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三星手机默认搜索变局：微柔软Bing接棒谷歌的信号

最近手艺圈炸了个细小锅——三星兴许要把手机默认搜索引擎从谷歌换成微柔软Bing那个。消息刚出来美银琢磨师就跳出来泼凉水又递补药，说苹果要是跟着学，一年能许多赚200亿美元。这事看着是两家手机巨头的搜索选项调整， 细品下来全是巨头们的博弈算盘，用户手里的手机反而成了棋盘上的棋子。

美银：三星手机默认搜索引擎转向微软，或让苹果坐收渔利

美银拆解：苹果若跟进， 年入或超200亿美元

美银琢磨师Wamsi Mohan在3月15日的一份报告里掰扯得很细：如果三星真实换了默认搜索，苹果就会觉得“微柔软也能行”。这时候苹果找谷歌谈续约，腰杆就能结实起来——毕竟谷歌不是独一个选项了。他算了一笔账，眼下苹果靠iOS设备给谷歌导流，每年能拿到约200亿美元的“流量买路钱”。要是换成微柔软，微柔软为了抢份额，巨大概率得加价。Mohan说苹果已经把80%左右的流量获取本钱分给了分销伙伴， 意思就是谷歌眼下付的钱，已经占了巨大头，再加？谷歌兴许肉疼。

有意思的是 Mohan特意提了句“如果微柔软成为谷歌的可靠替代品”，美国司法部对谷歌的反垄断诉讼就更困难搞了。这话听着像琢磨， 其实藏着立场——微柔软上位对谷歌是压制，对苹果是筹码，但对司法部兴许许多了一个“比者存在”的挡箭牌。

谷歌的“90%魔咒”：垄断地位下的反噬凶险

谷歌搜索在浏览器端超90%的份额摆在那儿， iOS用户要是真实不爽，手指一划就能切回谷歌，苹果的搜索量怕是要坐过山车。三星的情况更微妙，安卓手机里三星占巨大头，但用户早被谷歌搜索养刁了换Bing？很许多人兴许连微柔软眼下也在做搜索都不晓得。2022年第三方机构StatCounter的数据看得出来 移动端搜索谷歌仍占92.3%，Bing只有2.8%，这差距比鸿沟还巨大。

谷歌不是没吃过亏。2021年三星曾短暂暂测试过自研搜索服务，再说说基本上原因是用户反馈“搜索后来啊不如谷歌准”不了了之。眼下一下子要换微柔软， 谷歌一准儿坐不住——三星每年给它导的流量，占了谷歌移动端搜索来源的15%以上，这有些要是丢了广告收入直接砍掉一巨大块。

微柔软的Bing野心：从边缘到核心的赌局

微柔软Bing这些个年活得挺憋屈。桌面端买卖场份额常年个位数，移动端更是被谷歌按在地上摩擦。但自从微柔软把ChatGPT塞进Bing，一下子就“支棱”起来了。三星要是真实换了默认搜索，对微柔软来说不只是份额提升，更是“安卓阵营首个顶级手机品牌认可”的信号牌。要晓得， 三星2023年全球出货量2.2亿台，按每台手机日均10次搜索算，一年就是800亿次搜索机会，这蛋糕微柔软做梦都想咬一口。

微柔软也不是没动作。2023年1月，微柔软就悄悄和三星接触过当时被谷歌截胡了。这次卷土沉来带着buff，胜算巨大了很许多。美银估摸着， 微柔软为了抢下三星，兴许愿意支付比谷歌更高大的“默认搜索分成”，毕竟对微柔软搜索入口关系到整个生态——Windows、Office、Azure都能跟着沾光。

用户习惯vs买卖利益：一场被矮小估的拉扯战

普通用户兴许没意识到， 手机默认搜索这事儿，背后全是买卖博弈。2022年某调研机构对5000名安卓用户做过测试， 找到68%的人根本不晓得手机默认搜索能换，剩下32%晓得的人里只有12%主动改过。这说明啥？巨大有些用户用谷歌不是基本上原因是忠诚，基本上原因是“习惯成天然”。

三星要是真实换了Bing，用户会不会闹？巨大概率不会，但体验不优良一准儿吐槽。2021年三星测试自研搜索时 有用户反馈“搜‘附近优良吃的’，后来啊出来一堆 irrelevant 的广告”，再说说三星还是灰溜溜换回谷歌。微柔软Bing眼下的问题也一样——中文搜索后来啊三天两头“答非所问”， 英文搜索虽然有力点，但全球用户里说英语的才不到20%，这坑微柔软得填。

