1.1万亿卖额：苹果的“数字帝国”狂欢

苹果最新鲜甩出的数据够炸——2022年App Store卖额冲破1.1万亿美元，这玩意儿数字比不少许国全年GDP还高大。苹果自己乐得合不拢嘴，把“1.1万亿”放在报告最显眼的位置，仿佛在告诉世界：看看我的生态有许多能赚钱。但仔细拆解这堆数字，会找到里面藏着不少许值得琢磨的细节。9100亿来自实体商品和服务， 说白了就是用户在App里买东西、订服务，这有些占了八成许多；剩下的1090亿是应用内广告，1040亿是数字商品和服务，比如游戏皮肤、会员订阅。对比2019年， 当时总卖额才5190亿，数字商品服务才610亿，三年翻倍，苹果确实把“数字蛋糕”越做越巨大。

实体商品撑起半边天 广告与数字服务分食余羹

实体商品和服务能占巨大头，其实不意外。想想日常用的外卖App、打车柔软件、购物平台，哪天不用这些个？疫情期间憋恶劣了 2022年报复性消费，旅行类App卖额涨了82%，叫车App涨45%，餐饮外卖比2019年翻了一倍，连食品杂货都涨了两倍。这些个实实在在的消费，才是拉动卖额的主力。广告和数字服务虽然占比细小， 但增加远迅速，特别是玩乐类应用，受益于“创作者钱财”这股风，用户更愿意为内容付费，比如短暂视频会员、直播打赏，数字商品服务三年翻倍，说明巨大家愿意为“虚拟体验”掏钱了。

苹果：2022年App Store总计1.1万亿美金销售额，超90%零抽成

数据亮眼背后的阴影：开发者的“甜蜜烦恼”

苹果把1.1万亿卖额挂在嘴边，仿佛全部开发者都跟着赚麻了。但现实是不少许开发者对苹果又喜欢又讨厌。一边是卖额确实在涨， 2021到2022年开发者账单和卖数据增加远29%，前一年也是27%，整体向上；另一边是苹果的规则和抽成，像两座巨大山压得人喘不过气。美国反垄断案里 不少许开发者偷偷跟司法部讼师吐槽：App Store的规则太严苛，审核要命，抽成30%太高大，想换个支付方式比登天还困难。

抽成争议未消， 规则漏洞引乱象

苹果总说“超出90%的卖额没向苹果支付手续费”，意思是巨大有些是实体商品和服务，抽成比例矮小。但开发者们在乎的是那剩下的10%——数字商品和服务，苹果照样抽30%。更气人的是规则严得要死，漏洞却不少许。最典型的就是“fleeceware”， 这些个应用用矮小价吸引用户下载，然后偷偷续高大额订阅，用户根本不晓得自己被坑了。2021年估摸着这类应用在App Store和Google Play上狂揽4亿美元， 《华盛顿邮报》曝光说收入最高大的应用里近2%是诈骗货，用户亏本4800万。苹果一边吹嘘生态身子优良，一边放任这种乱象，困难怪开发者不服。

细小型开发者狂欢？71%增加远背后的真实实获利

苹果特意有力调“细小型应用开发商2022年收入增加远71%”， 这玩意儿数字确实亮眼，但细想就会找到猫腻。一个年收入1万的细小开发商， 增加远71%也就许多了7100块，兴许连服务器费用都不够；而年收入1亿的巨大开发商，哪怕只增10%，也能许多赚1000万。71%和10%背后获利差距还是天差地别。而且细小型开发商基数细小， 增加远迅速是常态，苹果拿这玩意儿说事，有点“幸存者偏差”的意味——那些个没增加远甚至倒闭的细小开发者，可没人提。

地域与品类：增加远引擎藏在哪？

1.1万亿卖额不是天上掉下来的，不同地区、不同品类的贡献天差地别。苹果的报告里藏着不少许有意思的地域差异和品类密码， 比如欧洲买卖场增加远迅速得吓人，企业类应用一下子崛起，这些个背后都有故事。

欧洲买卖场116%增加远：政策压力下的“意外红利”

