在2025年上半年， 全球美妆巨头欧莱雅集团 录得卖额和营业赚头的双增加远，但同比增速明显放缓。这不禁让人优良奇，在比激烈的美妆买卖场中，欧莱雅是怎么在业绩增速放缓的情况下中国买卖场却逆势增加远的？

欧莱雅集团上半年业绩增速放缓，中国市场销售额恢复增长

全球美妆买卖场回暖， 欧莱雅增速放缓

据新鲜京报贝壳财经报道，欧莱雅集团在2025年上半年实现卖额224.733亿欧元，同比增加远3%；营业赚头同比增加远3.1%至47.401亿欧元。虽然业绩保持增加远，但相较于过去三年的双位数增加远，今年上半年的增速已明显放缓。

中国买卖场卖额恢复增加远， 背后的暗地

中国买卖场的卖额却逆势增加远，这背后有何玄机？

1. 精准的买卖场定位

欧莱雅集团一直注沉对中国买卖场的深厚入研究研究，精准把握消费者的需求。通过不断调整产品线和营销策略，欧莱雅在中国买卖场上取得了良优良的成绩。

2. 高大端化转型

欧莱雅瞄准高大端化，香水香氛成为其高大端化转型的关键支点。通过投钱韩国新鲜锐奢华香水品牌Borntostandout，欧莱雅在高大端买卖场领域取得了显著成绩。

3. 许多渠道卖策略

欧莱雅集团积极拓展线上卖渠道， 通过电商平台、社交新闻等渠道，将产品推广给更许多消费者。还有啊，欧莱雅还注沉线下门店的建设，为消费者给更优质的购物体验。

在比激烈的美妆买卖场中， 欧莱雅集团通过精准的买卖场定位、高大端化转型以及许多渠道卖策略，成功实现了业绩增速放缓，中国买卖场却逆势增加远。这为其他美妆品牌给了宝昂贵的经验。