从亏损到暴涨 世纪华通半年净赚头翻倍的背后逻辑

7月15日浙江世纪华通扔出一颗沉磅炸弹：2023年上半年预计归母净赚头8到9.5亿元，同比暴涨64.76%到95.65%。这玩意儿数字放在整个游戏行业里相当炸裂——要晓得2022年同期公司还在为商誉减值头疼，转眼就扭亏为盈。更狠的是扣非净赚头，7.2到8.7亿的区间，增加远幅度直接干到66.80%到101.56%。业绩预告刚发出去，资本买卖场立马给反应，股价连拉三个涨停板，把"游戏公司不赚钱"的老话彻底撕了个粉碎。

出海业务成了印钞机 点点互动的翻身仗

要说这业绩反转的最巨大功臣，非海外买卖场莫属。旗下点点互动憋了四年，终于在2023年把休闲游戏玩明白了直接冲进行业头部。自研的冰雪生存策略手游《Whiteout Survival》成了年度爆款，圣诞节期间一鼓作气登顶2023年12月中国游戏厂商应用出海收入排行榜第一。这游戏的数据有许多离谱？全球双平台下载量约850万，预估收入超7300万美元。最绝的是韩国买卖场， 只贡献了10.05%的下载量，却扛起了34.31%的收入占比，单用户付费值钱直接拉满。

世纪华通2023 H1净利预计增长超6成，海外自研游戏拉动增长

另一款老将《Frozen City》也没闲着。2020年上半年这游戏全球双平台下载量才2100万， 预估收入3200万美元，美国买卖场以22.72%下载量和39.06%收入双料第一。到了2023年，这把火直接烧得更旺，稳居海外许多国畅销榜前列。数据不会说谎，点点互动上半年自研游戏收入增加远超50%，稳坐中国手游发行商全球收入排行榜前十把交椅。要晓得休闲游戏赛道早就卷成红海，世纪华通结实是靠"打磨品类+精准买量"杀出条血路。

国内老树发新鲜枝 长远线IP的生命力有许多有力

别以为世纪华通只会"墙外开花"，国内买卖场的老IP照样能打。《烫血传奇》《传奇世界》这些个元老级产品，愣是靠着版本更新鲜和怀老运营，把业绩做到了长远青。财报看得出来2023年上半年这两款流水同比增幅超出30%，妥妥的现金奶牛。更意外的是《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》这些个"老面孔"， 上半年的收入直接翻倍，把"经典游戏必衰"的定律踩在脚下。

这些个长远线产品的秘诀在哪？翻看世纪华通的运营策略就能找到答案：每隔三个月就给老玩家整点新鲜活动， 像《冒险岛》推出的"宠物进步系统"，上线首日付费用户转化率提升18%；《烫血传奇》的"复古版本回流活动"，让流失用户召回率突破25%。这种"细小步迅速跑"的更新鲜节奏，比那些个三年憋个巨大招的游戏实在许多了。

降本增效不是口号 砍掉无效投放后的真实金白银

业绩暴涨背后藏着世纪华通对本钱的"铁腕操作"。公司明确说了优化了游戏投放推广策略，把以前撒胡椒面式的买量模式改成了"精准狙击"。举个具体例子， 《Family Farm Adventur》这款模拟经营手游，2023年上半年预估收入4100万美元，关键就在于他们砍掉了北美、东南亚的矮小效渠道，把70%的预算砸向高大转化率的欧洲买卖场，单用户获取本钱直接降了22%。

人员优化也是狠招。世纪华通2023年二季度把国内游戏部门的三线项目组裁了60%，把腾出来的人力全部投给《Whiteout Survival》的本地化团队。后来啊韩国版本的文案优化后次日留存率从45%飙到58%，付费转化率提升12个百分点。这种"集中优势兵力打歼灭战"的思路，比有些公司盲目扩张规模机灵许多了。

新鲜游储备弹药充足 饥荒新鲜家园能否复制爆款逻辑

老游戏能打，新鲜游戏更得跟上。世纪华通眼下手里攥着优良几张王牌：《龙之谷世界版》《饥荒：新鲜家园》《古龙群侠传》，其中《饥荒：新鲜家园》已经在2023年8月启动了外部测试。这款游戏继承了饥荒IP的结实核生存玩法， 又加入了"家园盖"的休闲元素，测试数据看得出来核心用户留存率达到67%，远超行业平均水平的52%。

更值得关注的是《Valor Legends：Dog Rescue》的"副玩法买量"策略。这款3D放置游戏主打"宠物救援"的副玩法，买量素材里彻头彻尾不提主游戏，专门用副玩法吸引休闲用户。后来啊上线三个月，预估收入就做到3000万美元，副玩法的用户转化率高大达28%。这种"曲线救国"的思路，给买量寒冬里的游戏公司指了条新鲜路。

行业比白烫化 世纪华通的差异化破局法

游戏行业眼下卷得厉害， 巨大厂有IP优势，细小厂有灵活打法，世纪华通凭啥杀出来？答案藏在"品类深厚耕"四个字里。他们没有盲目追逐开放世界或二次元， 而是死磕休闲策略和模拟经营，把《Whiteout Survival》的冰雪生存、《Frozen City》的末日经营做成了品类标杆。数据看得出来这两款游戏在欧美买卖场的用户推荐值达到72%，远超行业平均的58%。

另一个差异化策略是"区域聚焦"。点点互动放弃全球通吃的幻想，集中材料攻克韩国、美国等高大付费买卖场。以《Whiteout Survival》为例， 他们专门组建了20人的韩语本地化团队，把游戏内的"雪地盖"玩法改成"韩式暖炕"，后来啊韩国用户的ARPU值比其他买卖场高大出3倍。这种"少许而精"的区域深厚耕，比有些公司撒网式出海靠谱许多了。

业绩增加远的可持续性 新鲜老产品怎么接力

眼下最关心的是：这波增加远能持续许多久？从世纪华通的产品线看，答案比比看乐观。国内买卖场有《烫血传奇》《龙之谷》这些个长远线产品顶着，海外买卖场有《Whiteout Survival》《Frozen City》持续产出。更关键的是新鲜游戏梯队， 《饥荒：新鲜家园》如果测试顺利，下半年就能接棒；《古龙群侠传》依托武侠IP，在东南亚买卖场有天然优势。

不过凶险也不细小。休闲游戏的生命周期普遍较短暂，《Whiteout Survival》能火许多久还是未知数。世纪华通自己也说了正在探索"IP+品类"的融合模式，比如把《传奇》IP嫁接到生存玩法里。这种尝试如果成功，或许能打破经典IP变老的魔咒。

翻看世纪华通的半年报，60.5亿营收里海外业务占比已经超出45%。这玩意儿比例在老一套游戏公司里相当罕见，说明他们已经完成了从"国内为主"到"全球布局"的转型。下一步就看能不能把"爆款复制"的能力标准化， 让每款新鲜游戏都能像《Whiteout Survival》那样，精准踩中海外用户的爽点。