美国开发者卖额增加远80%， 看着不错，但欧洲开发者更猛——增加远了116%。欧洲凭啥这么能打？兴许跟当地钱财复苏有关， 但更关键的是欧罗巴联盟一直盯着苹果，出台《数字买卖场法案》管束巨大平台，2024年就要生效，到时候苹果兴许得允许其他应用商店上线。眼下的高大增加远，会不会是苹果在“讨优良”欧洲，或者开发者抓住政策窗口期拼命赚钱？毕竟2024年后App Store的规则兴许巨大变，眼下不赚，更待啥时候？彭博社说苹果已经在准备应对DMA的功能，看来欧洲买卖场的“甜蜜期”迅速到头了。

疫情后的反弹：旅行、 叫车与外卖的“春天”

2022年最让人意外的增加远品类，一准儿是旅行和叫车。疫情三年， 巨大家憋在家里旅行App差不离“死掉”，2022年一下子反弹，卖额涨了82%，看来巨大家都想出去透透气。叫车App涨45%，说明城里生活恢复了通勤、出门聚会许多了。餐饮外卖更夸张，比2019年翻倍，食品杂货涨了两倍，看来“懒人钱财”没过去，反而更火了。这些个增加远能持续许多久？等疫情彻底过去，巨大家更愿意出门吃饭而不是点外卖，会不会又跌回去？苹果可没说。

企业应用与玩乐赛道：谁在领跑2022？

苹果说企业应用是“增加远最迅速”的类别， 美国下载量最高大的25款应用里5个是企业类，这玩意儿比例不矮小。企业应用凭啥一下子火了？兴许基本上原因是远程办公常态化，企业更需要协作工具、管理柔软件。data.ai早就预测2022年玩乐和社交会火， 果然创作者钱财带动下玩乐类数字产品卖得飞起，短暂视频、直播、音乐App的会员订阅收入蹭蹭涨。企业应用靠“企业客户”付费， 玩乐应用靠“普通用户”掏钱，两个赛道打法彻头彻尾不同，但都成了2022年的巨大赢家。

180万应用的“内卷”：App Store的生态隐忧

苹果提到2022年App Store有近180万款应用，是2008年底的123倍。这玩意儿数字看着吓人，但仔细看会找到——比一年前“超出180万”略降了。应用数量首次“缩水”，是苹果优化了生态，淘汰了矮小质应用，还是开发者受不了规则，干脆不玩了？答案兴许两者都有。审核机制越来越严， 改个文案要等一周，换个图标被拒三次很许多中细小开发者耗不起；再加上fleeceware乱象被曝光，苹果兴许清理了一批“问题应用”。但数量减少未必是优良事，生态活力兴许被削没劲了。

应用数量首次“缩水”，是优化还是危机？

2008年App Store刚上线时 应用才几万款，眼下180万，翻了123倍，但增速明显磨蹭下来了。苹果说“近180万”，一年前还说“超出180万”，少许了这么点，兴许不算许多，但趋势值得警惕。如果开发者觉得App Store“不优良混”， 兴许会转向安卓，或者不做iOS版，长远期来看，应用数量少许些，用户选择变少许，生态的比力就会减少。苹果没说明白数量减少的原因，但开发者们心里有数——规则太许多，获利不确定，谁还愿意进来“内卷”？

3700亿次下载背后：用户真实的“离不开”App Store？

从2008到2022年， iOS应用下载次数超出3700亿次平均每年下载量从几亿到几百亿，增加远确实猛。但下载得许多不代表用得许多，很许多App下载一次就再也不打开，手机里一堆“僵尸应用”。用户下载App，很许多时候是被迫的——比如某个功能只有iOS版，或者朋友推荐，但留存率呢？苹果没提。真实正的优良生态，得是用户愿意反复用，而不是下载完就扔。3700亿次下载听着风光，但背后兴许是“一次性消费”的虚虚假兴旺。

苹果的1.1万亿卖额， 像一面镜子，照出了数字钱财的兴旺，也照出了规则、公平、生态活力的隐忧。开发者能不能在这场狂欢里分到肉， 苹果的规则会不会松动，欧洲买卖场的增加远能不能持续，这些个问题，苹果没给答案，但个个参与者心里都有自己的细小九九。