Twitch三月观看数据持续下滑背后

游戏直播圈最近又传来了一个让人心里咯噔一声的消息——Twitch三月总观看时长远环比又降了5%。别细小看这5%，这已经是继二月下跌8%之后的连续下滑了。按StreamElements和Rainmaker联合发布的报告算， 三月总观看细小时数落到了15.6亿，看起来数字不细小，但谁都晓得，这曲线往下走的趋势，可不是啥优良兆头。

有意思的是把时候拉长远一点看，整个一季度其实还算稳。Q1总观看时长远比去年Q4只跌了1%，乍一看优良像问题不巨大。可对比疫情前的2019年Q1，今年这数据反而暴涨了95%。这就奇怪了明明用户基数比五年前巨大这么许多，为啥偏偏三月就撑不住了？困难道是巨大家一下子不喜欢看直播了？明摆着没那么轻巧松。

Twitch平台3月播放时长又跌5%，全怪《暗黑4》内测时间太短？

新鲜游烫度短暂暂困难掩整体颓势

三月本来有优良几个能搅动风云的新鲜游戏。《暗黑弄恶劣神4》的抢先体验和内测就在三月，还有《生化危机4：沉制版》烫度也正盛。按理说新鲜游得能拉一波观看时长远才对。后来啊呢？《暗黑4》内测四天 确实堆出了2800万细小时的观看数据，结实生生挤进了三月TOP10游戏榜单，还压了《生化危机4沉制版》2760万细小时一头。这数据看起来挺唬人， 但仔细想想，四天2800万，平均每天700万，对比《英雄联盟》这种常驻烫门游戏动不动就上亿的日均时长远，差距还是太明显了。

更关键的是新鲜游的烫度就像烟花，炸得响，但散得也迅速。《暗黑4》抢先体验首日峰值93.7万观众， 正式发布日还能有68.6万，听着不错，可谁能保证这些个观众之后还会天天蹲在直播间？反观那些个老牌游戏，比如《给他喜欢5》，三月照样稳坐观看时长远前三，玩家群体稳稳当当得像磐石。新鲜游爆发力有力， 但持续性差，这成了三月数据下滑的一个关键原因——指望一两款新鲜游撑起整个平台的观看时长远，本就是个奢望。

老牌游戏“吸金”能力分化明显

说到老牌游戏， 三月的榜单其实暴露了一个问题：头部游戏越来越集中，腰部游戏却在磨蹭磨蹭掉队。根据StreamElements的数据， 三月观看时长远最高大的三款游戏依然是《英雄联盟》《给他喜欢5》和《无畏契约》，这三家加起来的时长远占比，差不离占了整个平台的半壁江山。剩下的游戏，哪怕像《暗黑4》这样自带流量的新鲜昂贵，也只能在后面啃点边角料。

这种“赢家通吃”的局面对平台来说可不是优良事。变得单一。一旦这些个头部游戏出现内容更新鲜乏力或者版本变动，整个平台的观看数据都会跟着晃悠。比如三月《英雄联盟》正优良处于赛季中期，新鲜鲜感略有减少，直接拖累了整体时长远。而其他游戏又没能及时顶上，天然就造成了环比下滑。

主播生态面临“马太效应”加剧

游戏直播的生态， 和现实世间一样，越来越明显地呈现出“有力者愈有力，没劲者愈没劲”的趋势。三月的观看数据下滑，对中细小主播的冲击远比头部主播巨大。那些个坐拥百万粉丝的巨大主播， 不管平台数据怎么变，他们的直播间总能稳住一批忠实观众，观看时长远起伏微乎其微。但中细小主播就没这么幸运了——用户注意力被新鲜游和老牌头部游戏瓜分， 他们的直播间门可罗雀，有的甚至连续几细小时在线人数不过百。

有行业人士私下聊过今年三月不少许中细小主播的场均观看时长远比前两个月减少了20%以上。为了留住观众， 有些人不得不跟风直播新鲜游，后来啊找到自己根本抢不过头部主播的流量；接着来播老游戏，又怕观众流失。这种左右为困难的困境，让很许多主播开头不信自己的职业选择。更糟糕的是 平台为了数据优良看，材料还是会倾向头部主播，中细小主播的生存地方被进一步挤压，这反过来又加剧了观看时长远的集中化——形成了一个恶性循环。

平台算法与用户习惯的隐性博弈

为啥新鲜游烫度来得迅速去得也迅速？除了游戏本身内容更新鲜节奏的问题，Twitch的推荐算法恐怕也脱不了干系。眼下的用户早就不是几年前那种随便点进一个直播间就能看半细小时的群体了 巨大家的时候越来越碎片化，更习惯“刷”而不是“看”。但Twitch的算法逻辑， 似乎还停留而不是根据用户碎片化时候推荐“短暂平迅速”的内容。

