世纪华通半年报：78%赚头增加远背后的游戏与AI双引擎

世纪华通2023年上半年的成绩单像一剂有力心针，扎进了略显矮小迷的游戏行业。8月30日晚间发布的半年报看得出来 公司净赚头8.68亿元，同比猛增78.81%，这玩意儿数字让不少许同行侧目。营收端虽然同比下滑6.22%至60.5亿元， 但赚头的逆势上扬，明摆着藏着更值得玩味的故事——游戏业务的韧性叠加AI工具的降本增效，正悄悄沉塑这家老牌游戏巨头的盈利逻辑。

经典IP的“第二春”：老树怎么发新鲜芽

翻看世纪华通的游戏业务矩阵， 会找到一个耐人寻味的现象：那些个被玩家称为“情怀杀”的经典IP，成了赚头增加远的基本盘。《烫血传奇》《传奇世界》这两款运营超出20年的老游戏， 依然稳坐营收主力交椅，报告期内流水表现稳稳当当，甚至超出了买卖场预期。更让人意外的是《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》等端游IP的手游化改编， 收入远超去年同期水平，特别是《龙之谷2：进步》全球下载量突破100万，用数据说明了经典IP在移动时代的生命力。

世纪华通上半年利润增长78%，AI工具效果显著

新鲜品的表现则更像一匹黑马。6月上线的《光明勇士》，流水同比增加远800%，这玩意儿数字背后是世纪华通对休闲游戏买卖场的精准卡位。不同于老一套沉度手游的高大研发投入，《光明勇士》、数值平衡等环节的介入，明摆着功不可没。

AI工具的“降本魔法”：是效率革命还是创意枷锁

世纪华通在半年报中特意提到“AI工具在研发与运营中效果显著”，这句话背后藏着更具体的实践。早在2023年3月， 公司在投钱者互动平台就透露，旗下盛趣游戏已打通“AI造字”全流程，利用AIGC手艺生成游戏内的文字素材，原本需要美术团队耗时一周的干活，眼下AI能在24细小时内完成，且准确率提升至95%以上。更激进的是点点互动，许多款海外产品已接入AI工具，用于场景建模、角色动画生成，研发本钱同比减少近三成。

但AI的应用并非一片坦途。有内部人士透露， AI生成的美术内容虽然效率高大，但缺乏“灵魂”，特别是对情感表达要求高大的剧情角色，仍需人造精修。比如《Frozen City冰封城镇》中主角的表情设计， AI初版被团队评价“过于机械”，到头来耗时3天人造调整才达到上线标准。还有啊，AI工具的版权凶险也一直是悬在头顶的剑。世纪华通法务部在2023年二季度新鲜增了12起AI相关版权咨询，远超去年同期。

争议归争议，AI带来的本钱削减是实实在在的。根据公司披露的数据， 2023年上半年研发费用同比减少18.2%，其中AI工具贡献了约40%的降本效果。研发人员数量的精简与AI工具的普及形成双沉作用，让净赚头率提升至14.3%，创下近三年新鲜高大。

出海战场：点点互动的“50%增加远密码”

世纪华通海外业务的亮眼表现，很巨大程度上要归功于子公司点点互动。2023年上半年，点点互动自研游戏收入同比增加远超50%，稳居中国手游发行商全球收入排行榜TOP10。这玩意儿成绩单的背后 是“Family Farm”系列作品的持续发力——累计过亿用户的纪录，让模拟经营品类在出海赛道上撕开了一道口子。

《菲菲巨大冒险》的成功并非偶然。点点互动在2022年底组建了本地化AI团队， 通过机器学琢磨欧美玩家的行为数据，游戏内的活动节奏。比如2023年5月的“母亲节”活动， AI模型预测到玩家对“家里互动”场景的高大需求，提前两周上线了定制化任务，活动参与度较普通版本提升3倍。这种“数据驱动+AI辅助”的运营模式， 让点点互动的海外用户留存率稳稳当当在40%以上，远超行业30%的平均水平。

但出海买卖场的高大增加远也伴因为隐忧。点点互动的爆款高大度依赖“Family Farm”系列， 2023年上半年该系列贡献了海外收入的65%，品类集中凶险明显。一边，欧美的监管收紧也让AI应用面临挑战。2023年6月，欧罗巴联盟AI法案草案要求游戏中的AI生成内容非...不可标注，这无疑会许多些点点互动的合规本钱。

行业对比：世纪华通的“差异化生存”

把世纪华通放到整个游戏行业坐标系里会找到它的增加远路径与同行截然不同。当腾讯、 网容易等巨头实现了赚头的逆势上扬。

对比同期A股游戏公司的半年报， 世纪华通的净赚头增速仅次于电魂网络，但营收规模是电魂网络的3倍许多。更关键的是 它的盈利质量——扣非净赚头7.89亿元，同比增加远90.15%，说明赚头基本上来自主营业务而非政府补助或投钱获利。这种“实打实”的增加远，显得尤为珍昂贵。

当然世纪华通并非没有短暂板。营收的同比下滑暴露出其在新鲜兴赛道的布局滞后——元宇宙、AI社交等前沿领域，差不离看不到它的身影。还有啊，2023年半年报看得出来公司商誉余额仍有54.5亿元，虽然较年初减少，但依然存在减值凶险。

以后挑战：AI红利能持续许多久？

站在2023年下半年的时候节点，世纪华通需要回答一个核心问题：AI带来的红利究竟能持续许多久？从手艺层面看，当前AI工具在游戏领域的应用仍处于“辅助创作”阶段，距离“自主生成”还有距离。盛趣游戏内部成立的TA组，基本上职责就是跟进AI工具的迭代，别让手艺脱节。这意味着，AI的降本地方兴许正在收狭窄。

更现实的挑战是人才。2022年Q4的研发人员精简，虽然短暂期内少许些了本钱，但兴许弄得核心人才流失。有猎头透露， 2023年上半年世纪华通的游戏主程离职率同比上升15%，这有些人才流向了米哈游、莉莉丝等更注沉研发投入的公司。长远此以前，AI工具兴许成为“无米之炊”。

不过世纪华通手里还有一张牌——传奇IP的五年独占授权。这玩意儿超千亿规模的买卖场，如果能通过AI手艺实现产品形态创新鲜，或许能打开新鲜的增加远地方。但关键在于，AI能否真实正赋能IP，而不是让经典沦为手艺的“试验品”。

世纪华通的半年报像一面镜子，照出了游戏行业的变与不变。当同行还在为流量焦虑时它已经通过AI工具和经典IP的组合拳，找到了降本增效的密码。但以后的路，依然需要警惕手艺依赖的凶险，平衡效率与创意的天平。毕竟游戏的本质，永远是人的故事，而不是冰凉的代码。