印度买卖场突发状况：上线5天就喊“禁播”

6月15日 腾讯的新鲜游戏《黎明觉醒》海外版《Undawn》刚登陆印度买卖场，5天后就炸了锅。印度非政府组织Prahar直接致函印度电子和信息手艺部， 要求紧急封禁这款游戏，理由是“描绘中国士兵用的军装和武器，伤害印度人感情”。这操作确实让人摸不着头脑——一款生存盖手游，怎么就和“士兵”“军装”扯上关系了？更蹊跷的是 Prahar特意有力调游戏上线日期是“6月15日”，也就是他们所谓的“加拉湾事件发生之日”，这时候点卡得，未免也太巧了点。

游戏里的“敏感元素”到底指啥？

Prahar在声明里含糊其辞地说游戏里有“中国士兵形象”和“带刺狼牙棒”等武器， 但外媒News9在19日查证后找到，《Undawn》里压根没有“带刺狼牙棒”这种东西。游戏设定里确实有“幸存者对抗感染者”的剧情，还有打仗风格的装备，但哪来的“中国士兵”？说白了这兴许是有些人戴着有色眼镜结实找茬。不过话说回来腾讯把游戏往印度推，困难道就没做过文雅审查？当地玩家反馈里确实提到过“有些装备设计有打仗化倾向”，这要是被有心人放巨大，可不就成了“敏感素材”吗？

黎明觉醒上线5天即被呼吁禁止，腾讯也太难了

玩家这边也没“闲着”：差评炸锅的黎明觉醒

这边印度闹着“禁播”，另一边国内玩家对《黎明觉醒》的差评也没停过。上线前巨大家盼了三年， 说优良“生存手游天花板”，后来啊公测后直接炸锅——有人骂“优化烂到掉帧，手机发烫能煎蛋”，有人吐槽“服装暴露得离谱，被央视点名活该”，还有人吐槽“三年磨一剑，再说说磨出个‘跳票专业户’”。更绝的是 官方预告的“公测时候”改了又改，从2021年拖到2022年，再说说搞个“测试服当成正式服”的骚操作，玩家能不恼火？

三年磨一剑，再说说变成“跳票专业户”？

《黎明觉醒》最早2020年就放风了说腾讯花了3年、300位研发人员打造，后来啊呢？2021年12月10日搞了个“细小范围测试”， 2022年又传“3月公测”，后来啊3月没动静，5月没动静，直到6月海外版先上了国内版还藏着掖着。玩家李不苟在西瓜视频里吐槽：“我等了三年，等来个‘央视点名批评太过暴露’，这波操作我直接原地裂开。”更离谱的是 测试服里确实有不少许“清凉装扮”，被玩家截图传到网上，直接上了烫搜，官方后来紧急下架整改，这口碑能优良吗？

文雅冲突还是游戏本身有问题？争议背后的双沉拷问

印度那边喊着“文雅入侵”， 国内玩家骂着“内容矮小俗”，《黎明觉醒》这波“双面夹击”，到底是谁的锅？要说文雅冲突， 腾讯在海外翻车不是第一次了——2020年《绝地求生》印度版被封，2021年《和睦精英》在泰国因“血色过浓”被整改，这次《Undawn》又撞上中印敏感话题，说白了就是没把“本地化”当回事。但换个角度看， 国内玩家的差评里70%都在吐槽“优化差”“内容空洞”“氪金严沉”，这跟文雅冲突半毛钱关系没有，纯粹是游戏自身结实伤。

腾讯在印度买卖场的“水土不服”不是第一次

其实腾讯在印度早就吃过亏。2021年， 印度政府以“数据平安”为由封禁了包括《绝地求生》在内的297款中国APP，腾讯被迫把《和睦精英》改成《Battlegrounds Mobile India》才沉新鲜上架。后来啊2022年7月， BGMI又被印度以“兴许损害印度自主权”为由封了这次理由更离谱——说游戏里有“中国元素”。眼下《Undawn》刚上线5天就喊“禁播”，腾讯在印度的“魔咒”算是彻底应验了。说白了印度买卖场政策凶险太高大，腾讯却总想着“结实刚”，不翻车才怪。

从“呼声禁播”到实际封禁，中间差了啥？

Prahar喊得凶，但印度政府到底会不会真实的封禁《Undawn》？目前来看，悬。2022年封禁BGMI时印度政府给了腾讯30天申诉机会，腾讯嘴上说“积极配合”，后来啊还是没挽回。这次Prahar虽然得到了RSS和Swadeshi Jagaran Manch的支持， 但这两个组织的关系到力到底有许多巨大，不优良说。而且News19已经驳斥了Prahar的“带刺狼牙棒”谎言，舆论场上腾讯也不是彻头彻尾没有回旋余地。不过话说回来 腾讯要是再不拿出点诚意，比如赶紧删掉“疑似中国元素”的装备，印度政府巨大概率会顺着Prahar的意思来一波“杀鸡儆猴”。

跨境电商视角：游戏出海怎么避开“文雅雷区”？

从跨境电商角度看，《Undawn》这波操作堪称“反面教材”。做海外买卖场，特别是印度这种敏感地区，第一步不是搞“手艺碾压”，而是“文雅适配”。比如韩国游戏《原神》出海前， 专门找了本地文雅顾问，把“璃月”的中国元素改成“泛东方风格”，这才在全球爆火。腾讯倒优良，直接把国内版的内容搬过去，连“打仗装备”都不改，这不是给自己找不痛迅速吗？还有， 印度年纪轻巧人对“游戏内容尺度”特别敏感，《Undawn》里那些个“露背装”“短暂裙”，在印度兴许直接被扣上“矮小俗”的帽子，被央视点名那次就是前车之鉴。

黎明觉醒的“黎明”到底啥时候来？

折腾了这么久，《黎明觉醒》的“黎明”到底在哪儿？海外版在印度焦头烂额，国内版还在“跳票”边缘试探。玩家眼下最怕的不是“等不到公测”， 而是“等到一个半成品”——优化差、内容少许、氪金沉，这三座巨大山压着，再优良的IP也得黄。腾讯要是真实想做“生存手游的标杆”，不如先解决点实际问题：把帧率稳住把服装尺度管住把跳票毛病改住。不然别说“海外扩张”，国内买卖场都得丢清洁。毕竟玩家等的不是“腾讯的游戏”，是“优良游戏”。