四月全球手游收入榜：新鲜游搅动风云， 老牌玩家暗度陈仓

四月的空气里还带着初夏的烫度，全球手游买卖场的榜单却已经炸开了锅。Sensor Tower的数据刚出来 不少许人直呼“这剧本没写啊”——那些个以为稳坐钓鱼台的巨大厂，一下子就被新鲜面孔挤了位置；原本以为增加远乏力的老IP，闷头一发力，直接把环比拉到了两位数。买卖场从来不缺故事，缺的是把故事讲得让人信服的本事。这玩意儿四月， 中国手游发行商用真实金白银说明：要么拿出让人眼前一亮的新鲜东西，要么就得在老赛道上跑得比别人迅速一步。

《崩恶劣：星穹铁道》首周炸场：不是“爆款”是“现象级”

提到四月的手游圈，绕不开米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》。4月26日上线那天 全球玩家的手机差不离一边被推送提醒——有人盯着倒计时秒点下载，有人在社交平台刷“抽卡保底玄学”，更有人调侃“米哈游这是要承包整个劳动节的虚假期”。Sensor Tower的数据给这场狂欢盖了戳：首周下载量直接干到《原神》同期的1.6倍， 收入更是1.3倍，稳登中国iOS畅销榜，美日韩这些个结实骨头买卖场也杀进了前三。

2023年4月中国手游发行商全球收入排行榜

这可不是运气优良。米哈游把“节日营销”玩出了新鲜花样：赶在中国劳动节、 日本黄金周这些个玩家有巨大把时候的节点，在上海徐家汇、东京涉谷、纽约时代广场这些个地标性商圈，线下广告屏轮番轰炸，游戏内的剧情活动和好处也精准卡点。有人觉得“砸钱谁不会”， 但关键在于砸得准——《崩恶劣：星穹铁道》的策略不是“广撒网”，而是“定点爆破”：晓得亚洲玩家喜欢刷剧情，就许多放主线章节；晓得欧美玩家烫衷社交，就有力化联机玩法。这种“因地制宜”的精细化运营，让新鲜游首周就成了“现象级”存在。

有意思的是 《崩恶劣：星穹铁道》的成功给行业泼了盆凉水：那些个总说“手游买卖场饱和了新鲜游没机会”的声音，一下子就哑了。事实是只要内容够结实、运营够细，玩家永远愿意为“优良游戏”买单。米哈游用数据说明，不是买卖场没地方，是有些厂商还没找到打开地方的钥匙。

莉莉丝的“双引擎”：SLG在欧美， 二次元在日韩

如果说米哈游是“新鲜秀逆袭”，那莉莉丝就是“老将带新鲜兵”。4月的数据看得出来莉莉丝收入环比暴涨39%，达到1亿美元，过去一年里就属这玩意儿月最风光。秘诀在哪？两个字：“分工”。《Call of Dragons》在欧美买卖场死磕SLG赛道， 靠着“奇幻题材+轻巧度策略”的差异化打法，结实是在“三国”“文明”的包围圈里撕开口子；另一边，《Dislyte》则精准卡位日韩二次元买卖场，把西方神话和都市奇幻揉在一起，让习惯了“日式画风”的玩家眼前一亮。

有人兴许会问：“SLG不是早就卷成麻花了？莉莉凭啥能杀出来？”答案藏在“用户洞察”里。欧美玩家不喜欢SLG的“肝”， 莉莉丝就把《Call of Dragons》的日常任务简化到极致；日韩玩家看沉“角色颜值”，《Dislyte》的美术团队就花巨大本钱打磨个个神明的立绘和技能特效。这种“针对买卖场痛点做减法， 针对用户喜优良做加法”的逻辑，让莉莉丝的两款新鲜游成了“区域收割机”——一个搞定欧美结实核玩家，一个拿下日韩二次元群体，双轮驱动之下收入想不涨都困难。

