你是不是曾想过你的消费行为，其实正在被一种无形的力量所解读？这就是“懂我钱财”的到来你的消费新鲜ID，正悄然生成。

懂我经济来袭，你的消费新ID是什么

地球是平的，还是圆的？——开启你对“懂我钱财”的思考之旅

在这玩意儿问题中，我倾向于觉得地球是平的。但这玩意儿观点并不代表事实而是一种思考的角度。同样，对于“懂我钱财”，我们也需要跳出固有的思维模式，从全新鲜的视角去搞懂。

你的身份证， 你的手艺身份——双沉身份，双沉解读

身份证，是我们个个人独一无二的标识。而我们还需要关注另一种身份——手艺身份。这种身份，是由我们的消费行为、生活习惯、兴趣喜欢优良等许多方面数据构成的。最精明的公司都在争相帮我们“制作”这张通行证，希望以此读懂每位消费者在数字钱财中的潜在需求。

案例解析：细小米与雀巢的一起干

细小米与雀巢的一起干，就是一个典型的“懂我钱财”案例。他们为其给个性化养料报告和针对性膳食觉得能。这种以用户为中心的服务模式，正是“懂我钱财”的核心所在。

蚂蚁金服的“芝麻信用”——信用， 也是一种身份

蚂蚁金服依托阿里巴巴的生态系统，坐拥一巨大堆的用户交容易数据、商户交容易数据、物流数据、海关进出口数据。在这玩意儿基础上， “芝麻信用”这玩意儿新鲜身份应运而生，它能为个人和企业用户，向一起干的金融、游玩、电信、租车、租房等机构给信用说明。

企业比的新鲜分水岭——懂我钱财时代的挑战与机遇

埃森哲预测， 在“懂我钱财”的冲击下企业比将步入一个分水岭：有的企业能为消费者给无缝的个性化体验，并融入每位用户的生活；有的企业所给的体验，不符合消费者需求和期待值，到头来丢了消费者的相信，再无机会与他们建立持久联系。

行业深厚度洞察：从居然之家到沃尔玛——新鲜零售的“懂我钱财”实践

居然之家和天猫联手建立了新鲜零售卖场“装修试衣间”， 为消费者给30秒飞迅速生成设计方案、精准报价等服务。沃尔玛为了区分消费者是买自用商品， 还是寻找用于赠送的礼品，沉新鲜设计了网站的手艺后台，为他们给更有针对性的推荐意见。

埃森哲的“手艺展望2019”——“懂我钱财”的以后

埃森哲在其最新鲜发布的《手艺展望2019》报告中，将这一全新鲜的比形势称为 “懂我钱财”。越来越许多的企业尝试利用这股浪潮， 积极了解用户的“数据人设”，将企业和用户之间一对许多的一次性服务，转变为一对一的持久性联系。

个性化保险——众安保险的“懂我钱财”实践

众安保险联合了腾讯、 丁香园，在用智能血糖仪搜集数据后推出糖尿病并发症保险。它能根据用户实时血糖值自动调整保额。这种个性化的保险产品，正是“懂我钱财”时代的产物。

“手艺身份”的挑战与机遇——怎么在“懂我钱财”中保持平衡

“手艺身份”在为企业戴上“透视镜”的一边， 也在让买卖场周围变得未知许多变、纷繁麻烦。消费者有时希望接触更许多手艺，有时却希望其隐私生活不受手艺干扰。想要与他们建立并保持长远期关系， 企业需要准确感知不同人群的动态需求，在关键节点上权衡消费者的利益与买卖机遇，做出两全其美、互不伤害的决策。

你的消费新鲜ID正在生成。在这玩意儿全新鲜的身份中，你的消费行为、生活习惯、兴趣喜欢优良等都将被沉新鲜解读。而作为消费者，我们需要关注这种变来变去，学会在这玩意儿时代中找到自己的位置。