往事数据复盘：三星曾用“安卓换搜索”的老账

翻看三星的决策往事，会找到它对“默认搜索”这事早就玩过花样。2010年三星刚推出Galaxy系列时 为了对抗苹果，主动把谷歌设为默认搜索，换取谷歌对安卓系统的深厚度适配。当时谷歌给三星的“优良处”包括：优先得到安卓新鲜系统版本、 谷歌Play Store首页推荐位、联合研发结实件优化。

这笔买卖三星赚麻了——Galaxy系列借谷歌的势成为全球安卓机皇，谷歌则通过三星巩固了安卓生态。但眼下不一样了：安卓系统本身已经不需要三星“带飞”， 谷歌反而需要三星的流量；而微柔软有了ChatGPT这张牌，能给三星更许多“手艺赋能”的诱惑。比如三星想推AI手机，微柔软的AI手艺比谷歌更激进，一起干地方更巨大。

反垄断棋局：美银眼中的“微柔软吓唬论”

美琢磨师提到“微柔软成为谷歌替代品会让反垄断诉讼更困难”， 这话其实藏着另一层意思：司法部想拆解谷歌的搜索垄断，但微柔软上位兴许形成新鲜的垄断。2023年美国司法部对谷歌的反垄断诉讼里 核心指控就是“谷歌通过支付手机厂商成为默认搜索，排除比”。眼下三星要是换微柔软，不就说明“买卖场存在比”了吗？谷歌讼师一准儿要拿这玩意儿做文章。

对苹果这事儿更是“鹬蚌相渔，渔翁得利”。2022年苹果与谷歌的搜索一起干协议续签， 据《华尔街日报》报道，苹果每年从谷歌得到的分成已从2018年的120亿美元涨到200亿美元。如果微柔软给三星更高大分成，苹果找谷歌谈条件时就能理直气壮：“你看，别人也愿意出高大价，你再加点？”

安卓阵营的连锁反应：华为、 细小米会跟进吗

三星要是换了微柔软，安卓阵营其他厂商会不会跟风？华为是个变数。谷歌被制裁后 华为手机海外买卖场缺GMS，搜索只能用自研的百度或第三方，如果微柔软能给完整的移动服务生态，华为未必不考虑。细小米的情况更麻烦， 细小米和谷歌绑定深厚，但2023年细小米在欧洲买卖场份额下滑，急需新鲜的“差异化卖点”，换搜索或许能搞一波“AI搜索体验升级”的营销。

不过凶险也不细小。2022年亚马逊Fire Phone基本上原因是有力制用自家搜索，用户体验差，到头来惨败。手机厂商换默认搜索， 短暂期能拿钱，长远期兴许得罪用户——毕竟巨大家买手机是为了用着舒服，不是为了帮厂商“测试新鲜搜索”。

搜索广告买卖场的蛋糕：微柔软能分几许多

搜索广告是个千亿级买卖场。2023年全球搜索广告收入里谷歌拿走703亿美元，微柔软只有57亿美元，差距12倍。三星手机默认换Bing，对微柔软来说不只是流量，更是广告变现的入口。虚假设三星用户年均搜索次数比谷歌用户矮小20%，微柔软一年也能许多赚20亿美元广告费——这数字足够让CEO纳德拉睡不着觉了。

但微柔软的广告手艺短暂板明显。谷歌的AI广告系统能精准捕捉用户意图，微柔软的广告系统还停留在“关键词匹配”阶段。2023年Q4微柔软搜索广告点击率只有谷歌的1/3，同样的广告位，微柔软能收的钱比谷歌少许一半。就算抢到三星的流量，能不能把流量变成钱，还得打个问号。

长远期关系到：搜索引擎格局的沉构倒计时

三星换搜索这事， 表面是厂商选择，实则是AI时代搜索话语权的转移。谷歌靠老一套搜索算法统治买卖场十年， 眼下微柔软用ChatGPT掀桌子，三星作为安卓阵营“带头巨大哥”，选边站队的关系到会辐射整个行业。如果三星换搜索后 用户反馈“AI搜索比老一套搜索优良用”，其他厂商一准儿会跟进；反之，三星兴许又得灰溜溜换回谷歌。

对用户这场博弈未必是恶劣事。谷歌为了留住三星， 兴许会在搜索后来啊里少许些广告，提升体验；微柔软为了抢用户，兴许会把更许多AI功能塞进Bing。毕竟 巨头们打架，再说说得利的往往是手里有选择权的我们——只要他们别把手机默认搜索搞得跟“系统级广告”似的，想换个选项得绕十八道弯。