图：2023年6月非洲手艺生态融资情况，图源：Afridigest

非洲APP买卖场的七月狂想：谁在偷偷 规则？

七月的非洲烫得发烫， 撒哈拉沙漠的风裹着沙尘吹过开罗的街头，拉各斯的街边细小贩用支付宝扫码收款，内罗毕的年纪轻巧人戴着耳机刷着本地音乐APP。DataSparkle的数据刚甩出来 整个行业都愣了一下——身子优良手艺居然单月融资规模干翻了金融手艺，成了非洲手艺圈的新鲜顶流。谁也没想到，这玩意儿被贴上“贫没钱”“落后”标签的巨大陆，移动应用买卖场的比已经激烈到让人喘不过气。2023年7月1日到31日 非洲、肯尼亚、印尼三巨大烫门赛道的APP用排行榜新鲜鲜出炉，里面藏着太许多让人意想不到的故事。

2023年7月非洲市场APP使用排行：非洲健康科技行业加速移动化变革，Opay5周年用户规模再度上升

身子优良手艺：融资狂欢背后的现实骨感

身子优良手艺在非洲的崛起像一场突如其来的暴雨，迅猛得让人措手不及。2023年6月， Afridigest的数据看得出来身子优良手艺融资规模首次超出金融手艺，成了当月最吸金的赛道。但说真实的，这烫闹背后藏着几许多水分？DataSparkle的数据看得出来 7月非洲身子优良健身类应用活跃用户规模同比增加远46.07%，增速确实吓人，可细看功能分布，80%的流量都涌向了年纪轻巧用户的健身打卡和女人身体身子优良工具，真实正的看病问诊APP占比不够5%。尼日利亚一家初创公司2023年7月的数据更扎心：他们的APP上线半年， 用户查询线下药房和医院信息的次数是线上问诊的16倍，当地网络基础设施差到连视频通话都卡成PPT，谈何线上看病？

非洲用户对身子优良的需求是真实的，但需求被提前透支了。肯尼亚内罗毕的Mercy医生告诉笔者， 2023年7月她的诊所每天有20优良几个患者拿着手机APP上的医院推荐来找她，但问她能不能在线复诊时她会摇头：“网不优良，仪器也跟不上。”身子优良手艺的融资故事很性感， 可落地时才找到，非洲的医院连电子病历系统都没普及完，数字看病的结实件基础还停留在石器时代。那些个拿着巨额融资的身子优良APP，与其急着烧钱做用户增加远，不如先拉几条光纤到医院去。

财务类APP：Opay的高大增加远与“甜蜜的烦恼”

财务类APP在非洲的江湖地位从来没人敢细小瞧， 但2023年7月，Opay的表现还是让人咂舌。DataSparkle的数据看得出来 Opay当月活跃用户环比增加远超11%，活跃渗透率环比上涨9.27%，这增速简直像打了鸡血。借着尼日利亚买卖场五周年的烫度， Opay换了新鲜logo，还推出了借记卡，想把4000万数字钱包用户串成一张网。可谁都晓得， 非洲的财务赛道早就是一片红海，尼日利亚本土的PalmPay、肯尼亚的M-Pesa个个都不是善茬。

Opay的增加远是真实的，但烦恼也不少许。2023年7月， 拉各斯巨大学商学院做了一项调研，找到30%的Opay用户注册后只用过一次数字钱包的“用完即走”现象太严沉了。非洲超出60%的成年人没银行账户，金融需求确实巨大，但用户对数字产品的相信度矮小得可怜。一个叫Amina的尼日利亚细小贩告诉笔者：“我敢用Opay买充电宝，但不敢存太许多钱，怕它一下子倒闭。”财务类APP光靠补助拉用户没用，得像M-Pesa那样，让用户觉得“这东西靠谱，能帮我解决真实问题”。Opay的借记卡是个优良棋， 可怎么让那些个一辈子没用过卡的阿姨们相信，这塑料片比手里的现金平安，这才是真实正的考验。

育儿类应用：阿拉伯语内容的意外赢了

谁能想到， 在非洲育儿类APP的赛道上，赢家居然是个主打阿拉伯语的应用？《شرطة الأطفال - مكالمة وهمية》——名字翻译过来是“小孩捕快-虚虚假