更值得玩味的是莉莉丝的策略打破了“一款游戏打天下”的执念。过去很许多厂商总想着“爆款通吃”，后来啊往往是“水土不服”。莉莉丝用4月的数据说明：与其死磕一个买卖场， 不如深厚耕区域化——让个个买卖场都有自己的“主打款”，反而能形成更稳固的收入矩阵。

巨人网络的“征途”沉启：老IP的新鲜活法

巨人网络的名字，很许多人还想起来《征途》当年的辉煌。但这些个年，老IP的“复活”之路走得并不轻巧松——要么是情怀变现输了要么是玩法跟不上时代。直到《原始征途》3月24日上线，才让人恍然巨大悟：原来老IP不是不行，是没找对“打开方式”。

4月的数据， 《原始征途》成了巨人网络旗下收入最高大的手游，直接冲到iOS畅销榜第15名，带动公司收入环比暴涨206%，往事新鲜高大，第一次挤进全球发行商榜第23名。这波操作，堪称“老树发新鲜芽”的教科书。巨人网络没搞“情怀绑架”， 而是把“经典回合制”和“开放世界”做了融合——老玩家熟悉的“攻城略地”还在但新鲜增的“自在探索”“动态事件”让玩法不再单调；画面上也没有盲目追求3D，而是在2D基础上做了细节打磨，既保留了“复古感”，又满足了新鲜玩家的“颜值要求”。

更绝的是《原始征途》的“下沉买卖场”策略。三四线城里的玩家对“征途”IP有天然优良感， 巨人网络就针对性地在三四线城里的地铁、公交站投广告，还联合地方KOL搞“线下攻城活动”。这种“线上+线下”的组合拳，让老IP在新鲜买卖场找到了新鲜的增加远点。巨人网络的案例给那些个握着经典IP却不晓得怎么用的厂商提了个醒：情怀是起点， 不是终点——找到老IP和新鲜时代玩家的连接点，才能让“老树”真实正“发新鲜芽”。

腾讯与完美世界的“新鲜牌局”：IP改编的“正确打开方式”

四月榜单里腾讯的《合金弹头：觉醒》和完美世界的《天龙八部2》格外显眼。一个是横版动作射击的经典IP沉启，一个是金庸武侠的数字续作，看似“老瓶装新鲜酒”，实则暗藏“新鲜玩法”。

《合金弹头：觉醒》4月18日上线， 连续5天霸占中国iPhone下载榜榜首，收入冲到iOS第9名，5星优良评率超92%。SNK的正版授权给了游戏“底气”， 但真实正让玩家买账的是“还原与创新鲜”的平衡——经典角色“马可”“塔马”原汁原味，新鲜增的“角色觉醒系统”又让老角色有了新鲜长大远；保留了“横版卷轴”的核心玩法，但加入了“联机一起干”“PVP竞技”等新潮元素。腾讯没有把《合金弹头》做成“情怀收割机”，而是让它成了“老玩家怀老，新鲜玩家上头”的融合体。

完美世界的《天龙八部2》则走了另一条路。4月14日上线， 半个月就跻身iOS收入榜第17名，带动公司收入增加远131%，全球发行商排名冲到第19名。完美世界的“王牌”是“金庸IP”， 但这次他们没走“复刻原著”的老路，而是用“开放世界+武侠MMO”沉构了天龙世界——玩家能“行走江湖”，体验“乔峰聚贤庄巨大战”；能“门派争锋”，沉现“六脉神剑对决”。这种“沉浸式武侠体验”，让年纪轻巧玩家也愿意为“金庸”买单。完美世界的案例说明：IP改编不是“照搬原著”，而是“用新潮游戏语言讲优良经典故事”。

细分赛道的“隐形冠军”：中度手游与放置卡牌的破局之道

除了头部巨大厂，四月的榜单里还有不少许“隐形冠军”。点点互动、 冰川网络、IGG这些个厂商，虽然没有米哈游、莉莉丝那么高大调，却在细分赛道闷声发巨大财，用数据说明“细小而美”也能有巨大买卖场。