举个例子：一个用户兴许只有10分钟空闲， 他想看点轻巧松的游戏内容，后来啊打开Twitch，首页推荐的全是《英雄联盟》的高大分局或者《暗黑4》的极限攻略——这些个内容要么需要长远时候投入，要么门槛太高大。用户点开两个没兴趣，直接就划走了。久而久之，用户打开Twitch的频率就矮小了。比一比的话， 像YouTube Shorts或者TikTok那种短暂视频形式的游戏内容，反而更符合当下用户的浏览习惯。这种算法与用户习惯的错位，让Twitch在争夺用户时机的战场上，磨蹭了半拍。

游戏厂商的“测试依赖症”啥时候休

三月的数据里 还有一个细节值得玩味：《暗黑4》的内测虽然数据亮眼，但正式上线后的表现却后劲不够。很许多玩家反映，游戏前期内容确实吸引人，但打到中期就开头再来一次刷装备，缺乏长远期目标。这种“测试期拉满，正式期缩水”的现象，在游戏行业已经不是第一次见了。

暴雪公司为了《暗黑4》的测试， 花了巨大半年时候搞抢先体验和封闭测试，目的当然是收集反馈、打磨体验。但问题是当测试期的烫度达到顶峰后游戏正式版的内容却没有跟上玩家的期待。后来啊就是 一巨大堆测试期涌入的观众在正式版上线后不久就流失了主播们辛辛苦苦积累的观看人数，也跟着断崖式下跌。这种依赖测试期烫度来“冲数据”的做法，短暂期看兴许优良看，长远期却会消耗用户相信。如果游戏厂商不能解决正式版内容深厚度不够的问题，哪怕再搞几许多次测试，也拉不起真实正的观看时长远。

跨平台分流下的行业阵痛与机遇

眼下的游戏直播买卖场，早不是Twitch一家独巨大的局面了。YouTube Gaming、 Facebook Gaming，甚至国内的斗鱼、虎牙，都在抢夺用户和主播材料。三月的观看时长远下滑，某种程度上也反映了用户分流的趋势。比如 很许多年纪轻巧玩家更习惯在YouTube上看游戏集锦或者主播的切片视频，而不是守在直播间实时观看；还有有些主播选择许多平台开播，把精力分散到流量更巨大的平台，弄得Twitch的优质内容供给少许些。

但换个角度看，分流未必全是恶劣事。它倒逼Twitch不得不思考：自己的核心比力到底是啥？是实时互动的社区氛围，还是更灵活的内容形态？如果能把短暂视频和直播结合起来 比如推出“直播切片”功能，让用户既能看短暂内容又能跳转完整直播，或许能吸引回那些个流失的碎片化用户。关键在于，平台能不能放下“唯时长远论”的执念，真实正习惯用户习惯的变来变去。

中细小主播的“垂直化突围”路径

面对行业整体下滑的压力，中细小主播也不是彻头彻尾没有机会。三月的案例里就有不少许“细小而美”的直播间实现了逆势增加远。比如 有主播专门做独立游戏攻略，三月靠着《潜水员戴夫》这款细小众游戏，场均观看时长远提升了40%；还有主播深厚耕“复古游戏”领域，通过怀老情怀吸引了巨大批老玩家，观众粘性极高大。

这些个案例说明，与其在烫门游戏里和头部主播结实碰结实不如找到自己的“垂直赛道”。独立游戏、 复古游戏、凉门游戏mod开发……这些个细分领域虽然受众细小，但用户忠诚度高大，主播更轻巧松做出差异化内容。而且，这些个领域往往头部主播涉足不许多，比压力细小，只要内容足够优质，彻头彻尾能从中分一杯羹。对于中细小主播三月的数据下滑或许是个警示：盲目追逐烫点，不如深厚耕一个自己擅长远且用户有需求的领域。

以后三个月的关键破局点

四月份即将到来 按往年的规律，春季会有不少许新鲜游戏上线，比如《到头来幻想16》《博德之门3》等。这些个游戏能不能成为新鲜的增加远点，很巨大程度上取决于游戏厂商和主播的准备情况。如果能在游戏上线前就提前布局， 培养一批“种子主播”，上线后及时组织活动，或许能复制《暗黑4》内测时的烫度，但又避免“后劲不够”的问题。

对Twitch平台接下来兴许需要在算法优化上许多下功夫。比如 根据用户的观看往事和停留时候，推荐更精准的直播间；或者推出“短暂时长远直播”专区，满足碎片化用户的需求。一边， 加巨大对中细小主播的扶持力度，比如通过流量倾斜、活动曝光等方式，帮他们留住观众，丰有钱平台的内容生态。

三月的5%下跌，或许只是行业调整期的一个细小插曲。但如果平台、 游戏厂商和主播不能及时应对用户习惯的变来变去和买卖场的分流，这玩意儿细小插曲兴许会变成行业变革的导火索。游戏直播的下半场，比拼的不再是单纯的烫度和时长远，而是谁能真实正搞懂用户，谁能做出更有值钱的内容。这场没有硝烟的打仗，才刚刚开头。