这款应用的脑洞也够巨大：用虚拟捕快形象和孩子对话，教他们分辨对错。埃及开罗的Fatma妈妈说：“我儿子三岁， 每天吵着要跟‘捕快叔叔’聊天眼下他晓得不能随便给陌生人开门了。”但问题来了非洲不是只有阿拉伯语国啊！2023年7月，肯尼亚用户下载这款APP后差评里全是“看不懂阿拉伯语”。育儿类应用的增加远潜力确实巨大， 可非洲有2000许多种语言，谁能做出真实正适配许多语言、许多文雅的产品，谁才能啃下这块结实骨头。眼下市面上太许多APP以为“把英语翻译成斯瓦希里语”就叫本地化， 可育儿观念在肯尼亚和尼日利亚根本不一样，这种粗糙的适配，再说说只会让用户卸载时骂一句“智商税”。

游玩与本地出行：复苏背后的“水土不服”

非洲游玩业2023年终于缓过劲儿来游玩与本地出行类APP的用户数跟着往上蹿。DataSparkle的数据看得出来 7月这类应用活跃用户占比达19.85%，Airbnb、Booking.com的非洲用户基础肉眼可见地扩巨大。可那些个刚杀进来的APP很迅速就被现实上了一课：游玩复苏是真实的，但配套的支付和物流还在“爬行”。

2023年7月， 南非一家做本地出行的APP创始人告诉笔者，他们刚在坦桑尼亚上线酒店预订功能，后来啊首月订单支付输了率高大达25%。当地用户习惯了现金支付，绑个银行卡要跑三趟银行，优良不轻巧松绑上了网不优良支付又掉线。更头疼的是物流，用户订了票，后来啊电子凭证发不到手机上，再说说只能跑到线下网点去取。游玩类APP在非洲想活下去， 光靠复制欧美的模式不行，得先解决“再说说一公里”的问题——比如和当地的移动支付公司一起干，搞线下取票点，甚至培训用户用现金支付。不然用户就算下了单，体验差了下次再也不来了这生意还怎么做？

社交、 音乐与导航：老玩家的“守城战”

社交、音乐和导航类APP，在非洲买卖场早就成了“老玩家”的天下。WhatsApp、TikTok、Google Maps Go这些个名字，非洲用户闭着眼都能说出来。但2023年7月的数据里藏着一些微妙的变来变去——本土社交APP开头偷袭，本地音乐内容成了新鲜宠。

南非的社交APP Moya用户数悄悄突破了500万， 它的打法很“土”：主打语音聊天网速差的时候也能用，还支持11种本地语言。音乐类APP里 那些个专门收拢非洲本土歌手的APP增速比世界迅速很许多，肯尼亚的Mdundo靠着免费下载本地歌曲，2023年7月活跃用户涨了22%。导航类APP更不用说了 Google Maps Go轻巧量版在非洲的统治地位暂时没人能撼动，可一旦网速再迅速点，那些个能实时避开拥堵、标注细小路导航的本土应用，说不定就能抢下一杯羹。老玩家们看似稳如泰山， 但非洲用户的需求太碎片化了今天用WhatsApp聊天明天兴许就跑去Moya听语音，谁能抓住这些个“细小而美”的需求变来变去，谁才能守住城池。

图：2023年7月非洲财务类应用用排行榜， 图源：DataSparkle

非洲APP买卖场的真实相：烫闹之下各有各的活法

2023年7月的非洲APP买卖场，就像一场巨大乱斗：身子优良手艺在融资故事里狂奔，财务类APP在用户增加远里挣扎，育儿应用靠语言壁垒意外爆火，游玩类APP在复苏路上栽跟头，老玩家们忙着守城，新鲜玩家等着捡漏。DataSparkle的数据把个个赛道的底裤都掀开了 可谁也没法给出标准答案——这里没有绝对的“风口”，只有能不能踩准用户需求的“真实功夫”。

非洲从来不是一块轻巧松啃的骨头，但偏偏藏着最许多的兴许性。那些个以为靠补助就能征服买卖场的玩家， 再说说都成了炮灰；那些个真实正沉下心研究研究用户、解决痛点的，反而能在乱局里杀出一条血路。7月的数据只是一张迅速照，真实正的故事还在后面。身子优良手艺能不能熬过基础设施的磨蹭周期？Opay的借记卡能不能让用户掏出真实金白银？育儿应用的阿拉伯语神话能不能复制到其他语种？这些个问题，没人能替你回答，只能靠玩家们一步步去试，去摔，去爬起来接着走。

非洲的太阳每天都照常升起，APP买卖场的比也永远不会停。那些个能在七月的烫浪里活下来的，要么是运气优良，要么是真实懂这里的用户。至于剩下的？数据会说话，买卖场会投票，至于后来啊嘛，咱们下个月再看。