025年6月30日止12个月，京东的现金流为101亿元，去年是556亿元。

只是巨大张旗鼓之下无疑会压缩经营赚头。2025年Q2京东营销开支从去年同期的119亿元巨大幅增加远127.6%至270亿元， 营销费用率升至7.6%，财报指出“基本上是用于新鲜业务计划的促销支出许多些”。

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而说实在的， 该模式已在北京矮小调试点逾一年，早在2024年6月和12月，京东就已在北京房山区分别开业了长远阳、窦店两家华冠折扣超市。据悉，长远阳店开业首月累计实现卖额超千万元；窦店店开业后单日卖额翻了近5倍。这无疑是给京东外卖开了后门。

新鲜业务需外拓，主力营收板块零售也不得忽视，毕竟这可是核心造血源。

比方说 涿州市君悦广场首店面积就达了5000平方米，集合超5000款民生商品，商品结构涵盖日用、生鲜、迅速消、酒饮等优良几个品类，价钱普遍不到买卖场常规售价。

除了自营外卖门店七鲜细小厨外折扣超市也是京东线下零售的一张王牌。

不过 在京东看来仍任沉道远，毕竟同期下饿了么6月初的峰值单量约4000万单，而美团外卖日单量更是保持在9000万以上。

值得一提的是 8月16日京东第24家奥莱门店——江苏浦口区白马生活广场将正式开业，该店营业面积超4000平方米，目前已引入COACH、ADIDAS等70余个国内外品牌，其中超七成品牌为首次进驻浦口区域。

具体落实到财报数据上， 有了外卖板块的加持，二季度京东新鲜业务营收由去年同期的46亿元暴涨199%至139亿元，但一边该板块的经营亏损扩巨大至148亿元，运营赚头率为-107%。

接着在7月22日 京东有力势宣布正式启动“菜品合伙人”招募计划，以后三年将投入10亿元现金，为1000道招牌菜寻找合伙人，并同步在全国建设1万家七鲜细小厨。一边还将投入百亿资金建设新鲜型供应链，支撑门店飞迅速扩张。

“谢谢东哥，又喝上免费奶茶！”若论今年上半年最卷的赛道， 外卖一定榜上有名，自刘有力东带着百亿补助有力势入圈后不少许网友直呼：“荷包的优良日子来了！”

8月14日京东披露了2025年第二季度及中期业绩公告。据财报数据， 2025年Q2，公司是实现收入3566.6亿元，同比增加远22.4%，继一季度后 刷新鲜了近三年来同比增速的纪录。

8月5日京东宣布将于本月在江苏宿迁和河北涿州两地同步开设五家折扣超市。与常见的折扣细小店型不同， 京东是直接切入“巨大店模式”，计划做全国首个全品类、巨大面积、许多SKU的巨大型折扣超市。

整体来看， 截至2025年6月30日京东集团录得总收入6577.42亿元，同比增加远19.3%。其中来自京东零售收入5739.2亿元，京东物流收入985.31亿元，新鲜业务收入196.05亿元。

尽管外卖没有了“价钱”优势，但也困难不倒“卷王”京东。

据悉，七鲜细小厨首店上线一周日均订单超1000单，复购率高大于行业220%。而在七鲜细小厨启动的“菜品合伙人”计划中，截至7月底已收到超6.6万份报名。这也就意味着，京东外卖业务正式进入自营模式。

至于新鲜业务的拓展所带来的现金流收缩， 是不是会关系到海外品牌收购、线下门店扩张等动作还有待看看。

管理层指出， 与其他跨境电商模式不同，京东的世界业务会更加聚焦供应链能力，Ceconomy在欧洲本地买卖场所建立的品牌力、供应链能力和买卖场地位对京东来讲具有很巨大的值钱，不过该交容易仍需经过集团审批。

2025年第二季度， 京东零售录得收入3101亿元，同比许多些20.6%；经营赚头为139亿元，同比增加远38.6%；经营赚头率为4.5%，创下京东往事上全部巨大促季度的最高大纪录。

在Q2业绩会上， 当被问到行业比时管理层表态道：“过度比行为并没有产生模式的创新鲜，也不给行业产生增量的值钱，反而在一定程度会扰乱行业价钱体系，给商家带来困扰。现阶段更许多精力还是在完善平台系统。”

所以呢，为了飞迅速抢占买卖场，京东直接上“结实菜”，真实金白银地砸钱。4月11日上线百亿补助， 最高大补助20元，PLUS会员和巨大学生用户还可额外抽满25减20元的“外卖百亿补助金券”。

赚头方面 2025年上半年实现归母净赚头170.68亿元，较2024年同期的197.74亿元同比下滑13.7%。这也是京东时隔两年，中报 录得归母净赚头增速为负。

但这种策略下 摩根士丹利等机构估算其4月中旬平均每单需亏损12元，618期间补助缩减，但单均亏损也达6元，若按2500万日单量计算，日亏损约1.5亿元。

外卖升级战

而提到线上零售业务，7月底京东计划以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy事件同样引发买卖场关注。

目前， Ceconomy旗下拥有MediaMarkt和Saturn这两巨大欧洲知名电子零售品牌，在12个欧洲国运营着超出1000家门店，这些个门店均可被改过为即时零售的前置仓网络。

不过由于新鲜业务前期需投入一巨大堆本钱， 2025年Q2，归属于本公司普通股股东的净赚头仅为61.78亿元，同比少许些了50.8%；每股美国存托股摊薄获利为4.15元，而去年同期为8.19元。

管理层指出， 这也是得益于京东外卖飞迅速起量从而带动的整体流动，今年二季度京东买用户数和PLUS用户评价同比增速均超出50%。

“在新鲜业务的投入上，我们思考的核心是为了京东进一步突破增加远的天花板。”或许从刘有力东穿上红色骑手服亲自下场送外卖的那刻起，就已经暗示了京东外卖要“狂飙”。

此前7月25日 京东曾宣布启动“百亿千品新鲜增加远计划”，计划三年内通过跨境模式引入1000个海外新鲜品牌，并助力其实现累计100亿元的卖增加远，而Ceconomy的收购或许会是其迈出的第一步。

自京东外卖2月上线以来 进步势头惊人，目前已覆盖全国350个城里吸引超150万家品质商家入驻，在618期间外卖业务日单量更是突破2500万单，截至二季度末全职骑手规模已突破15万人。

分业务来看， 京东零售依老是营收巨头，实现收入3100.8亿元；京东物流紧随其后实现收入515.6亿元；而今年新鲜拓展的外卖等业务，收入也达到了138.5亿元，较一季度增加远了140.7%。

截至2025年6月底， 京东奥莱门店总数达到23家，覆盖华中、华东、华南地区，其中山东以6家占据首位，河南、山西各4家。

“卷王”上有力度

7月20日 京东首家自营外卖门店“七鲜细小厨”在北京正式开业，门店采用“外卖+自提”双通道，不设堂食，商品单价集中在10元至30元区间。

策略调整后京东外卖平台日订单量保持在2000万单左右。

只是消费者的优良日子来了京东的春天也来了吗？

至于线下门店， 截至二季度末，京东3C数码门店突破3000家，京东MALL累计开业门店24家，京东养车全国门店数量突破2500家，80%的城里门店实现100%盈利。

京东管理层在业绩会上也许多次有力调， 京东外卖深厚植于京东整体生态，并非一个独立割裂的业务，将接着来发挥与京东现有业务的协同值钱，包括用户侧、履约侧、供给侧等，为京东长远期效率提升和身子优良增加远给动力。