点点互动的“暗地武器”是“中度手游策略”。Sensor Tower的数据看得出来点点互动4月收入再增18%，达到去年同期2倍，排名冲到第8名。靠的是《Whiteout Survival》和《Family Farm Adventure》两款“模拟+策略”融合的游戏。点点互动没有盲目跟风“超休闲”或“结实核SLG”， 而是卡在“中度”这玩意儿空白地带——玩法轻巧度不肝，又有策略深厚度；题材上“末日生存”“田园经营”差异化明显，精准拿捏了“佛系玩家”和“轻巧度策略党”的需求。这种“不追风口，只找刚需”的思路，让点点互动在比激烈的买卖场里找到了自己的“舒适区”。

冰川网络的《超能世界》则把“放置卡牌”玩出了新鲜花样。4月更新鲜时 团队特意加入了“拯救狗狗”的副玩法，配合广告精准投放，游戏下载量直接冲到中国iOS渠道第一，收入挤进前22名，发行商收入环比暴涨81%，沉回榜单第28名。为啥“拯救狗狗”这么管用？冰川网络的数据看得出来放置卡牌玩家巨大许多是“女人+年纪轻巧群体”，对“萌宠”“公益”题材敏感度高大。抓住这玩意儿细节， 团队把“副玩法”做成了“流量入口”，用“养狗”“救狗”的温情互动，打破了放置卡牌“凉冰冰数值对抗”的刻板印象。

IGG的“末日+维京”组合拳也很有意思。《Doomsday: Last Survivors》延续增加远， 4月收入环比增65%；新鲜游《Viking Rise》4月中旬上线后吸金能力肉眼可见。过去三年， “末日题材”已经验证了买卖场潜力，IGG没有再来一次“丧尸+废土”的老套路，而是加入了“基地建设+联盟对抗”的SLG元素；维京题材则主打“北欧神话+开放探索”，满足玩家对“史诗感”的追求。IGG用数据说明：细分赛道不是“死胡同”，关键是要在“熟悉感”里做出“新鲜鲜感”。

买卖场变局：从“老游戏垄断”到“新鲜游百花齐放”

翻看四月的榜单，最明显的趋势是“新鲜话语权”的崛起。版号发放常态化之后新鲜游终于有了和“老巨头”掰手腕的机会。《原始征途》《合金弹头：觉醒》《天龙八部2》《崩恶劣：星穹铁道》这些个新鲜面孔，正在打破过去“畅销榜头部被三五上年纪游戏霸占”的局面。

有人兴许会说：“新鲜游上线烫度高大，但能持久吗？”Sensor Tower的数据给了答案：4月全球TOP100手游发行商里 40个中国厂商合计吸金近20亿美元，占全球总收入的40%。这背后 是新鲜游“长远线运营”能力的提升——不再靠“上线即巅峰”的短暂平迅速，而是通过“持续更新鲜”“节日活动”“版本迭代”留住玩家。《偶像梦幻祭!!Music》作为2015年上线的老游戏， 靠IP8周年庆典活动，4月收入环比增28%，排名上升6位，累计收入超10亿美元。这说明，无论是新鲜游还是老游戏，只要能持续给玩家“新鲜鲜感”，就能在买卖场里站稳脚跟。

买卖场的变来变去也倒逼厂商调整策略。过去“一款爆款吃三年”的模式行不通了 眼下需要的是“产品矩阵”——米哈游有《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》，莉莉丝有《Call of Dragons》和《Dislyte》，点点互动有《Whiteout Survival》和《Family Farm Adventure》。这种“许多条腿走路”的策略，既能分散凶险，又能抓住不同买卖场的机会。以后的手游买卖场，不再是“一招鲜吃遍天”，而是“组合拳见真实章”。

四月的数据像一面镜子，照出了中国手游出海的现状：有惊喜，有突破，也有挑战。新鲜游的崛起不代表老游戏的落幕，老IP的复兴也不是轻巧松的“情怀复刻”。真实正的赢家，永远是那些个能读懂玩家需求、愿意在内容上深厚耕、在运营上创新鲜的厂商。买卖场永远在变，但“优良游戏会说话”这玩意儿道理，永远不会过时。